# 广告系列定向投放最佳实践

> 查看在用户获取广告系列中使用定向投放的建议最佳实践。

在为广告系列配置定向投放之前，请考虑以下建议的最佳做法，以确保为广告策略做出最佳选择。

## 应用类别定向投放最佳实践##app-category-targeting-best-practices

以下建议的最佳做法适用于 app 类别定向投放：

### 了解组合定向投放功能##understand-combined-targeting-features

在同一个广告系列中使用应用类别定向投放和其他定向投放功能（例如[子渠道出价](/user-acquisition/targeting/intro-to-campaign-targeting.md#source-bidding)）时，应用类别定向投放将优先于其他功能。例如，如果您使用应用定向投放将某个应用加入白名单，但在您的应用类别定向投放中未允许该应用的主类别，那么您的广告系列将不会定向投放到这个已列入白名单的应用。

1. **Allow-listing categories while using other targeting features**

   请参阅下表以查看将应用类别定向投放与其他定向投放功能一起使用时的示例：

   | 在类别定向投放中选择的类别    | 在其他定向投放功能中加入白名单的应用         | 广告系列定向投放到的应用                   | 广告系列不定向投放到的应用                                               |
   | ---------------- | -------------------------- | ------------------------------ | ----------------------------------------------------------- |
   | 游游戏类别：**Puzzle** | `Source 111`（游戏子类别：**策略**） | 主类别为 **游戏** 且子类别为 **拼图** 的所有应用 | * `Source 111`
   * 子类别不是 **Puzzle** 的所有应用
   * 没有子类别信息的所有应用      |
   | 主要类别：**教育**      | `Source 222`（游戏子类别：**教育**） | 主类别为 **教育** 的所有应用              | - `Source 222`（主类别：**游戏**）
   - 主类别不是**教育**的所有应用
   - 没有类别信息的所有应用 |

2. **Blocklisting categories while using other targeting features**

   如果使用类别定向投放来屏蔽类别，在使用其他定向投放功能时，这些类别中的子渠道将保持屏蔽状态。请参阅下表以查看在使用其他定向投放功能时对类别进行阻挡的示例：

   | 在类别定向投放中屏蔽的类别 | 在其他定向投放功能中加入白名单的应用         | 广告系列定向投放到的应用                                                  | 广告系列不定向投放到的应用                             |
   | ------------- | -------------------------- | ------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------- |
   | 游游戏类别：**街机**  | `Source 333`（游戏子类别：**街机**） | * 主类别为 **游戏** 且子类别不是 **街机** 的所有应用
   * 没有类别信息的所有应用               | - `Source 333`
   - 任何其他子类别不是 **Arcade** 的应用 |
   | 主类别：**音乐**    | `Source 444`（游戏子类别：**音乐**） | * `Source 444`（主类别：**游戏**）
   * 主类别不是 **音乐** 的所有应用
   * 没有类别信息的所有应用 | 主类别为 **音乐** 的所有应用                         |

3. **Blocklisting sources while using category targeting**

   如果使用应用定向投放将单个应用（子渠道）加入黑名单，在使用类别定向投放时，这些子渠道将保持屏蔽状态。请参阅下表以查看屏蔽子渠道 ID 如何与广告系列中的类别定向投放一起使用的示例：

   | 在类别定向投放中选择的类别          | 在其他定向投放功能中加入黑名单的应用             | 广告系列定向投放到的应用                                                      | 广告系列不定向投放到的应用                                                                      |
   | ---------------------- | ------------------------------ | ----------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- |
   | 游游戏类别：**Puzzle**       | `Source 555`（游戏子类别：**Puzzle**） | 子类别为 **Puzzle** 的所有应用                                             | * `Source 555`
   * 没有子类别 **Puzzle** 的所有应用
   * 没有类别信息的所有应用                              |
   | 主类别：**教育**游游戏类别：**教育** | `Source 222`（游戏子类别：**教育**）     | - 主类别为 **教育** 的所有应用
   - 子类别为 **Educational** 的所有应用（`Source 222` 除外） | * `Source 222`
   * 不含以下之一的所有应用：
     * 主要类别**教育**
     * 主类别**游戏**和子类别**教育**
   * 没有类别信息的所有应用 |

