Sử dụng Đấu thầu nguồn để nhắm mục tiêu và định giá các ứng dụng (nguồn) trong chiến dịch quảng cáo của bạn một cách chi tiết, từ đó, bạn có thể đặt giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn trên các nguồn riêng lẻ theo vùng địa lý.
Đấu thầu nguồn mang đến cho bạn các công cụ tự phục vụ để đặt giá thầu dựa trên các ID ứng dụng nguồn trên cơ sở từng quốc gia. Tính năng Đấu thầu nguồn định giá từng ứng dụng nguồn riêng lẻ, dựa trên vị trí được nhắm mục tiêu và chất lượng người dùng. Khả năng đặt giá thầu theo từng nguồn thay vì đặt một giá thầu duy nhất trên tất cả các nguồn trong một vị trí được nhắm mục tiêu sẽ đem lại hiệu quả cao hơn trong phạm vi chi tiêu quảng cáo của bạn.
- Tối ưu hóa chi tiết: Thay vì áp dụng cùng một mức giá trên tất cả các nguồn tại một vị trí địa lý được nhắm mục tiêu hoặc danh sách nhắm mục tiêu ứng dụng lớn hơn, hãy thực hiện tối ưu hóa thông minh bằng giá thầu chi tiết cho các nguồn riêng lẻ tại mỗi vị trí mục tiêu.
- Linh hoạt và kiểm soát việc nhắm mục tiêu: Tăng khả năng kiểm soát mức chi tiêu của bạn cho mỗi nguồn và có sự linh hoạt để thực hiện các thay đổi.
- Tự phục vụ: Giao diện đơn giản cho phép bạn thiết lập và tối ưu hóa các chiến dịch trong bảng điều khiển Unity Ads User Acquisition mà không cần hỗ trợ chuyên môn.
Tính năng Đấu thầu nguồn chỉ có sẵn cho các chiến dịch CPI tĩnh.
Cách thức hoạt động
Mỗi ứng dụng nguồn có một ID ứng dụng nguồn được liên kết. Đấu thầu nguồn cho phép bạn đặt giá thầu dựa trên các ID ứng dụng nguồn bạn muốn nhắm mục tiêu, theo từng quốc gia, bằng cách sửa đổi và tải lên bảng tính trong bảng điều khiển User Acquisition.
Để tìm ID ứng dụng nguồn, hãy sử dụng Trình tạo Báo cáo của Unity để phân tích cấp địa lý của từng nguồn mà chiến dịch của bạn đã tiếp cận. Xác định các nguồn hoạt động tốt nhất và sử dụng ID của chúng để nhắm mục tiêu Đấu thầu nguồn.
Chỉ có thể xác định các nguồn bằng ID trừu tượng của nguồn; Unity không thể cung cấp ID nguồn cho các ứng dụng cụ thể.
Chiến lược giá thầu nguồn
Để xác định nguồn nào cần tách biệt và nhắm mục tiêu, hãy bắt đầu với các chiến dịch CPI tĩnh. Sử dụng dữ liệu từ các chiến dịch ban đầu này để phân tích các nguồn thúc đẩy lưu lượng truy cập khác nhau và xác định nhiều giá thầu chi tiết hơn dựa trên các mục tiêu về lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) và giá trị lâu dài (LTV) của chính bạn.
Sử dụng tính năng Đấu thầu nguồn như một chiến lược độc lập để triển khai chiến dịch hoặc một chiến thuật nhắm mục tiêu bổ sung, song song với các giá thầu tiêu chuẩn. Nếu các mục Giá thầu nguồn và Quốc gia & Giá thầu cùng nhắm mục tiêu đến (một hoặc nhiều) ID Ứng dụng Nguồn giống nhau, giá thầu ứng dụng nguồn sẽ được ưu tiên. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu các vùng địa lý trong Giá thầu nguồn không thuộc mục tiêu của Quốc gia & Giá thầu.
Bạn có thể thêm giá thầu nguồn vào các chiến dịch sử dụng tính năng Đấu thầu tự động. Thuật toán Đấu thầu tự động coi mỗi giá thầu nguồn là giá thầu tối đa, có nghĩa là giá thầu chiết khấu thực tế có thể dao động trong khoảng từ 0 đến số tiền giá thầu nguồn.