# 广告系列定向投放简介

> 了解 Unity 用户获取广告系列的定向投放选项。

定向投放可让您缩小广告系列的受众范围。本文介绍 Unity 的目标选项：

* [应用定向投放](#app-targeting)
* [应用类别定向投放](#app-category-targeting)
* [设备定向投放](#device-targeting)
* [子渠道出价](#source-bidding)
* [区域定向投放](#regional-targeting)

## 应用定向投放##app-targeting

使用子渠道 ID 添加或禁止需要出价的应用。要查找子渠道 ID，请使用 Unity 的 [Report Builder](/user-acquisition/performance/api-reporting.md) 来分析广告系列已到达的每个子渠道的国家/地区级别。可将表现最好的子渠道加入到[白名单](/user-acquisition/targeting/configure-app-targeting.md)，将表现最差的子渠道加入到[黑名单](/user-acquisition/targeting/configure-app-targeting.md)。

> **Note:**
>
> 音频源只能通过其抽象 ID 来识别；Unity 无法为指定应用提供音频源 ID。

> **Important:**
>
> 子渠道 ID 区分大小写。

### app定向投放允许列表##app-targeting-allowlist

将子渠道 ID 添加到白名单将只对这些特定应用进行出价。请注意，限制子渠道会限制广告系列的规模，因此，过多限制白名单会对广告效果产生负面影响。

### app定向投放屏蔽列表##app-targeting-blocklist

添加到黑名单的子渠道 ID 将不会获得曝光。

## 应用类别定向投放##app-category-targeting

通过应用类别定向投放，您可以实现多个用户获取目标，例如：

* 将您的广告投放到已在使用与您的应用类似的应用的用户
* 将您的广告投放到表现出色的应用类别中的用户
* 避免将您的广告投放到表现不佳的应用类别中的用户

与应用定向投放类似，此功能允许您设置白名单或黑名单。您无需逐个允许和阻挡应用，而是可以允许和屏蔽完整应用类别，这样就能以最少的配置投放具有高度针对性的广告系列。

打开类别定向投放设置时，有三组应用类别可供选择：

* 游戏类别：以**游戏**为主类别并属于提供的子类别之一的应用。例如，主类别为 **游戏** 且子类别为 **操作** 的应用
* 其他类别：以游戏以外的主要类别为主的应用程序。例如，主类别为 **Finance** 的应用。
* Unknown/Null：Unity 没有类别数据或数据记录为 **Null** 的应用。

### 应用类别定向投放选项##app-category-targeting-options

通过以下方式配置应用类别定向投放：

* **Target all categories（定向投放到所有类别）**：无论类别信息如何，您的广告系列将定向投放到所有应用
* **Select categories（选择类别）**：您可以选择广告系列将定向投放到哪些应用类别
* **Exclude categories（排除类别）**：您的广告系列将定向投放到您选择的类别以外的所有其他类别

默认情况下，您的广告系列使用 \*\*Target all categories（定向投放到所有类别）\*\*选项。请查看以下各表，了解其他定向投放选项（即 \*\*Select categories（选择类别）\*\*和 \*\*Exclude categories（排除类别）\*\*选项）在广告系列中的运作方式。

1. **Select app categories**

   请参阅下表以查看使用 **Select categories** 将需要在广告系列中定向投放到的应用类别加入白名单的示例：

   > **Note:**
   >
   > 从 \*\*Game categories（游戏类别）\*\*组中选择一个类别时，实际上是在选择子类别。此列表中任何选项的主类别都是 Game。

   | 广告主选择的类别                      | 广告系列定向投放到的应用                                         | 广告系列不定向投放到的应用                                                                 |
   | ----------------------------- | ---------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------- |
   | 游游戏类别：**Puzzle**              | 主类别为 **游戏** 且子类别为 **拼图** 的所有应用                       | * 没有主类别**游戏**的所有应用
   * 子类别不是 **Puzzle** 的所有应用
   * 没有子类别信息的所有应用
   * 没有主类别信息的所有应用     |
   | 游游戏类别：**Puzzle Unknown/Null** | - 主类别为 **游戏** 且子类别为 **拼图** 的所有应用
   - Unity 没有类别信息的所有应用 | * 主类别为 **游戏** 但子类别不是 **拼图** 的应用
   * 主类别不是 **游戏** 的所有应用
   * 子类别不是 **Puzzle** 的所有应用 |