### 使用 Performance（性能）后台查看 app Category（应用类别）定向投放效果##review-app-category-targeting-performance-with-the-performance-dashboard

要分析定向投放的广告系列的结果，请使用 [Performance Dashboard](/user-acquisition/performance/dashboard/performance-dashboard.md)。设置报告时，请使用 **Source category（音频源 app** 类别）维度向报告数据中添加类别定向投放。

1. **Apps with more than one associated category**

   由于开发者在将产品上传到商店时可以选择两个类别，因此某些应用将具有多个关联类别。

   在具有两个类别的应用中投放广告时，Performance Dashboard 会记录这两个类别的展示量。多维数据集报告中所有与类别相关的展示量的总和可能高于实际展示量。

2. **Apps in the null category**

   当 Unity 没有某个应用的类别数据时，表示该应用位于 Unknown/Null（未知/Null）类别中。您可以像定向投放功能中的任何其他类别一样定向投放 null 类别应用。

   默认情况下，类别定向投放包括 null 类别。在 Performance Dashboard 中查看定向投放结果时，Null 类别将与其他 app 类别一起显示。

## Android 设备定向投放最佳实践##android-device-targeting-best-practices

以下建议的最佳做法适用于 Android 设备定向投放：

### 使用 Performance（性能）后台查看设备定向投放性能##use-the-performance-dashboard-to-review-device-targeting-performance

使用 [Performance Dashboard](/user-acquisition/performance/dashboard/performance-dashboard.md) 观察表现较好或较差的设备型号或制造商，并根据表现更改定向投放。请参阅 [Performance Dashboard 尺寸](/user-acquisition/performance/dashboard/dimensions-reference.md#device)文档以查看支持的设备定向尺寸列表。

### 结合使用设备制造商和设备型号定向投放##use-manufacturer-and-device-model-targeting-together

例如，如果选择 Samsung 作为允许上市的制造商，并添加一些指定的华为设备型号，则会以所有 Samsung 设备和选定的华为设备为目标。

输入需要定向投放的 Android 设备型号时，基本的输入设备验证功能和自动建议将提供帮助以避免出现错误。如果收到报错，请查看模型编号以确保您的广告系列会定向投放到所需的设备，然后再开始投放广告系列。

> **Note:**
>
> 即使不是自动建议的制造商，您也可以允许或禁止投放。

## 音频源 Bidding 最佳实践##source-bidding-best-practices

以下建议的最佳做法适用于音频源竞价：

### 使用 CPI 广告系列数据##use-cpi-campaign-data

为了确定需要排除和投放哪些子渠道，请从静态 CPI 广告系列开始。使用这些初始广告系列的数据来分析推动流量的各种来源。根据您自己的广告支出回报率 (ROAS) 和生命周期价值 (LTV) 目标确定更精细的出价。

### 单独使用或与标准 CPI 出价结合使用 音频源 Bidding##use-source-bidding-alone-or-with-standard-cpi-bids

可以用音频源出价创建一个单独的广告系列策略，或与标准出价一起用作补充投放策略。如果 **Source Bids** 和 **Countries & Bids** 设置以相同的**音频源 app ID** 进行定向投放，则音频源 app 出价优先级更高。您也可以在 Source Bids（子渠道出价）中对在 Countries & Bids（国家/地区和出价）中未投放的国家/地区进行投放。

> **Note:**
>
> 您可以向使用自动竞价的广告系列添加子渠道出价。自动竞价算法将每个子渠道出价视为最高出价，这意味着实际折扣后的出价可能在零与子渠道出价金额之间波动。