Tối ưu hóa ngân sách
Đấu thầu tự động là một tùy chọn để kiểm soát chi tiêu hàng ngày cho chiến dịch của bạn. Đấu thầu tự động sẽ điều chỉnh linh động giá thầu của bạn suốt cả ngày để tối ưu hóa cách sử dụng ngân sách. Bạn có thể sử dụng cả loại thanh toán CPM và CPI với chiến lược Đấu thầu tự động.
Khi bạn sử dụng loại thanh toán chi phí cho mỗi lượt cài đặt (CPI) mà không Đấu thầu tự động, các chiến dịch thành công đôi khi sẽ chi tiêu ngân sách chiến dịch quá nhanh khi có vài ngày thành công trong một tuần. Đấu thầu tự động có thể giúp bạn duy trì giới hạn ngân sách hàng tuần. Nếu chiến dịch chi tiêu quá mức trong một ngày, tính năng Đấu thầu tự động sẽ điều chỉnh ngân sách cho ngày tiếp theo để bù đắp. Điều này đảm bảo chiến dịch luôn chi tiêu trong giới hạn ngân sách hàng tuần.
Khi bạn đặt ngân sách hàng ngày bằng tính năng Đấu thầu tự động, hãy nhắm tới một phần bảy số tiền bạn muốn chiến dịch chi tiêu trong một tuần. Sử dụng cách tính này cho cả chiến dịch thanh toán CPI và thanh toán CPM.
Đấu thầu tự động cũng tối ưu hóa giá thầu để sử dụng ngân sách của bạn hiệu quả hơn. Bằng cách điều chỉnh giá thầu dựa trên hiệu suất chiến dịch, tính năng Đặt giá thầu tự động sẽ tối đa hóa số lượt cài đặt mà chiến dịch của bạn có thể đạt được trong một ngày.
Tối ưu hóa ngân sách với chiến dịch ROAS
Các chiến dịch ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo) cũng được hưởng lợi ích từ tính năng Đấu thầu tự động. Khi bạn chạy chiến dịch ROAS, với loại thanh toán CPI, chiến dịch sẽ tự động sử dụng tính năng Đấu thầu tự động. Chiến lược đấu thầu này giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch cho các chiến dịch bị hạn chế bởi giới hạn hàng ngày. Bằng cách tối ưu hóa cách đặt giá thầu, việc sử dụng loại thanh toán CPI trong các chiến dịch này có thể làm tăng lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo (ROAS).
Để biết thêm thông tin về Giá thầu tự động, hãy tham khảo tài liệu về Giá thầu.
Việc thay đổi ngân sách có thể tác động đến mức độ chính xác của việc tuân thủ ngân sách hàng ngày mỗi tuần. Nếu bạn thay đổi ngân sách giữa chiến dịch, sẽ mất khoảng bảy ngày để hệ thống tuân thủ chính xác ngân sách mới hàng tuần.
Đề xuất và chiến lược
Khi bạn bắt đầu thêm ngân sách vào chiến dịch, Unity sẽ đưa ra đề xuất ngân sách chiến dịch tối thiểu cũng như ngân sách hàng ngày tối thiểu. Những đề xuất này dựa trên kiểu thanh toán, số lượng mẩu quảng cáo được chỉ định và các quốc gia mà chiến dịch nhắm mục tiêu.
Thuật toán của Unity cần tìm hiểu chiến dịch và mẩu quảng cáo của bạn để mang lại kết quả cho chiến dịch đầu tiên. Để đảm bảo thuật toán có đủ quỹ cho quá trình tìm hiểu, hãy thiết lập ngân sách chiến dịch gấp ít nhất năm lần giá trị ngân sách hàng ngày.
Với chiến dịch thanh toán theo lượt xem (CPM), Unity khuyên bạn nên bắt đầu với đề xuất ngân sách tối thiểu có trên bảng điều khiển. Những đề xuất này được thiết kế nhằm giảm thiểu nguy cơ chi tiêu quá mức trong giai đoạn tìm hiểu với đấu thầu tCPI. Sau giai đoạn tìm hiểu, bạn có thể tăng hoặc xóa giới hạn ngân sách hàng ngày để cho phép nhiều lượt xem hơn.
Hãy cân nhắc những cách tiếp cận sau để phù hợp với chiến lược thu hút người dùng của bạn nếu cần:
| Chiến lược ngân sách | Mô tả |
|---|---|
| Chi phí chiến dịch không giới hạn | Hãy để trống cả hai trường ngân sách hàng ngày và ngân sách chiến dịch. |
| Ngân sách chiến dịch giới hạn nhưng chi phí hàng ngày không giới hạn | Nhập tổng ngân sách chiến dịch, nhưng để trống ngân sách hàng ngày. |
| Chi phí hàng ngày giới hạn nhưng ngân sách chiến dịch không giới hạn | Nhập ngân sách hàng ngày, và nhập giá trị thật cao cho tổng ngân sách chiến dịch. |
| Ngân sách chiến dịch và ngân sách hàng ngày giới hạn | Nhập cả ngân sách chiến dịch và ngân sách hàng ngày. |
| Ngân sách hàng ngày cho các quốc gia mục tiêu giới hạn | Nhập ngân sách hàng ngày cho từng quốc gia mục tiêu. |
Khi kích hoạt ngân sách hàng ngày cho chiến dịch, bạn cũng cần thiết lập ngân sách chiến dịch.