# 归因和数据共享简介

> 了解与 Unity 共享的归因和安装后事件数据的基础知识，以便运行广告系列。

为了运行 Unity 用户获取广告系列，您需要有关用户如何与您的广告服务和应用进行互动的数据。移动端成效衡量合作伙伴 (MMP)，也称为归因合作伙伴，是供广告主追踪此应用数据的第三方平台。

当与这些合作伙伴之一集成后，您可以将此应用数据传递给 Unity。请参阅本文以了解您的用户获取广告系列如何使用该数据。

## 用于用户获取广告系列的应用数据##app-data-for-user-acquisition-campaigns

应用事件是指用户与您的广告或应用进行互动的事件。用户获取广告系列可使用两种事件的数据：互动事件和安装后事件。MMP 会为您收集这些事件数据，因此当您将这些合作伙伴与 Unity 集成后，您偏好的合作伙伴可以将数据传递给 Unity。

通过将您的用户获取广告系列与 MMP 集成，您可以使用互动数据和安装后事件数据来指导您的广告系列和策略。

### 广告指标##ad-metrics

互动事件数据可以衡量您的广告是否成功获取了新用户。这些事件包括用户执行以下任意操作：

* 开始观看广告。
* 观看完整个广告。
* 点击广告号召性用语。
* 安装广告中推广的应用。

MMP 通过称为[归因链接](/user-acquisition/data-sharing/attribution/campaign-attribution.md)的服务器回传 URL 将互动数据发送给 Unity。当使用 Unity 来投放任何用户获取广告系列时，您需要为您的应用集成一个归因链接。

要在没有集成合作伙伴的情况下生成归因链接，您需要建立[自定义的 S2S 集成](/user-acquisition/data-sharing/custom-integration/custom-server-integration.md)。建议的最佳做法是通过归因合作伙伴获取这些链接。自定义集成容易出现错误，并且对于因集成错误引起的问题，Unity 只能提供有限的支持。

如需详细了解 MMP 传递给 Unity 的互动数据，请参阅[互动事件数据](/user-acquisition/data-sharing/ad-metrics-data-sharing.md)文档。

### 安装后事件数据##post-install-event-data

安装后事件数据衡量用户安装应用后如何与应用互动。这些事件包括用户在应用中执行以下任意操作：

* 观看广告。
* 进行应用内购。
* 到达“关卡完成”重要步骤。

集成合作伙伴通常会通过服务器回传 URL 将安装后事件数据发送给 Unity。当与 MMP 集成时，您可以配置偏好的合作伙伴要与 Unity 共享的数据。

您需要通过安装后事件数据来实现优化广告系列目标，其中包括：

* [广告支出回报率](/user-acquisition/campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns.md) (ROAS)
* [事件](/user-acquisition/campaigns/event/event-optimization-campaigns.md)

> **Note:**
>
> 要运行[事件优化](/user-acquisition/campaigns/event/event-optimization-campaigns.md.md)广告系列（留存率、付款人或关卡完成），必须使用以下 MMP 之一：
>
> * Adjust
> * AppsFlyer
> * Singular

要详细了解 MMP 可以传递给 Unity 的安装后事件数据，请参阅[安装后事件数据](/user-acquisition/data-sharing/post-install-event-data-sharing.md)文档。有关每个广告系列目标需要哪些数据的指定信息，请参阅 [ROAS 广告系列简介](/user-acquisition/campaigns/roas/intro-to-roas-campaigns.md)文档。