SKAdNetwork Conversion Value(전환값) 설정

Conversion value(전환값)는 SKAdNetwork 포스트백을 사용하는 캠페인의 주요 성과 지표입니다.

SKAdNetwork Conversion value(전환값)는 6비트 바이너리 값으로 각각 광고주나 퍼블리셔(Source app ID)가 정의한 이벤트 포스트백 또는 행동을 나타냅니다. 64가지 설정을 사용할 수 있으며, 0~63 사이의 정수로 측정됩니다. 0은 인스톨 자체에 해당됩니다.

사용자가 광고를 클릭하고 앱을 인스톨하면 24시간 포스트백 타이머가 시작됩니다. 인스톨은 첫 번째 전환값 행동을 나타냅니다. 사용자가 앱에서 전환값이 더 높은 행동을 완료할 때마다 타이머는 다시 24시간으로 초기화됩니다. 타이머가 끝나면 Apple은 인스톨 전환값과 사용자의 최종 전환값이 포함된 포스트백을 Unity 광고 네트워크로 전송합니다.

대부분의 MMP는 게임 내 이벤트나 매출(Revenue)을 전환값에 매핑하기 위해 템플릿과 툴을 제공합니다. Unity를 사용할 때 특정 전환값 모델을 준수할 필요는 없으며, 광고주마다 가장 적합한 모델이 다를 수 있습니다. 하지만 다음 성공 사례를 따르는 것이 좋습니다.

Conversion value(전환값)는 증분하는 값

Conversion value(전환값)는 증분하는 값

몇 가지 주요 지표에 따라 이벤트를 오름차순으로 전환값에 할당합니다. 예를 들어 사용자 가치를 트래킹하는 경우, 인앱 구매를 하는 사용자는 일반적으로 보상형 광고를 시청하는 사용자보다 평균값이 더 높습니다.

인스톨 후 48시간으로 Conversion value(전환값) 업데이트 제한

인스톨 후 48시간으로 Conversion value(전환값) 업데이트 제한

전환 기간을 초기화할 수 있는 횟수에 제한은 없지만, 측정 기간은 적당히 짧아야 합니다. 마지막 업데이트는 인스톨 후 48시간 이내에 이루어지는 것이 좋습니다. 48시간이 지나면 일반적인 리텐션 커브는 이미 평평해진 상태이며, 이 기간 이내에 과금 사용자의 50~70%가 첫 구매를 완료합니다. 48시간이면 충분히 광고 네트워크와 캠페인 성과의 순위를 매기고 가장 가치 있는 소스를 파악할 수 있습니다.

단순화

단순화

더 세부적인 측정 지표라 해서 항상 더 좋지는 않습니다. SKAdNetwork 프레임워크는 개별 건을 파악하지 않고 소스 앱 ID와 전환값을 제공하기 때문에 인스톨 횟수가 충분하지 않으면 사용자가 수행할 확률이 낮은 이벤트를 트래킹하기 어렵습니다. 따라서 사용자 기반을 상위 1020%, 다음 2040% 정도로 나눌 수 있는 상대적으로 흔히 발생하는 이벤트에 전환값을 매핑하는 것이 좋습니다.

실험

실험

아직 전환 및 학습 단계를 거치는 업계이긴 하지만, 유니티에서 제시하는 최선의 방법은 간단한 것부터 시작해 후속 단계를 따라 실험적이고 반복적인 접근 방식을 사용하는 것입니다.

1. 기존의 세부 지표와 함께 전환값을 리포트에 사용해 보십시오.
2. 트래킹 권한을 허용한 사용자는 전환값을 기반으로 하는 리포트에 신뢰할 수 있는 벤치마크를 제공합니다.
3. 여러 실험을 통해 전환값을 설정하기 위한 가장 좋은 방법을 찾아 사용자 가치와 투자 수익률(ROI)을 기반으로 사용자 확보 예산을 최적화합니다.

시간이 지나면 초기에 학습한 내용을 기반으로 광고 네트워크가 구축되어 전환값을 사용하여 소스 앱 퀄리티를 최적화 알고리즘으로 인코딩합니다.

기준 권장 사항

기준 권장 사항

전환값을 어떻게 설정할지 잘 모르겠다면, 다음 기준 설정을 따라 전환값을 사용하여 설치 후 처음 48시간 이내의 세션 수를 트래킹하는 것이 좋습니다.