Khi bạn chạy chiến dịch thu hút người dùng, chiến dịch của bạn sẽ đặt giá thầu để đặt quảng cáo của bạn trong các ứng dụng khác. Các giá thầu thu hút người dùng này xác định số tiền trong ngân sách chiến dịch mà bạn chi tiêu để nhận được lượt xem.
Thuật ngữ giá thầu
Xem các thuật ngữ về đấu thầu thu hút người dùng sau đây được sử dụng trong tài liệu này.
| Thuật ngữ giá thầu | Từ viết tắt | Định nghĩa |
|---|---|---|
| Chi phí hiệu quả trên mỗi 1000 lượt xem | eCPM | Chi phí cho một nghìn lượt xem, được tính dựa trên tỷ lệ chuyển đổi video và chi phí cho mỗi lượt cài đặt |
| Tỷ lệ chuyển đổi video | CVR | Tỷ lệ người dùng xem quảng cáo cài đặt ứng dụng của bạn |
| Chi phí cho mỗi lượt cài đặt | CPI | Số tiền trong ngân sách chiến dịch đã chi để có được một lượt cài đặt |
| Chi phí trên 1000 lượt xem | CPM | Chi phí trung bình của một nghìn lượt xem |
| Chi phí trên mỗi lượt cài đặt mục tiêu | tCPM | Chi phí linh động của một nghìn lượt xem, dựa trên tỷ lệ chuyển đổi video dự kiến. |
Unity Ads là một nền tảng đấu thầu. Phạm vi hiển thị của chiến dịch quảng cáo của bạn phụ thuộc vào eCPM (chi phí hiệu dụng cho một nghìn lượt xem) của chiến dịch đó, được xác định bởi CVR (tỷ lệ chuyển đổi video từ lượt xem thành lượt cài đặt) và CPI (chi phí cho mỗi lượt cài đặt) của chiến dịch của bạn. Chỉ số eCPM của chiến dịch càng cao, phạm vi hiển thị càng rộng.
Unity User Acquisition cung cấp nhiều chiến lược đấu thầu để phù hợp với mục tiêu của chiến dịch:
| Mục tiêu của chiến dịch | Chiến lược đấu thầu |
|---|---|
| Installs | Giá thầu chi phí trên mỗi lượt xem (CPI) cho chiến dịch lượt cài đặt Android; giá thầu chi phí cho mỗi lượt cài đặt mục tiêu (tCPI) cho chiến dịch iOS |
| Mức duy trì | Đấu thầu tự động linh động dựa trên: Giá thầu cơ sở, giá thầu tối đa |
| Doanh thu | Đấu thầu tự động linh động dựa trên mục tiêu ROAS |
| Tương tác sự kiện | Giá thầu chi phí cho mỗi sự kiện (CPE) |
Giá thầu lượt cài đặt
Các mục sau đây mô tả các cách hoạt động khác nhau của giá thầu lượt cài đặt tùy thuộc vào loại chiến dịch của bạn.
Đấu thầu CPI so với tCPI cho chiến dịch lượt cài đặt
Mặc dù mục tiêu của chiến dịch lượt cài đặt luôn là thu được nhiều lượt cài đặt ứng dụng nhất có thể, nhưng chiến dịch cài đặt trên Android và iOS sử dụng các mô hình đấu thầu khác nhau vì áp dụng những mô hình thanh toán khác nhau.
Giá thầu CPI trên Android
Chiến dịch trên Android sử dụng chi phí trên mỗi lượt cài đặt hoặc thanh toán CPI. CPI là một mô hình định giá lập hóa đơn cho các đơn vị quảng cáo về giá thầu được chỉ định mỗi khi phân bổ một lượt cài đặt cho chiến dịch của họ. Do đó, đơn vị quảng cáo sẽ trả giá thầu chính xác khi có một lượt cài đặt được phân bổ.
Giá thầu tCPI trên iOS
Chiến dịch trên iOS sử dụng chi phí trên mỗi lượt xem hoặc thanh toán CPM. CPM là một mô hình định giá lập hóa đơn cho các đơn vị quảng cáo dựa trên số lượt xem mà chiến dịch của họ nhận được. Như vậy, chiến dịch trên iOS sử dụng chi phí trên mỗi lượt cài đặt mục tiêu hoặc đấu thầu tCPI. Đơn vị quảng cáo đặt số tiền mong muốn phải trả cho mỗi lượt cài đặt, số tiền mà Unity tối ưu hóa dựa trên eCPM và hiệu suất quảng cáo.
Mô hình tCPI của Unity hơi khác so với các mô hình CPM truyền thống trong ngành. Trong chiến dịch CPM truyền thống trong ngành, bạn trả số tiền được xác định trước trên mỗi 1000 lượt xem (chi phí trên 1000 lượt xem, hay CPM) mà quảng cáo của bạn nhận được. Trong mô hình này, bạn cung cấp quảng cáo cho bất kỳ ai phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch và bạn trả số tiền như nhau cho mỗi lượt xem.
Unity phân phối quảng cáo đến những người dùng có nhiều khả năng cài đặt ứng dụng của bạn nhất. Bạn phải trả một mức giá linh hoạt tùy thuộc vào giá trị tiềm năng của người chơi. Mức giá được liên kết với xác suất mà lượt xem sẽ chuyển đổi thành lượt cài đặt. Khi sử dụng mô hình này, Unity nhắm mục tiêu đến lượt xem có khả năng chuyển thành CPI mục tiêu của bạn.