리포트 및 분석 성공 사례

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질문을 갖고 접근하기
질문을 갖고 접근하기

귀사의 캠페인 데이터가 어떤 내용을 전달하고 있습니까? 데이터에는 수많은 정보가 들어있기 때문에 어떤 질문을 해야 하는지, 내러티브와 시각화를 사용해 어떻게 이러한 인사이트를 효과적으로 전달할 수 있는지 파악하는 것이 중요합니다. 여기에서는 이를 위한 몇 가지 질문을 제안합니다.

어떤 OS 버전을 지원해야 합니까?
어떤 OS 버전을 지원해야 합니까?

게임과 소재의 이전 버전과의 호환성을 유지하려면 많은 비용이 소요됩니다. 이전 시스템을 계속 지원하는 것이 그만큼의 가치가 있는지 의문이 들 수 있습니다. 특히 iOS 디바이스와 관련하여 이러한 궁금증이 생길 수 있습니다. 리포트 빌더 데이터 큐브를 사용하여 이에 대한 해답을 얻는 한 가지 방법을 소개합니다.

  1. Campaign Data 큐브를 엽니다.
  2. FILTER 바에 Platform 범위를 추가하고 확장 가능한 옵션 메뉴에서 ios를 선택합니다.
  3. SHOW 바에 OS Version 범위를 추가해서 iOS 운영체제 버전별로 캠페인 성과를 요약하여 살펴봅니다.
  4. 결정을 내리기에 충분한 데이터 샘플을 확보하려면 기간을 Latest 30 days로 변경합니다.

그러면 다음과 같은 리포트가 표시됩니다.

Report Builder filtering by iOS version

열 헤더를 선택해서 가장 가치 있는 지표를 기준으로 데이터를 정렬합니다. 캠페인 목표가 인스톨 이상인 경우 리포트 뷰에 더 많은 측정 항목을 추가합니다. 어떤 패턴이 나타나는지 보려면 여러 표 유형을 살펴보는 것이 좋습니다.

광고 성과가 높은 곳은 어디입니까?
광고 성과가 높은 곳은 어디입니까?

캠페인 성과가 좋거나 나쁜 곳을 파악하면 입찰 전략을 조정하거나 특정 지역에서 소재 팩을 변경할 것인지 고려하는 데 도움이 됩니다. 예제는 아래와 같습니다.

  1. Campaign Data 큐브를 엽니다.
  2. FILTER 바에 Country 범위를 추가하고 확장 가능한 옵션 메뉴에서 확인하고자 하는 국가를 선택합니다.
  3. SHOW 바에 Country 및 Ad Type 범위를 추가해서 국가별 광고 유형에 따른 캠페인 성과를 요약하여 살펴봅니다.
  4. 결정을 내리기에 충분한 데이터 샘플을 확보하려면 기간을 Latest 30 days로 변경합니다.

그러면 다음과 같은 리포트가 표시됩니다.

Report Builder filtering by country and ad type

이 예시에서는 오스트레일리아에서 게재되는 동영상 광고의 성과가 매우 높다는 것을 알 수 있습니다.

Report Builder showing playable and video ad metrics for Australia

자세한 정보를 살펴보려면 video 레이블이 지정된 행을 선택하고 Select를 클릭합니다.

Report Builder video ad type details

범위를 AU와 video로 좁히면 상단의 필터도 변경됩니다.

Report Builder filters adjusted for country selection

열 헤더를 선택해서 가장 가치 있는 지표를 기준으로 데이터를 정렬합니다. 더 세부적으로 살펴보려면 SHOW 바에 Campaign Name 범위를 추가하여 오스트레일리아에서 성과를 높이는 광고를 살펴볼 수 있습니다. 여기서 얻은 정보를 향후 캠페인에 적용할 수도 있습니다.

Report Builder showing metrics for specific campaigns by name

데이터로 효과적인 스토리를 전달하려면 불필요한 정보를 걸러야 할 필요가 있습니다. 예를 들어 캠페인이 30개국에 게재되는 경우, 모두 살펴보기에 벅찰 수 있습니다. 대신 특정 지표에 따라 상위 10개국의 결과만 표시하도록 리포트 결과를 제한할 수 있습니다. 그러면 시간과 에너지를 어디에 집중해야 하는지 파악할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  1. SHOW 바에 살펴보고 싶은 범위를 추가합니다(이 경우에는 Country).
  2. 범위를 선택해서 옵션 메뉴를 확장합니다.
  3. SORT BY 필드를 사용해서 필터링하려는 측정 항목(이 경우에는 Installs)을 지정하고 LIMIT 필드를 사용하여 리포트에 표시되는 결과 수(이 경우에는 10)를 필터링합니다.
Report Builder Limit options

시간에 따른 캠페인 추세는 어떻습니까?
시간에 따른 캠페인 추세는 어떻습니까?

기간별 변경 사항을 비교하면 긍정적이거나 부정적인 캠페인 추세를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같은 방법으로 이번 분기와 이전 분기의 인스톨 및 eCPM을 비교할 수 있습니다.

  1. FILTER 바에서 기간을 Current quarter로 변경합니다.
  2. MEASURE 창에서 오버플로 아이콘을 선택하여 컨텍스트 메뉴를 표시한 다음 Compare를 선택하여 뷰에 새 필드를 추가합니다.
  3. COMPARE 필드의 드롭다운 메뉴에서 Previous period를 선택합니다.

분기별 데이터를 비교하도록 데이터가 나란히 표시됩니다. 빨간색과 초록색 표시기는 변경 사항이 양수(초록)인지 아니면 음수(빨간)인지 표시합니다.

Report Builder comparing quarters