Những phương pháp tốt nhất sau đây được biên soạn từ mạng lưới Unity Ads dựa trên thành công được chứng minh của video có tặng thưởng. Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét và chạy nhiều kiểu nội dung đồng thời để đẩy mạnh tương tác và đạt được lượng khán giả lớn nhất có thể. Ngoài ra, khi đoạn video của bạn lên sóng, thuật toán máy học của Unity Ads sẽ đánh giá các đoạn video nào là phù hợp nhất và tương tác với từng người dùng cũng như tối ưu hóa để cho kết quả tốt nhất.
Hướng đến tính xác thực
Hãy cho người dùng ý tưởng về trải nghiệm ứng dụng thực sự thay vì tập trung vào các đoạn phim cắt cảnh hoặc quảng cáo tiếp thị (mặc dù sự kết hợp cân bằng giữa hai loại này có thể mang lại hiệu quả). Phương pháp này giúp giữ chân người dùng nếu trải nghiệm ứng dụng đúng như kỳ vọng sau khi xem trailer.
Sử dụng các chỉ báo bắt mắt
Việc thêm các chỉ báo tương tác chạm hoặc hình bàn tay có thể giúp nội dung dễ hiểu hơn. Hãy thử nghiệm nhiều kiểu khác nhau (bàn tay thực hiện thao tác, bàn tay hình động, chỉ báo điểm nổi bật, v.v.
Thu hút sự chú ý bằng sự đổi mới
Khiến video quảng cáo của bạn nổi bật bằng cách thử nghiệm các kiểu quảng cáo khác nhau. Ví dụ như chiếu cảnh bình luận viên thực trong quảng cáo hoặc tạo ra một nhân vật ảo có cốt truyện dễ nhớ và thu hút.
Hãy hiển thị, đừng dùng lời nói
Nhìn chung, bạn càng hiển thị nhiều nội dung thay vì nói thì càng tốt. Tuy nhiên, sử dụng các yếu tố văn bản có thể là một phương pháp vô cùng hữu hiệu để nhanh chóng thể hiện luận điểm và làm nổi bật các tính năng độc đáo của ứng dụng.
Thử nghiệm các độ dài khác nhau
Video ngắn thường mang đến mức độ tương tác và tỷ lệ xem trọn vẹn video cao hơn. Phương pháp tốt nhất cho các đơn vị quảng cáo là duy trì độ dài khoảng từ 10 đến 60 giây. Hãy đặt nội dung thú vị nhất ở ngay đầu video để khiến người dùng chú ý. Để miêu tả trò chơi phức tạp hơn, có thể bạn cần video dài hơn, còn những ứng dụng thông thường có thể cần mẩu quảng cáo ngắn hơn. Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm các độ dài khác nhau vì có thể chi phối các chỉ số khác nhau. Ví dụ, nếu như một đoạn quảng cáo có thể ghi nhận tỷ lệ xem trọn vẹn video cao thì đoạn quảng cáo còn lại có thể tạo ra giá trị lâu dài cao hơn (Lifetime Value - LTV). Bạn nên lặp đi lặp lại các đoạn quảng cáo để đáp ứng mục tiêu của chiến dịch.
Phiên bản hiện tại của video quảng cáo dài (30 đến 60 giây) là bản beta. Các tính năng và tài liệu có thể thay đổi giữa bản hiện tại và bản tiếp theo.
Tạo phiên bản màn hình ngang và màn hình dọc
Hãy thử tạo video cho cả màn hình ngang và màn hình dọc cho từng chiến dịch. Xoay nội dung từ hướng này sang hướng khác có thể hơi phức tạp. Hãy cố gắng mang lại trải nghiệm giống nhau cho cả hai hướng màn hình.
Cân nhắc việc hiển thị thiết bị
Bạn có thể thử nghiệm hình ảnh thiết bị để hiển thị nội dung không theo quy cách, chẳng hạn như thêm màn hình thiết bị để hiển thị cảnh dọc trong video ngang. Điều này cho phép bạn điều chỉnh lại nội dung để thu hút người dùng. Thiết bị nhúng cung cấp các tùy chọn thiết kế bổ sung, trong khi quảng cáo toàn màn hình giảm thiểu các yếu tố gây mất tập trung. Thử nghiệm với các thiết bị nhúng để tìm ra cách hiệu quả nhất để giới thiệu ứng dụng của bạn.
Khi quảng cáo của bạn hiển thị
Nếu bạn cần hiển thị một cảnh dọc trong video ngang hoặc ngược lại, việc nhúng cảnh đó lên màn hình thiết bị có thể là một cách hiệu quả và cũng giúp bạn điều chỉnh lại nội dung lại một cách thuyết phục. Sử dụng các thiết bị chắc chắn sẽ cho bạn nhiều lựa chọn thiết kế hơn nhưng đôi khi bạn chỉ cần một vài cảnh toàn màn hình và không có các yếu tố gây xao nhãng. Hãy thử nghiệm những gì hiệu quả nhất để giới thiệu ứng dụng của bạn.
Định hướng ánh nhìn của người chơi
Hãy nắm rõ nội dung mà bạn muốn người dùng tập trung và tạo chuyển động theo đó.
Hãy cân nhắc nhịp độ để quảng cáo rõ ràng và thú vị
Hãy duy trì nhịp độ thú vị nhưng phải đảm bảo người chơi có thời gian để hiểu nội dung. Sự rõ ràng thường là yếu tố quan trọng nhất. Hãy tập trung vào từng thông điệp một và sử dụng các yếu tố văn bản để hỗ trợ hình ảnh. Đừng đề cập tới nội dung hiện tại không xuất hiện trên màn hình.
Biên tập theo nhịp nhạc
Nhiều người dùng chọn cách xem trailer mà không có âm thanh nhưng nếu có, đoạn phim được biên tập theo nhịp nhạc sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn. Hãy sử dụng đoạn nhạc trong ứng dụng nếu có thể. Thêm các hiệu ứng âm thanh để nhấn mạnh nhưng phải thật tinh tế và tốt nhất là sử dụng âm thanh trong ứng dụng.
Phối hợp cùng bản nhạc
Hãy thử tạo ra kịch bản kèm theo bản nhạc có mở - thân - kết. Bản nhạc có sự gắn kết sẽ hiệu quả hơn một bài hát ngẫu nhiên và nhỏ dần khi kết thúc. Hãy sử dụng bản nhạc để đặt độ dài cho trailer.
Sử dụng hình ảnh người nổi tiếng
Nếu có các nhân vật nổi bật hoặc diễn viên nổi tiếng làm ví dụ trong ứng dụng của bạn thì hãy cho người xem thấy.
Bản địa hóa nội dung
Hãy hướng tới người dùng nói ngôn ngữ đó. Tiếng Trung và tiếng Nga là những ngôn ngữ lý tưởng để bắt đầu thử nghiệm.
Quảng bá các sự kiện đặc biệt
Hãy cân nhắc việc tạo trailer mới để giới thiệu các sự kiện đặc biệt, các màn chơi mới, các sự kiện theo mùa v.v.
Tạo cơn sốt khi ra mắt ứng dụng
Hãy cho người xem thấy cơn sốt xung quanh sự kiện ra mắt của bạn.