예산 최적화
자동 입찰은 일일 캠페인 지출을 관리하는 방식 중 하나입니다. 자동 입찰은 하루 중에 단가를 동적으로 조정하여 예산 사용 방식을 최적화합니다. 자동 입찰에는 CPM 과금과 CPI 과금을 모두 사용할 수 있습니다.
자동 입찰 없이 CPI(인스톨당 비용) 과금을 사용하는 경우, 1주일 동안 캠페인의 성과가 너무 좋으면 캠페인 예산이 너무 빨리 소진되는 경우가 있습니다. 자동 입찰을 사용하면 주 단위로 예산 한도를 유지관리할 수 있습니다. 캠페인에서 하루 동안 초과 지출이 발생하면 자동 입찰은 다음 날의 예산을 조정하여 초과 지출분을 보전합니다. 이렇게 하면 주 단위로 캠페인을 예산 범위 내에서 관리할 수 있습니다.
자동 입찰로 일일 예산을 설정할 때는 일주일 동안 캠페인에 지출할 금액의 7분의 1을 목표로 설정합니다. 이 계산은 CPI 과금 캠페인과 CPM 과금 캠페인 모두에 사용됩니다.
또한 자동 입찰은 단가를 최적화하므로 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다. 자동 입찰은 캠페인 성과에 따라 단가를 조정하여 캠페인을 통해 하루에 확보할 수 있는 인스톨 수를 최대화합니다.
ROAS 캠페인을 사용하여 예산 최적화
ROAS(광고 지출 대비 수익) 캠페인에서도 자동 입찰의 이점을 누릴 수 있습니다. CPI 과금 방식으로 ROAS 캠페인을 운영하면 캠페인이 자동으로 자동 입찰을 사용합니다. 이 입찰 전략은 일일 한도에 제약이 있는 캠페인의 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 캠페인에서 CPI 과금을 사용하면 단가가 정해지는 방식을 최적화하여 ROAS(광고 지출 대비 수익)를 높일 수 있습니다.
자동 입찰 단가에 대한 자세한 내용은 단가 기술 자료를 참고하십시오.
예산을 변경하면 주 단위로 반영되는 일일 예산의 정확도에 영향을 미칠 수 있습니다. 캠페인 도중에 예산을 변경하면 시스템에서 새로운 주 단위 예산을 정확하게 반영하는 데 약 7일이 소요됩니다.
추천 사항 및 전략
캠페인에 예산을 추가하기 시작하면 Unity는 최소 캠페인 예산과 최소 일일 예산에 대한 권장 사항을 제공합니다. 이러한 권장 사항은 과금 형식, 할당된 소재 수, 캠페인이 타게팅하는 국가를 기반으로 정해집니다.
Unity 알고리즘이 첫 번째 캠페인 결과를 제공하려면 먼저 캠페인과 소재를 탐색해야 합니다. 이 알고리즘의 탐색 프로세스에 충분한 자금을 확보할 수 있도록 적어도 일일 예산의 5배 이상으로 캠페인 예산을 설정하십시오.
노출 수로 과금되는 캠페인(CPM)의 경우, Unity는 대시보드에서 제공하는 최소 예산 권장 사항으로 시작할 것을 권장합니다. 이 권장 사항은 tCPI 입찰을 사용하는 탐색 단계에서 과다 지출이 발생할 위험을 완화하기 위한 것입니다. 탐색 단계가 끝나면 일일 예산 한도를 늘리거나 제거하여 더 많은 노출 수를 확보할 수 있습니다.
필요에 따라 UA 전략에 맞출 수 있도록 다음 방식을 살펴보십시오.
| 예산 전략 | 설명 |
|---|---|
| 무제한 캠페인 지출 | 일일 예산과 캠페인 예산 필드를 모두 비워 둡니다. |
| 제한적인 캠페인 예산, 무제한 일일 지출 | 전체 캠페인 예산은 입력하고 일일 예산은 비워 둡니다. |
| 제한적인 일일 지출, 무제한 캠페인 예산 | 일일 예산을 입력하고 전체 캠페인 예산으로는 매우 높은 값을 입력합니다. |
| 제한적인 캠페인 예산 및 일일 예산 | 일일 예산과 캠페인 예산을 모두 입력합니다. |
| 타겟 국가의 일일 예산 제한 | 각 타겟 국가의 일일 예산을 개별적으로 입력합니다. |
캠페인의 일일 예산을 활성화하면 캠페인 예산도 설정해야 합니다.