キャンペーンアトリビューションの基礎
アトリビューション タイプ、コンバージョン タイプ、およびアトリビューション リンクと Unity ユーザー獲得キャンペーンのしくみを確認します。
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アトリビューションは、ユーザーが広告のどれかを視聴した後にアプリをインストールしたかどうかと、どの広告ネットワークからその広告が表示されたかを示します。このデータはインストール数を特定してキャンペーンモデルに通知します。Unity Ads のユーザー獲得キャンペーンを実行するには、アトリビューションデータを Unity に渡す必要があります。
トラッキング URL
インストール数を正確に追跡し、キャンペーンのパフォーマンスを測定するには、トラッキング URL と呼ばれるインストールのポストバックが必要です。これらの URL により、アプリのインストールを検証し、アトリビューションを行い、タイムスタンプを記録します。 推奨のベストプラクティスは、モバイル計測パートナー (MMP) を利用してトラッキング URL を取得することです。アプリのサーバーとの カスタムインテグレーション を実装して、トラッキング URL を生成できます。ただし、インテグレーションプロセスで発生する問題に対して Unity が提供するサポートは限定的です。 ご希望のアトリビューションパートナーからトラッキング URL を生成する詳細な手順については、MMP の個別の パートナー統合 ドキュメントを参照してください。User Acquisition ダッシュボードでこれらのリンクを Unity と統合するには、トラッキング URL と Unity の統合 の手順に従います。 以下のセクションでは、トラッキング URL から Unity に渡されるデータについて詳しく説明します。アトリビューションタイプ
トラッキング URL のタイプは、ユーザーがアプリをどのように見つけたかを示します。また、広告がどの広告ネットワークから配信されたかも識別されます。 以下の表で、これらのアトリビューションタイプについて説明します。アトリビューションタイプ | 説明 | ノート |
|---|---|---|
| Unity へのアトリビュート | ユーザーは、Unity Ads ネットワーク上で広告を見た後にゲームをインストールしています。 | |
| 非アトリビュート | ユーザーは、別の広告ネットワークで広告を見た後にゲームをインストールしています。 | ほとんどの MMP は、デフォルトで非アトリビュートデータを渡しません。推奨されるベストプラクティスは、非アトリビュートデータを有効にすることです。これにより、Unity のモデルが強化され、キャンペーンのパフォーマンスが向上する可能性があるためです。 |
| オーガニック | ユーザーは広告を視聴せずにゲームをインストールしています。 | Unity はオーガニックのインストールを 非アトリビュート としてカウントします。 |
コンバージョンタイプ
トラッキング URL では、インストールにつながる広告クリックまたは広告視聴を追跡できます。ユーザー獲得キャンペーンを実行するために必要なのはクリックリンクのみですが、キャンペーンのリーチ拡大に役立つので、クリックリンクと開始 (視聴) リンクの両方を使用することが推奨ベストプラクティスです。 以下の表に、これらのコンバージョンタイプの説明と、Unity でこれらが必要かどうかを示します。コンバージョンタイプ | 説明 | 必須 | ノート |
|---|---|---|---|
| Click (クリック) | ユーザーが広告をクリックした後にアプリをインストールしました。 | はい | クリックスルーアトリビューションとも呼ばれます |
| 開始 | ユーザーが広告を視聴した後にアプリをインストールしました。 | 推奨 | ビュースルーアトリビューションとも呼ばれます |
アプリレベルのトラッキング URL
1 つのアプリに対してキャンペーンを複数作成する場合は、User Acquisition ダッシュボードでアプリレベルの URL としてトラッキング URL を割り当てることができます。アプリレベルの URL は、アプリの関連キャンペーンすべてに自動的に適用されます。 アプリレベルの URL としてトラッキング URL を統合すると、キャンペーンを複数作成する場合に、キャンペーンごとに異なるトラッキング URL を個別に入力しなくて済みます。また、アプリレベルの URL を編集するだけで、関連キャンペーンすべての URL が編集されます。アプリレベルの URL を作成する詳細な手順については、トラッキング URL と Unity の統合 を参照してください。重要
トラッキング URL をアプリレベルで設定した場合、そのアプリに関連付けられているキャンペーンはアプリレベルの URL を継承します。
Attribution Links Tester
トラッキング URL のテストは、キャンペーン設定とパートナー統合における重要なステップです。正確なレポートとキャンペーンパフォーマンスデータを得るには、トラッキングの成功が不可欠だからです。 Attribution Links Tester は、iOS デバイスの場合は Apple App Store から、Android デバイスの場合は Google Play ストア からダウンロードできる Unity の Ad Testing アプリの一機能です。 推奨のベストプラクティスは、トラッキング URL を MMP から生成するとき、またはトラッキング URL をカスタムのサーバー間統合で送信するときにテストすることです。Attribution Links Tester を使った URL のテストには、重要な役割があります。それは以下の 2 つです。- 広告を出稿するゲームにてインストールするユーザーのシミュレーションを行い、Unity でインストールが適切にアトリビュートされることを確認します。
- トラッキングの失敗、誤ったレポート、誤解を招くキャンペーンのパフォーマンスデータ、および関連する問題のリスクを減らします。