다음 정보는 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴을 이해하고 더 효과적으로 사용하는 데 도움이 될 것입니다.
중대한 캠페인 변경 일일 제한
선택한 광고 캠페인의 변경 사항이 눈에 보이는 영향을 일으킬 경우, 이러한 영향은 변경 후 1~3일까지 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에 나타날 수 있습니다. 하루에 한 광고 캠페인에 여러 변경 사항이 발생하는 경우, 각 변경 사항의 세부적인 영향을 파악하기 어려울 수 있습니다.
중대한 캠페인 수정을 하루에 한 번으로 제한하는 것이 좋습니다. 변경 사항을 제한하면 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에서 변경 사항이 성과에 미치는 영향을 더 쉽게 파악할 수 있습니다.
캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴은 예산 부족 또는 일일 한도 초과와 관련된 캠페인 변경 사항을 기록하지 않습니다.
성과에 미치는 일반적인 영향 검토
캠페인 성과에 큰 변경 사항이 발견되었지만 그 변경을 초래할 수 있는 원인을 잘 모르겠으면 다음과 같은 일반적인 원인을 고려해 보십시오.
Allowlist 및 Blocklist 변경 사항
다음과 같은 allowlist 및 blocklist 작업은 캠페인 도달률(Reach)에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
| 변경 사항 유형 | 설명 |
|---|---|
| 새로운 소스 차단 | 캠페인에 앱 타게팅, 소스 비딩 또는 앱 카테고리 타게팅을 사용하여 추가 소스를 차단하는 경우 |
| allowlist 제한 사항 추가 | 타게팅 기능을 사용하여 캠페인에서 허용되는 소스를 추가로 제한하는 경우 |
캠페인이 노출 수, 클릭 수, 인스톨 수 확보에 어려움을 겪고 있다면 blocklist를 완화하거나 allowlist를 강화해 보십시오. 가능하면 blocklist를 완전히 삭제하는 것이 좋습니다.
디바이스 타게팅 변경 사항
blocklist 등록과 마찬가지로 디바이스 타게팅 설정을 엄격히 제한하면 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
캠페인이 노출 수, 클릭 수, 인스톨 수 확보에 어려움을 겪고 있다면 디바이스 타게팅 설정을 완화해 보십시오.
ROAS 단가 및 타겟 변경 사항
ROAS(광고 투자 대비 수익)에 최적화된 캠페인에서는 ROAS 타겟을 아주 조금만 변경해도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
ROAS 단가 또는 타겟을 변경한 후 성과에 큰 변경이 있다면 이전 단가 또는 타겟을 복원해 보십시오.
소재 팩 변경 사항
게재 중인 캠페인에서 소재 팩을 추가하거나 제거하면 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 다음 가이드라인을 읽고 이러한 문제를 해결할 수 있는 방법을 검토하십시오.
| 소재 변경 사항 유형 | 설명 | 참고 사항 |
|---|---|---|
| 새 소재 팩 추가 | 라이브 캠페인에 새 소재 팩을 추가하는 경우 | 광고 캠페인에 새 소재를 추가하면 해당 소재 탐색 기간을 거칩니다. |
| 기존 소재 팩 제거 | 게재 중인 캠페인에서 소재 팩을 제거하는 경우 | 캠페인에서 소재 팩을 제거해도 해당 소재의 트래픽이 캠페인의 다른 소재 팩으로 이동하는 것은 보장되지 않습니다. |
새 소재 팩의 탐색 시간을 단축하려면 단가를 높이거나 ROAS 타겟을 낮춰 보십시오.
소재 팩을 제거한 후 캠페인 성과가 현저히 감소했다면 이전 소재를 복원해 보십시오. 가능하면 소재 ID가 동일한 똑같은 소재 팩을 사용하십시오.
단가 및 예산 변경 사항
모든 UA 캠페인에서는 일일 한도와 캠페인 예산을 모니터링하는 것이 중요합니다. 예산을 조정하지 않고 방치하거나 캠페인 진행 중에 예산을 변경하면 성과에 영향을 미칠 수 있습니다.
다음 예시는 예산을 조정하지 않고 CPI 단가를 변경하거나 예산 한도에 도달하는 것이 캠페인 성과에 어떤 영향을 미치는지를 보여 줍니다.
| 예산 변경 사항 유형 | 설명 | 참고 사항 |
|---|---|---|
| 일일 예산을 업데이트하지 않고 변경한 CPI 단가 | 인스톨 캠페인에서 수동 입찰을 사용하여 일일 한도를 늘리지 않고 CPI 단가를 높이는 경우 | 수동 입찰을 사용하여 CPI 단가를 높이면 캠페인이 하루 중 이른 시간에 노출 수를 확보하기 시작하여 일일 한도에 더 빨리 도달할 수 있습니다. |
| 예산 감소 또는 증가 | 일일 예산 한도를 줄이거나 전체 캠페인 예산을 모두 소진한 경우 | 예산 변경은 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에 기록되지만 캠페인 활동을 통한 한도 도달은 기록되지 않습니다. |
CPI 단가 또는 ROAS 타겟을 변경하는 경우 그에 따라 일일 예산을 조정해야 합니다.
예산 제한으로 인해 캠페인 성과가 현저히 감소한 경우에는 일일 한도 또는 전체 캠페인 예산을 늘려 보십시오.
정적 인스톨(CPI) 캠페인의 경우 자동 입찰을 사용하면 예산에 맞게 최대 노출 수를 동적으로 확보할 수 있습니다.
캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴은 캠페인에 대한 변경 사항만 트래킹하므로, 예산에 대한 변경 사항도 표시할 수 있습니다. 단, 일일 예산 또는 캠페인 예산이 소진된 경우는 표시할 수 없습니다.
캠페인 성과에 미치는 다른 영향 고려
일부 캠페인 성과가 변화하더라도 광고 캠페인의 직접적인 수정이 원인이 아닐 수 있습니다. 예를 들어, 타게팅하는 잠재 고객을 두고 이루어지는 경쟁에 외부적인 변경이 있는 경우, 캠페인 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
캠페인 성과에 큰 변경 사항이 관찰되었는데 지난 3일간 변경한 사항이 없다면 광고 캠페인의 직접적인 변경이 아닌 외부 요인으로 인한 변화일 가능성이 큽니다.