2. **Exclude app categories**

   请参阅下表以查看使用 **Exclude categories** 将不希望在广告系列中定向投放到的应用类别加入黑名单的示例：

   > **Note:**
   >
   > 选择 \*\*Exclude categories（排除类别）\*\*时，您的广告系列将定向投放到除您选择排除的类别之外的所有其他类别。

   | 广告主排除的类别     | 广告系列定向投放到的应用                                    | 广告系列不定向投放到的应用                  |
   | ------------ | ----------------------------------------------- | ------------------------------ |
   | 游游戏类别：**休闲** | * 主类别为 **游戏** 且子类别不是 **休闲** 的所有应用
   * 没有类别信息的所有应用 | 主类别为 **游戏** 且子类别为 **休闲** 的所有应用 |
   | 主要类别：**娱乐**  | - 主类别不是 **娱乐** 的所有应用
   - 没有类别信息的所有应用              | 主类别为 **娱乐** 的所有应用              |

## 设备定向投放##device-targeting

如果您想在广告系列中定向投放到使用特定移动设备的用户或屏蔽这些用户，请使用设备定向投放功能。

## 子渠道出价##source-bidding

使用“子渠道出价”可以在广告系列中精确地对子渠道进行定向投放和出价，以便可以在每个国家/地区针对单个子渠道提高或降低出价。

子渠道出价为您提供了一个可以在每个国家/地区对各个子渠道 ID 进行出价的自助服务工具。音频源出价功能会根据每个音频源 app 的目标位置和用户品质单独评估每个音频源 app。若能够单独对子渠道进行出价，而不是对给指定目标位置的所有子渠道进行单一出价，可以提高广告投资回报率。

* **精细优化**：对每个目标地理位置各个子渠道的精细出价进行智能优化，而不是对每个目标地理位置或更大的应用定向投放列表中的所有子渠道使用相同的价格。
* **定向控制**：更好地控制每个音频源的支出并灵活进行更改。
* **自助服务**：借助简化的界面，无需专业支持，即可轻松在 Unity User Acquisition（用户获取）后台上设置和优化广告系列。

> **Important:**
>
> 子渠道出价仅适用于静态的 CPI 广告系列。

每个子渠道都有一个关联的子渠道 ID。通过音频源竞价，您可以在 [User Acquisition（用户获取）后台](https://cloud.unity.com/acquire)中修改和上传电子表格，从而根据每个国家/地区的音频源 app ID 进行竞价。要查找音频源 app ID，请使用 Unity 的 Report Builder 来分析广告系列已达到的每个音频源的地理级别。找出表现最好的子渠道，并使用其 ID 来确定子渠道出价。

> **Note:**
>
> 音频源只能通过其抽象 ID 来识别；Unity 无法为指定应用提供音频源 ID。

### 子渠道出价模板##source-bid-templates

要编辑子渠道出价，请打开导出的模板，然后根据以下准则填入字段内容：

| 列              | 描述                                                                                                                                   | 示例值                              |
| -------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | -------------------------------- |
| `Country code` | 包含两个字母 (Alpha 2) 的 [ISO 国家/地区代码](https://www.nationsonline.org/oneworld/country_code_list.html)，代表音频源的地理位置。**注意**：使用三个字母的国家/地区代码会报错。 | * `US`
* `CA`
* `KR`             |
| `Source ID`    | 音频源 app 的 Unity 标识符，即 `source_app_id`。**注意**：这是一个包含 12 个字符且区分大小写的字母数字值。                                                              | `9g74cAw7WM1L`                   |
| `Bid`          | 您愿意支出的金额（以美元为单位）。此字段最多支持三位小数。                                                                                                        | - `5`
- `5.1`
- `5.12`
- `5.123` |

> **Important:**
>
> 务必将模板保存为 XLSX 文件。

> **Note:**
>
> 如果您已经在 **Countries & Bids** 部分中输入了标准出价，则这些出价将用作未在电子表格中明确定义的任何子渠道的默认出价。您也可以投放仅包含子渠道出价的广告系列。

### 音频源出价错误##source-bid-errors

广告系列菜单的 Source bids（子渠道出价）部分会详细说明导入电子表格时出现的任何错误。一些潜在错误的示例包括：

* 缺少列标题
* 空白值
* 错误的值（例如，三个字符的国家/地区代码或小数位数有错的出价）
* 行中的字段未填入内容
* 格式不匹配。例如，`source_app_ID` 是一个包含 12 个字符且区分大小写的字母数字字符串。

如果有多个错误，则会显示所有错误的详细说明：

修改电子表格中的问题，然后重新导入文件。

### 更新子渠道##updating-source-bids

要更新子渠道出价，请修改电子表格并重新导入。作为验证检查，先前的出价将被划掉，供您预览。为了进一步验证，如果出价发生较大变化，还会显示警报信息。

### 应用定向投放和子渠道出价##app-targeting-and-source-bidding

白名单和子渠道出价是不同的广告系列投放策略。必须清除广告系列中的所有允许应用才能在该广告系列中使用音频源出价。您也可以屏蔽应用（也就是黑名单）和子渠道出价结合使用。

## 区域定向投放##regional-targeting

要在广告系列中精确定向投放或排除某个国家的特定地区，请使用区域定向投放。