投放用户获取广告系列时，您的广告系列会进行出价以将您的广告投放到其他应用中。这些用户获取出价决定了您为获得展示量支出的广告系列预算金额。
出价术语
请查看本文档中使用的以下用户获取出价术语。
| 出价术语 | 首字母缩写 | 定义 |
|---|---|---|
| 有效的每千次展示成本 | eCPM | 根据视频转化率和单次安装成本计算出的一千次展示的成本 |
| 视频转化率 | CVR | 观看广告的用户安装应用的比率 |
| 单次安装成本 | CPI | 获取一次安装消耗的广告系列预算金额 |
| 千次展示成本（按展示量） | CPM | 一千次展示的平均成本 |
| 目标单次安装成本 | tCPM | 一千次展示的动态成本，基于预期的视频转化率 |
Unity 广告是一个竞价平台。广告系列的曝光率取决于其 eCPM（有效的每千次展示成本），而此成本取决于广告系列的 CVR（从展示到安装的视频转化率）和 CPI（单次安装成本）。广告系列的 eCPM 越高，其获得的曝光次数就越多。
Unity User Acquisition 提供了多种竞价策略来匹配您的广告系列目标：
| Campaign goal（广告系列目标） | 竞价策略 |
|---|---|
| 安装 | Android 安装量广告系列为单次展示成本 (CPI) 出价，iOS 广告系列为目标单次安装费用 (tCPI) 出价 |
| 留存率 | 基于以下出价的动态自动出价：基础出价、最高出价 |
| 收入 | 基于 ROAS 目标的动态自动出价 |
| 事件参与度 | 单次事件成本 (CPE) 出价 |
安装量出价
以下各节根据广告系列类型介绍不同的安装量出价方式。
安装量广告系列的 CPI 与 tCPI 竞价
虽然安装量广告系列的目标始终是尽可能获得最多的应用安装量，但 Android 和 iOS 安装量广告系列遵循不同的计费模式，因此使用不同的竞价模型。
Android CPI 出价
Android 广告系列使用单次安装成本 (CPI) 计费模式。在 CPI 定价模型中，每次有安装归因于广告主的广告系列时，都会向广告主收取指定的出价价格。因此，当发生归因安装时，广告主会支付准确的出价价格。
iOS tCPI 出价
iOS 广告系列使用单次展示成本 (CPM) 计费模式。CPM 定价模型根据广告系列获得的展示量向广告主收费。因此，iOS 广告系列使用目标单次安装成本 (tCPI) 竞价模式。广告主设置单次安装所需支付的金额，Unity 根据 eCPM 和广告素材效果对其进行优化。
Unity 的 tCPI 模型与传统行业 CPM 模型略有不同。在传统行业 CPM 广告系列中，您需要为广告收到的每千次展示支付预定义的金额（千次展示成本，简称 CPM）。在此模型中，您向符合广告系列定向投放条件的任何用户投放广告，并为每次展示支付相同的金额。
Unity 向最有可能安装您的应用的用户投放广告。您根据玩家的潜在价值支付动态价格。价格与广告展示转化为应用安装的概率相关。使用此模型时，Unity 的定向投放对象是可能转化为目标 CPI 的广告展示。