다음 권장되는 베스트 프랙티스는 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
인사이트 카드 따르기
인사이트 카드는 캠페인 세부 정보 상단에 있는 알림 섹션(카드)입니다. 이러한 알림은 캠페인 중에 발생하는 문제와 기회에 대한 인사이트를 제공합니다.
예를 들어 캠페인이 이미 일일 예산에 도달하여 일시 중지되면 통계 카드에서 알림을 표시합니다. 카드에는 캠페인을 다시 실행하는 방법도 제안되어 있습니다. 문제를 빠르게 해결하고 최적화 기회를 활용하려면 인사이트 카드의 지침을 따르십시오.
효과적인 동영상 광고 만들기
전환율을 높이려면 무엇보다도 타겟 사용자의 전환을 유도할 수 있는 동영상 광고를 가지고 있어야 합니다. 전환율은 Unity 알고리즘이 네트워크에서의 광고 순위, 가시성, 성과를 결정하는 데 사용하는 가장 중요한 측정 항목 중 하나이므로 특히 중요합니다.
강력한 동영상 트레일러에는 일반적으로 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 중요한 액션으로 가득한 게임플레이 장면
- 강력한 CTA(call-to-action)
- 게임의 고유한 역학적 특성을 나타내는 요소
- 필요한 경우 대상 지역의 언어로 현지화
- 고퀄리티
- 더빙, 말하는 캐릭터, 음향 효과
동영상 광고 베스트 프랙티스도 참고하시기 바랍니다.
동영상 광고 교체
동일한 동영상 광고에 반복적으로 노출되면 사용자는 광고 피로를 경험할 수밖에 없습니다. 이는 전환율을 감소시키는 요인으로 작용하고 결국 전반적인 수치를 줄이게 됩니다. 가능하다면 분기마다 신선한 콘텐츠가 담긴 새로운 동영상 광고로 교체하는 방법으로 이러한 잠재적인 문제를 극복할 수 있습니다.
세부적인 캠페인 타게팅 조정
캠페인을 분류하면 보다 세밀한 접근 방식으로 사용자를 확보할 수 있습니다. 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.
- 타겟 지역을 주의 깊게 선택합니다. 어떤 국가에서 가장 높은 성과를 낼 수 있었는지 이미 파악한 상태라면 서로 다른 입찰가를 각 국가에 적절하게 할당할 수 있습니다. 이제 막 사용자 확보를 위한 노력을 시작했고 아직 최고의 성과를 내는 요소를 파악할 만큼의 데이터를 수집하지 못했다면 미국과, 영국, 캐나다, 호주에서 먼저 출시하는 것이 좋습니다. 데이터를 수집하고 더 많은 기회를 모색하려면 다른 영미권 국가, 서유럽 국가, 북유럽 국가로의 확장을 고려할 수도 있습니다. 국가별 성과를 주기적으로 검토하고 입찰가를 정기적으로 조정하십시오.
- iOS 캠페인을 분리하여 iPad 및 iPhone에 서로 다른 입찰가로 타게팅합니다. iPad 사용자의 수익성이 일반적으로 iPhone 사용자보다 높은 경향이 있으므로 이에 맞게 입찰하는 것이 좋습니다.
- 비 영미권 국가를 타게팅하는 경우, 현지화된 버전의 동영상 광고와 엔드카드를 사용합니다.
저조한 성과를 보이는 퍼블리셔(Source app ID) 제거
리포트 빌더를 사용하면 어떤 퍼블리셔가 가장 바람직하거나 나쁜 수준의 인스톨을 전달하는지 트래킹할 수 있으며 이에 맞게 타게팅할 수 있습니다. 트래킹 URL에 파라미터를 추가하면 Unity가 source_app_ID라는 ID를 전달합니다.
이 파라미터가 적용되면 퍼블리셔 성과에 대해 통계적으로 유의미한 양의 내부 데이터가 수집될 때까지 기다립니다. 그런 다음, 주요 지표를 기준으로 퍼블리셔(Source app ID)별 사용자 수익성 데이터를 분석하고 앱 타게팅 기능을 사용하여 성과가 낮은 앱을 blocklist에 추가할 수 있습니다.
적절한 시간을 두고 결과를 기다리기
캠페인이나 소재를 수정했다면 변경 사항이 영향을 미칠 때까지 기다려야 합니다. 예를 들어 SKAdNetwork 연동의 인스톨 포스트백은 일반적으로 1~3일 정도 지연됩니다. 전환율을 예측하는 알고리즘에 필요한 기간은 일반적으로 3일 이상이고 Audience Pinpointer D7 ROAS 또는 Retention 캠페인의 알고리즘은 사용자 데이터를 바탕으로 효과적으로 최적화하려면 9일 이상이 필요합니다. 이러한 방식을 활용하여 캠페인의 eCPI(유효 인스톨당 비용)와 tCPI(타겟 인스톨당 비용)를 정확하게 비교할 수 있습니다.
이전 CPI 캠페인에 있던 콜드 스타트(cold start) 문제는 tCPI 캠페인에도 발생할 수 있습니다. 캠페인의 성공 가능성을 최대한 높이려면 며칠 정도는 기다려야 합니다.
시간이 지날수록 eCPI는 tCPI에 가까워집니다. eCPI와 tCPI를 정확하게 비교하려면 인스톨 캠페인의 경우 최소 3일, Audience Pinpointer 캠페인의 경우 최소 9일을 기다리는 것이 좋습니다.