# 广告素材测试广告系列简介

> 了解使用 Unity User Acquisition（用户获取）时的广告素材测试广告系列。

广告素材测试广告系列允许您尝试不同的广告素材包。与其他用户获取广告系列不同，广告素材测试广告系列旨在测试广告素材效果，而不是针对安装量进行优化。

与其他用户获取广告系列不同，广告素材测试广告系列旨在为每个广告素材包提供公平展示机会。此方法将创建一个测试环境，您可以使用对您很重要的指标来比较广告素材包的性能。由于广告系列的投放情况可能会有所不同，因此广告素材包可能不会获得完全相同的展示量。

测试广告素材有助于您在用户获取策略中做出关于使用哪些广告素材包以及在何处运行这些广告素材包的明智决策。要详细了解广告素材和广告素材包，请参阅[广告素材包](/user-acquisition/creatives.md)文档。

## 何时测试广告素材包##when-to-test-creative-packs

广告素材测试可在用户获取过程中的任何时候进行。为用户获取广告系列准备广告素材后，即可开始在广告素材测试广告系列中测试这些广告素材。

构建用户获取广告系列后，您可以使用测试广告系列提供的数据来提高其效果。通过广告素材测试，可以深入了解在 Unity 用户获取广告系列中使用哪些广告素材包更有可能带来更好的安装转化率。

虽然您可以随时投放测试广告系列，但如果能包括一个已累积广告系列数据的广告素材包，测试广告系列产生的数据将最为准确。

## 广告素材包测试注意事项##creative-testing-considerations

广告素材测试广告系列与其他用户获取广告系列目标类似，但在开始测试广告系列之前，需要考虑到此类广告系列的一些独有特征。

### 缩短探索时间##reduced-exploration-time

在用户获取广告系列中使用的所有广告素材都会经过一段探索时间。在此时间，Unity 的模型会评估广告素材包在不同受众中的表现。广告素材测试广告系列为展示提供了公平的机会，可以显著减少探索所需的时间。将[对照广告素材包](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/creative-testing-campaign-best-practices.md#test-with-a-control-creative-pack)添加到测试广告系列会进一步缩短探索时间，因此您的广告素材包将更快为常规用户获取广告系列做好准备。

### tCPI 出价##tcpi-bids

虽然用户获取广告系列通常使用单次安装成本 (CPI) 计费，但广告素材测试广告系列的设计目的不是最大化安装量。相反，它侧重于为所有广告素材包提供展示投放的公平机会，以便比较广告素材包的性能。由于测试广告系列由展示量驱动，因此使用基于展示量的每英里成本 (CPM) 计费。Unity 支持基于 CPM 的方法，称为目标单次安装成本 (tCPI) 出价。要了解有关计费类型的更多信息，请参阅[计费](/user-acquisition/billing/intro-to-billing.md)文档。

### 广告素材测试报告##creative-testing-reports

现在，在 Report Builder 工具中选择 \*\*Campaign Goal（广告系列目标）\*\*类型时，该工具中会显示 Creative Testing（广告素材测试）选项。要了解有关 Report Builder 的详细信息，请参阅[报告](/user-acquisition/performance.md)文档。

您还可以在广告系列设置的 **Creative packs** 部分中查看广告素材包的使用情况。此概览显示一个包含广告素材包状态和转化率的汇总表。此外，还包含其他测试指标，例如展示量、点击量、安装量和支出。

> **Note:**
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> 如果您更改了广告素材测试广告系列的时间范围，则此表格中的数据将更新以反映新的时间范围。

要查看此概览，请转到任何广告素材测试广告系列的 \*\*Creative packs（广告素材包）\*\*部分。

![开启的广告素材测试广告系列中的广告素材包。](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/creative-packs-list.png)