UA 캠페인 운영 시 캠페인은 다른 앱에 게재할 광고의 단가를 책정합니다. UA 단가에 따라 노출 수를 확보하기 위해 지출하는 캠페인 예산이 정해집니다.
입찰 용어
이 기술 자료에서 사용된 다음 UA 입찰 용어를 확인하십시오.
| 입찰 용어 | 머리글자어 | 정의 |
|---|---|---|
| 1,000회 유효 노출당 비용 | eCPM | 동영상 전환율 및 인스톨당 비용을 기준으로 계산된, 1,000회 노출의 비용입니다. |
| 동영상 전환율 | CVR | 광고를 본 사용자가 앱을 인스톨하는 비율입니다. |
| 인스톨당 비용 | CPI | 인스톨을 확보하기 위해 지출한 캠페인 예산 금액입니다. |
| 1,000회 (노출당) 비용 | CPM | 1,000회 노출의 평균 비용입니다. |
| 인스톨당 타겟 비용 | tCPM | 1,000회 노출의 동적인 비용으로, 예상 동영상 전환율을 기반으로 합니다. |
Unity Ads는 하나의 입찰 플랫폼입니다. 광고 캠페인의 노출은 캠페인의 CVR(노출에서 인스톨까지의 동영상 전환율)과 CPI(인스톨당 비용)에 따라 결정되는 eCPM(1,000회 유효 노출당 비용)에 달려있습니다. 캠페인의 eCPM이 높을수록 더 많은 노출이 이루어집니다.
Unity UA는 다음과 같이 캠페인 목표에 부합하는 다양한 입찰 전략을 제공합니다.
| Campaign goal | 입찰 전략 |
|---|---|
| 설치 | Android 인스톨 캠페인: CPI(노출당 비용) 단가 / iOS 캠페인: tCPI(인스톨당 타겟 비용) 단가 |
| 리텐션 | 동적 자동 입찰 기준: 기본 단가, 최대 단가 |
| 매출 | ROAS 타겟에 따른 동적 자동 입찰 |
| 이벤트 참여 | CPE(이벤트당 비용) 단가 |
인스톨 단가
다음 섹션에는 캠페인 유형에 따라 인스톨 단가가 작동하는 다양한 방식에 대한 설명이 나와 있습니다.
인스톨 캠페인에서 CPI와 tCPI 입찰의 비교
인스톨 캠페인의 목표는 항상 최대한 가장 많은 앱 인스톨을 확보하는 것이지만 Android 인스톨 캠페인과 iOS 인스톨 캠페인은 서로 다른 과금 모델을 따르므로 사용하는 입찰 모델이 다릅니다.
Android CPI 단가
Android 캠페인은 인스톨당 비용, 즉 CPI 과금을 사용합니다. CPI는 캠페인이 인스톨에 기여할 때마다 광고주에게 지정된 입찰가를 청구하는 가격 책정 모델로, 광고주는 캠페인이 기여한 인스톨이 일어날 때마다 정확한 단가를 지불합니다.
iOS tCPI 단가
iOS 캠페인은 노출당 비용, 즉 CPM 과금을 사용합니다. CPM은 캠페인에 발생한 노출 수에 따라 광고주에게 비용이 청구되는 가격 책정 모델입니다. iOS 캠페인은 인스톨당 타겟 비용, 즉 tCPI 입찰을 사용합니다. 광고주가 인스톨당 지불하고자 하는 금액을 설정하면 Unity는 eCPM과 소재 성과를 바탕으로 이 금액에 최적화합니다.
Unity의 tCPI 모델은 기존의 산업 CPM 모델과는 다소 차이가 있습니다. 기존 산업 CPM 캠페인에서는 광고의 1,000회 노출당 미리 지정된 금액(CPM)을 지불합니다. 이 모델에서는 캠페인의 타게팅 기준에 부합하는 모든 사람에게 광고를 게재하고, 노출이 이루질 때마다 동일한 금액을 지불합니다.
Unity는 앱을 인스톨할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 게재합니다. 광고주는 플레이어의 잠재적 가치에 따라 동적으로 가격을 지불합니다. 가격은 노출이 인스톨로 전환될 확률과 연계되어 있습니다. Unity는 이 모델을 사용하여 타겟 CPI로 이어질 가능성이 있는 노출을 타게팅합니다.