Các khách hàng được bên thứ ba phân phối quảng cáo có thể sử dụng Vị trí để thiết lập ngưỡng eCPM cho các nhà quảng cáo đấu thầu trên Đơn vị Quảng cáo.
eCPM (Effective Cost per Mille - Chi phí hiệu quả trên 1000 lượt hiển thị) là chi phí trung bình trên mỗi 1000 lượt hiển thị mà dự án của bạn kiếm được từ nhà quảng cáo. Khi đặt mục tiêu eCPM, Unity sẽ nhắm mục tiêu giá đó và tối ưu hóa để tạo ra nhu cầu tối đa ở eCPM đã định.
- Một Vị trí luôn gắn liền với một Đơn vị Quảng cáo duy nhất và không thể tồn tại nếu không có một Đơn vị Quảng cáo.
- Vị trí kế thừa cài đặt định dạng quảng cáo của Đơn vị Quảng cáo được liên kết. Điều này có nghĩa là bạn có thể nhanh chóng điều chỉnh cài đặt định dạng quảng cáo của nhiều mục tiêu eCPM trong Đơn vị Quảng cáo duy nhất mà chúng được liên kết.
- Mỗi Vị trí có thể nhắm mục tiêu một hoặc nhiều quốc gia với định giá duy nhất.
Mặc dù các mục tiêu eCPM có thể giúp thúc đẩy eCPM đã định của bạn, nhưng việc triển khai các hạn chế này sẽ hạn chế phân phối và có khả năng ảnh hưởng đến doanh thu tổng thể của bạn. Các mục tiêu cao hơn có nguy cơ giảm doanh thu tổng thể cao hơn do khó đạt được hơn.
Tạo một Vị trí
Để truy cập trang Quản lý Vị trí, từ bảng điều khiển Kiếm tiền Unity Ads, chọn Placements trên menu điều hướng phụ.
Sử dụng trang Quản lý Vị trí để đặt mục tiêu eCPM theo cửa hàng ứng dụng, quốc gia và Đơn vị Quảng cáo. Để đặt một Vị trí mới, hãy tìm Đơn vị Quảng cáo để áp dụng vị trí mới, sau đó chọn Add Placement.
Trong cửa sổ tạo, hãy xác định các trường sau cho từng khu vực địa lý tương ứng.
Tên Vị trí
Tên Vị trí xác định Vị trí trên bảng điều khiển. ID Vị trí được dựa trên tên viết tắt của bạn, vì vậy trường này có thể hữu ích khi quản lý số lượng lớn Vị trí trên nhiều nhà phân phối quảng cáo.
- Chọn Additional Placement để thêm một Vị trí vào Đơn vị Quảng cáo.
- Chọn Remove để xóa một Vị trí khỏi Đơn vị Quảng cáo.
Nếu sử dụng nhà cung cấp hệ thống phân phối quảng cáo để tối ưu hóa trên nhiều mạng, thì bạn cũng phải cấu hình bất kỳ ID Vị trí nào được sử dụng để nhắm mục tiêu eCPM trong nền tảng hệ thống phân phối quảng cáo của mình.
Vị trí chèn lấp/eCPM tự động
Bật hộp kiểm này để xóa các mục tiêu cho Vị trí, điều này sẽ cấu hình hiệu quả vị trí để chấp nhận giá thầu ở bất kỳ mức giá nào. Điều này thường được sử dụng để lấy bất kỳ giá nào ở cuối waterfall hệ thống phân phối quảng cáo. Nếu bạn đang sử dụng eCPM tự động, Vị trí sẽ di chuyển lên và xuống trong waterfall tùy thuộc vào hiệu suất.
Mục tiêu địa lý
Sử dụng trường Geo Target để chọn quốc gia sẽ nhắm mục tiêu. Cài đặt mặc định (Toàn cầu) bao gồm tất cả các quốc gia. Bạn có thể chọn từ các thiết lập sẵn Geo Collection (khuyến nghị), hoặc chọn các quốc gia để đưa vào theo cách thủ công.
Bạn có thể có nhiều mục tiêu địa lý cho một Vị trí nhất định, nhưng bạn phải xác định ít nhất một mục tiêu địa lý để tạo Vị trí. Chọn Add Geo Target để thêm các mục tiêu địa lý với các mức giá riêng biệt.
Các Vị trí ưu tiên giá theo khu vực địa lý cụ thể hơn là cài đặt giá toàn cầu, tức là mức trung bình tổng hợp cho tất cả các quốc gia khác (ngoại trừ những quốc gia có mục tiêu cụ thể).
Tùy chọn mục tiêu địa lý Global đặt CPM cho tất cả các quốc gia có mục tiêu giá chưa xác định và chấp nhận quảng cáo ở bất kỳ giá nào nếu bạn không đặt giá sàn toàn cầu với mục tiêu giá mong muốn. Điều này có thể dẫn đến việc những lượt xem có eCPM thấp sẽ được thực thi. Để đảm bảo doanh thu ứng dụng của bạn được tối ưu hóa, hãy thiết lập giá sàn toàn cầu bên cạnh giá sàn cụ thể cho quốc gia cho từng mục tiêu địa lý trong dự án của bạn để tránh lượt xem có eCPM thấp.
Mục tiêu eCPM
Sử dụng trường Target để đặt eCPM cho từng mục tiêu địa lý tương ứng.
Ví dụ sau đây cho thấy cấu hình Đơn vị Quảng cáo cho một Vị trí duy nhất, nhắm mục tiêu Hoa Kỳ và Canada với một mức giá và mục tiêu toàn cầu cho tất cả các khu vực khác.
Cấu hình mục tiêu eCPM trong CSV
Bạn có thể nhập tệp CSV để thêm hoặc chỉnh sửa hàng loạt mục tiêu eCPM. Bạn có thể tải xuống mẫu từ văn bản trợ giúp của bảng điều khiển hoặc xuất cấu hình hiện tại của mình bằng cách chọn Download.
Chỉnh sửa biểu mẫu bằng cách điền vào các cột sau:
countryCodelà mã quốc gia gồm 2 chữ cái cho mục tiêu địa lý. Sử dụngGLOBALcho chỉ định toàn cầu. Lưu ý rằng việc xuất các mục tiêu của bạn sang tệp CSV sẽ chuyển đổi mọi Nhóm Quốc gia được áp dụng thành danh sách các quốc gia khi bạn nhập lại.targetPricelà giá trị eCPM mà bạn đang nhắm mục tiêu cho các khu vực địa lý tương ứng. Lưu ý rằng giá phải sử dụng định dạng Chung (thay vì định dạng Số, Tiền tệ hoặc Kế toán). Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo tài liệu về Định dạng số có sẵn trong Excel của Microsoft.
Sau khi bạn đã thực hiện các chỉnh sửa, hãy lưu tài liệu dưới dạng tệp CSV và chọn Upload để nhập các thay đổi của bạn. Bạn phải xác minh mọi thay đổi trước khi lưu chúng vào bảng điều khiển. Nếu có bất kỳ lỗi nào tồn tại trong tệp, cửa sổ xác minh sẽ thông báo cho bạn.