# 创意最佳实践

> 查看用户获取广告素材的建议最佳实践。

在配置广告素材时，请参阅以下最佳实践。

## 视频最佳实践##video-best-practices

回顾以下视频广告服务最佳实践

### 着重真实性##aim-for-authenticity

让用户了解真实的应用程序体验，而不是关注过场动画或营销资源（尽管平衡二者使用可能非常有效）。如果应用体验能够满足看到预告片后的预期，这有助于提升用户留存率。

### 使用明显的指示标记##use-eye-catching-indicators

添加手势交互或触摸指示标记有助于用户理解内容。尝试不同的风格（真人动作手势、动画手势、热点指示标记等）。

![移动端视频广告中的手指示器示例。](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/hand-indicator.png)

### 通过创新吸引注意力##draw-attention-with-innovation

通过尝试不同的广告素材，让视频广告脱颖而出。例如，在广告中展示真人评论员，或创作虚构角色以及令人难忘和引人入胜的故事情节。

![移动端视频广告中的评论员示例。](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/commentator.png)

### 画面展示，不要讲述##show-don't-tell

一般来说，能展示（而不是讲述）的越多，效果越好。但是，使用文本元素可以非常有效地快速表达观点，并突出展现应用的独到之处。

移动端广告中使用的文本![示例：“数千个关卡”。](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/thousands-of-levels-text.png)

### 测试不同时长##test-different-lengths

较短的视频往往会提高参与度和视频完成率。建议的最佳做法是将长度保持在 10 到 60 秒之间。把最出色的内容放在视频前面展示来吸引用户交互。要表现更复杂的游戏玩法，可能需要更长的视频，而休闲游戏可能需要更短的广告素材。

建议的最佳做法是测试不同的长度，因为它们可以驱动不同的指标。例如，一个广告素材可能会提高视频完成率，但另一个广告素材可能会带来更好的生命周期价值 (LTV)。应当反复尝试选出满足广告系列目标的素材。

> **Note:**
>
> 当前版本的长视频广告服务（30 到 60 秒）是 Beta 版。从当前版本到下一版本，其功能和文档可能会有所更改。

### 创建纵向和横向版本##create-portrait-and-landscape-versions

尝试为每个广告系列提供横屏和竖屏的视频。然而，将内容从一个方向重新调整到另一个方向可能会很棘手。尽量保证两个方向的用户体验一致。

![纵向移动端广告示例。](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/portrait-example.png)

### 考虑展示在设备上##consider-showing-a-device

您可以尝试使用设备图像来显示不规则的内容，例如包括一个设备屏幕来显示横向视频中的纵向素材。这样可以重构内容，从而吸引用户。嵌入式设备提供了其他的设计选项，而全屏广告最大限度地减少了分散注意力的元素。尝试嵌入式设备，找到展示应用的最有效方式。

如果需要在横向视频中显示纵向素材或反之，将素材嵌入设备屏幕可能是一种在视觉上令人满意的做法，而且还可让您以令人信服的方式重构内容。使用设备必定会为您带来更多设计选项，但有时您只需要一些全屏操作，而不需要任何会分散注意力的元素。请通过测试尝试如何才能最充分展示应用。

### 引导玩家的目光##guide-the-player's-eye

准确了解您希望用户关注的内容并相应地制作动画。

### 调整节奏以确保清晰度和兴奋度##pace-it-for-clarity-and-excitement

保持令人兴奋的节奏，但要确保玩家有时间了解内容。清晰度通常是最重要的元素。一时间关注一条消息，并使用文本元素来支持视觉效果。不要提及屏幕上当前未发生的情况。

### 按节拍进行剪辑##edit-to-the-beat

许多用户会选择在没有声音的情况下观看预告片，但如果有声音，按照音乐节奏剪辑素材会更有冲击力。如果可能，请使用应用中的音乐。添加音效进行强调，但确保它们不要过于明显，而且最好也使用应用中的声音。

### 与配乐匹配##match-the-soundtrack

尝试使用具有开头、中间和结尾的配乐营造故事。一段有凝聚力的配乐比一个淡出的随机歌曲效果更好。使用配乐设置预告片的长度。

### 展示明星##show-your-stars

如果应用中有突出的角色或著名演员，请展示他们。

### 将内容本地化##localize-your-content

借助用户自己的语言吸引他们。中文和俄语是非常适合首先尝试的语言。

### 推广特别活动##promote-special-events

考虑制作一些用于展示特殊事件、新关卡或季节性事件的新预告片。

## 自定义 app 列出最佳实践##custom-app-listing-best-practices

请参考以下信息，根据建议的最佳做法配置您的自定义 app 列表。

### 避免重复的广告素材内容##avoid-duplicate-creative-content

使用自定义 app 列表时，请避免在多个具有相同[目标](/user-acquisition/campaigns/campaign-goals.md)的广告系列中使用相同的广告素材内容。如果在两个或更多相同类型的广告系列中同时使用重复的广告素材，则广告可能会争夺曝光率。

要在使用自定义 app 列表时保持公平投放，请确保以下几点：

* 开启的广告不包含相同的广告素材内容组合（例如，相同的视频和相同的结束页）。
* 不要将任何具有相同广告素材组合的广告放在多个相同类型的广告系列中。
* 一次只有一个包含重复广告素材的广告系列上线。

如果您使用自定义 app 列表将重复的广告素材或广告素材包上传到广告系列，您将收到一条错误消息，指出有重复的广告系列和广告素材。请使用错误消息中的链接替换其中一个受影响的广告系列中的重复内容。

### 使用广告素材测试广告系列测试 app 列表##test-app-listings-with-creative-testing-campaigns

如果您想测试不同 app 列表的效果并进行比较，可以使用广告素材测试广告系列来测试它们。[广告素材测试广告系列](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/creative-testing-campaigns.md)在机会均等的基础上投放所有广告。通过这种机会均等的探索，可以直接比较广告素材的效果。

由于广告素材测试广告系列的这一独特功能，您可以使用所有广告素材组合来测试产品页面。与其他广告系列不同，您可以使用重复内容来测试专属产品页面如何影响广告素材包的效果，而不会面临相互争夺曝光率的风险。