# 用户获取流程概述

> 查看使用 Unity User Acquisition 创建广告系列时需要完成的任务。

使用 Unity User Acquisition，通过投放移动端广告系列吸引新用户。查看以下任务，了解用户获取工作流程。

1. [选择广告系列目标](#choose-a-campaign-goal)
2. [上传广告素材包](#upload-creative-packs)
3. [选择国家/地区并设置竞价](#select-countries-and-set-bids)
4. [设置预算并充值](#set-budgets-and-add-funds)
5. [配置归因与安装后事件共享](#configure-attribution-and-post-install-event-sharing)
6. [通过定向投放优化广告系列受众](#refine-campaign-audience-with-targeting)
7. [通过报告查看广告系列效果](#review-campaign-performance-with-reports)

## 选择广告系列目标##choose-a-campaign-goal

创建广告系列前，请先选择您的广告系列目标。此目标决定您的广告系列在投放广告时的重点方向。Unity 支持以下广告系列目标：

| Campaign goal（广告系列目标）                                                                | 描述                  |
| ------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------- |
| [广告支出回报率 (ROAS)](/user-acquisition/campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns.md)   | 获取安装应用后有可能带来收入的用户。  |
| [事件优化](/user-acquisition/campaigns/event/event-optimization-campaigns.md)            | 获取通过应用互动有可能带来收入的用户。 |
| [单次安装成本](/user-acquisition/campaigns/install/cost-per-install-campaigns.md)          | 在目标预算范围内尽可能获得更多安装量。 |
| [广告素材测试](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/creative-testing-campaigns.md) | 测试并比较不同广告素材的表现。     |

在选择广告系列目标后，请完成针对该目标的专属设置。例如，对于广告支出回报率 (ROAS) 广告系列，您需要决定是关注广告收入还是应用内购，并设置优化窗口。对于安装广告系列，可以选择手动或自动竞价。如需了解每个目标及其设置，请参阅[选择广告系列目标](/user-acquisition/campaigns/choosing-a-campaign-goal.md)。

部分目标（如 ROAS 和留存率）要求您在启用前积累广告系列数据。有关详细信息，请参阅 [ROAS 广告系列简介](/user-acquisition/campaigns/roas/intro-to-roas-campaigns.md)文档。

## 上传广告素材包##upload-creative-packs

选择广告系列目标后，创建广告系列的内容。广告素材是移动端广告的各个组成部分，例如视频、试玩内容和结束页。一组广告素材，称为广告素材包，组成用户看到的广告。请参阅[用户获取广告素材简介](/user-acquisition/creatives/intro-to-creatives.md)以了解更多信息。

当您将广告素材包上传至后台后，它们会进入审核队列。所有广告素材都需经过人工审核，以确保符合 Unity 的广告内容政策。有关审核流程及如何查看审核状态的详情，请参阅[广告素材审核简介](/user-acquisition/creatives/moderation/intro-to-creative-moderation.md)。

## 选择国家/地区并设置竞价##select-countries-and-set-bids

上传广告素材包后，选择广告系列要投放的目标国家/地区。新广告系列建议先从一到两个国家/地区开始。

为每个选定国家/地区设置竞价金额。竞价金额指您愿意为向用户展示广告所支付的费用。竞价类型取决于广告系列目标。

例如，安装广告系列采用手动竞价时，需为每个国家/地区设置竞价金额。ROAS 广告系列需设置目标 ROAS，系统会自动调整竞价以实现目标。有关竞价类型的信息，请参阅[用户获取竞价介绍](/user-acquisition/bidding/intro-to-bidding.md)。

## 设置预算并充值##set-budgets-and-add-funds

在广告系列上线前，设置广告系列预算以限制总花费，以及每日预算以限制每日花费。有关每种预算类型的详细信息，请参阅[用户获取预算介绍](/user-acquisition/budgets/intro-to-budgets.md)。

要添加广告资金，请在控制面板中增加组织预算。请参阅[向组织添加资金](/user-acquisition/billing/add-funds.md)以了解有关说明。

## 配置归因与安装后事件共享##configure-attribution-and-post-install-event-sharing

要运行用户获取广告系列，您需要跟踪广告带来的安装情况。您可以通过回传链接（归因链接）将此信息传递给 Unity。这些 URL 可让 Unity 知晓用户是否在观看广告后完成安装。请参阅[广告系列归因基础](/user-acquisition/data-sharing/attribution/campaign-attribution-fundamentals.md)文档以了解更多信息。

部分广告系列还需要用户安装后的行为信息，即安装后事件数据。有关每个广告系列要求的详情，请参阅[安装后事件数据共享](/user-acquisition/data-sharing/post-install-event-data-sharing.md)文档。

您可以通过与移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 合作或设置自定义服务器到服务器集成，将归因和安装后事件数据共享给 Unity。

如果使用 MMP，请与广告系列集成以生成回传 URL 。有关特定合作伙伴的集成说明，请参阅[合作伙伴集成](/user-acquisition/partner-integration.md)。关于设置自定义服务器到服务器集成的详细信息，请参阅[自定义集成](/user-acquisition/data-sharing/custom-integration/custom-server-integration.md)文档。

## 通过定向投放优化广告系列受众##refine-campaign-audience-with-targeting

您可以选择通过定向投放选项进一步细分广告系列受众。您可以精准定位应用来源、地区、设备和应用类别。精准细分受众有助于让您的广告触达更有可能对您的应用感兴趣的用户，从而提升广告系列效果。请参阅[广告系列定向投放](/user-acquisition/targeting/intro-to-campaign-targeting.md)文档，详细了解支持的定向投放选项。

## 通过报告查看广告系列效果##review-campaign-performance-with-reports

广告系列上线后，您可以在用户获取后台中监控其效果。使用 Performance（性能）后台获取广告素材的报告，了解广告素材[洞察数据](/user-acquisition/performance/dashboard/intro-to-creative-insights.md)。要生成自定义报告，请使用 Report Builder。请参阅[报告与分析](/user-acquisition/performance.md)文档，了解各报告选项的详细信息。