# User Acquisition 广告素材简介

> 了解构成用户获取广告的各个资源。

广告素材包是广告系列中包含的一组广告素材资源。请参阅以下文章以了解支持的广告素材资源、广告素材包和广告素材包状态。

> **Note:**
>
> 所有新的广告素材资源在上传后都需要人工审核。广告系列必须包含至少一个已分配并已获批准的广告素材包才能开启。有关更多信息，请参阅[广告素材审核简介](/user-acquisition/creatives/moderation/intro-to-creative-moderation.md)。

## 广告素材类型##creative-types

广告素材是广告系列的广告资源。广告素材由图片、视频或其他富媒体格式组成。

| 广告素材资源 | 描述                                                             |   |
| ------ | -------------------------------------------------------------- | - |
| 视频     | 一种可观看的富媒体格式广告素材资源。                                             |   |
| 试玩广告   | 一种交互式广告素材资源。例如，试玩广告可让用户体验交互式的游戏演示。                             |   |
| 结束页    | 广告结尾显示的广告素材资源，带有针对用户的号召性用语，例如号召用户下载广告推广的应用。结束页可以是图片或试玩（交互式）格式。 |   |

## 广告素材包##creative-packs

广告素材包是用于制作广告的一组广告素材资源。您可以通过各种方式使用和在广告系列之间共享广告素材包，例如：

* 在不同广告系列之间共享广告素材包。
* 将多个广告素材包分配给单个广告系列。
* 将广告素材包分配给同一应用内的多个广告系列。

Unity 支持以下广告素材包类型：

| 广告素材包      | 描述                     | 注意                                                                                |
| ---------- | ---------------------- | --------------------------------------------------------------------------------- |
| 视频和结束页     | 包含图像类型结束页的视频广告。        | 因为此广告素材包类型包含结束页类型，所以还包含针对用户的号召性用语，例如号召他们下载广告推广的产品。                                |
| 试玩广告       | 试玩广告是一种交互式广告和广告素材资源类型。 | 例如，试玩广告可让用户体验交互式的游戏演示。                                                            |
| 视频和试玩广告结束页 | 包含交互类型结束页的视频广告。        | 视频广告服务和交互式试玩广告结束页可以在常规 15 到 60 秒视频广告的结尾添加一层参与度。因为此广告素材包类型包含结束页类型，所以还包含针对用户的号召性用语。 |

使用 **Creative Library** > **Creative packs** 选项卡可在多个 iOS 或 Android 应用程序中上传广告素材包。

广告素材包上传后将经过人工审核，以确保其符合 [Unity 的广告内容政策](https://unity.com/legal/content-policy)。如需了解有关审核过程的更多信息，请参阅[广告素材审核简介](/user-acquisition/creatives/moderation/intro-to-creative-moderation.md)。要了解如何帮助您的广告素材包通过审核检查，请查看[广告素材审核参考](/user-acquisition/creatives/moderation/moderation-checks.md)。

> **Note:**
>
> 当前版本的长视频广告服务（30 到 60 秒）是 Beta 版。从当前版本到下一版本，其功能和文档可能会有所更改。

### 广告素材包状态##creative-pack-status

Unity 在[审核](/user-acquisition/creatives/moderation/intro-to-creative-moderation.md)中批准广告素材包后，后台将显示广告素材包状态。该状态反映了广告素材包的当前效果，并随着广告素材包的效果变化而变化。

与广告素材效果相关的状态变化仅适用于显示状态的特定广告系列，因为广告素材包在不同广告系列中的效果可能不同。

请参阅以下关于广告素材包状态的描述：

| **状态** | **描述**                |   |
| ------ | --------------------- | - |
| 开启     | 广告系列开启时，此广告素材包便开启。    |   |
| 已暂停    | 由于广告系列暂停，广告素材包被搁置。    |   |
| 学习中    | 广告素材包正在学习如何寻找最佳受众。    |   |
| 注意     | 广告素材包已开启，但累积展示量的速度缓慢。 |   |

> **Note:**
>
> 仅当 Unity 在审核中批准广告素材包后，后台才会显示广告素材包状态。有关审核过程中显示的状态的描述，请参阅[广告素材审核简介](/user-acquisition/creatives/moderation/intro-to-creative-moderation.md#moderation-statuses)。

### Exploration（学习中）状态##exploration-status

**Exploration** 状态表示广告素材包已通过审核，正在探索以寻找其表现最佳的受众。在此阶段，广告素材包会收集展示量和效果数据，因此转化速率 (CVR) 和展示速度等指标可能尚不可靠。

Exploration 会自动运行，不需要任何操作。此阶段通常从几个小时持续到 12 天。

广告系列定向投放的更改可能会影响探索速度。例如，粗糙的目标定位可以加快速度，而狭窄的目标定位可以减慢速度。添加新的广告素材包不会影响现有的广告素材包探索，除非广告系列预算会对其进行限制。

要加快探索速度，请考虑提高出价，或在出价更高或目标更广泛的单独广告系列中测试广告素材包。

### Attention（注意）状态##attention-status

Attention 状态表示广告素材包通过了审核，但接收展示的速度比预期的要慢。这不一定是问题，但对广告素材包进行调整可能会提高性能。

首先，查看包生成的安装量和用户品质。有时，广告素材可能会接触到较小但更有价值的受众。如果广告效果符合广告目标，则无需更改广告素材包。

如果要增加交付，请考虑以下选项：

* 提高广告系列的单次安装成本 (CPI) 出价。请注意，这会影响广告系列中的所有广告素材包。
* 将广告素材包移动到其他广告系列，您可以在其中设置更高的出价或目标较低的受众。
* 如果当前资源包对所选受众的吸引力不够，请测试广告系列中的不同广告素材。

对于优化的广告系列目标，请考虑其他选项：

* 在广告支出回报率 (ROAS) 广告系列中，较高的 ROAS 目标可能会限制投放。调整目标金额可能会增加起点。
* 在留存事件优化广告系列中，较低的单次事件成本 (CPE) 出价可能会限制投放。增加出价金额可能会有所帮助。

如果广告素材包的投放仍然不足，请考虑将其从广告系列中删除。如需更多帮助，请联系客户端合作伙伴或 Unity [支持](https://support-ads.unity.com/s/ContactUs)人员。