# 预算最佳实践

> 查看用户获取预算的建议最佳实践。

预算可在 Unity User Acquisition（用户获取）后台中控制广告资金。查看预算建议的最佳做法。

## 预算策略##budget-strategies

开始向广告系列添加预算时，Unity 会为您提供最低广告系列预算和最低每日预算的建议值。这些建议值基于计费模式、分配的广告素材数量以及广告系列定向投放的国家/地区。

在 Unity 算法提供您的广告系列初始结果之前，它需要探索您的广告系列和广告素材。为确保该算法有足够的资金用于执行探索过程，请设置一个至少五倍于每日预算值的广告系列预算。

根据需要考虑使用以下方法来满足您的用户获取策略需求：

| 预算策略                | 描述                                                                                        |
| ------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------- |
| 广告系列支出不受限制          | 将每日预算和广告系列预算字段均留空。                                                                        |
| 广告系列预算受限制，但每日支出不受限制 | 输入广告系列的总体预算，但将每日预算留空。                                                                     |
| 每日支出受限制，但广告系列预算不受限制 | 输入每日预算，并输入一个非常高的值作为广告系列的总体预算。由于使用每日预算时需要广告系列预算，因此为了实现广告系列预算不受限制，最好的方法是将广告系列的总体预算设置为非常高的值。 |
| 广告系列预算和每日预算均受限制     | 输入每日预算和广告系列预算。                                                                            |
| 每个国家/地区的每日预算        | 使用国家/地区组每日预算（每组一个国家/地区）单独输入每个目标国家的每日预算。                                                   |
| 每个国家/地区组共享每日预算      | 输入一个每日预算，在组中的多个国家/地区共享。Unity 的系统会自动根据性能在组内分配支出。                                           |

> **Note:**
>
> 为广告系列激活每日预算时，也需要设置广告系列预算。

## 优化预算##optimize-budgets

自动竞价有助于全天动态调整出价以最大限度提高效率，从而控制每日的广告系列支出。这样可以确保您保持在每周预算限制内。如果广告系列在指定日期超支，系统会自动在随后的几天进行调整以进行补偿。\
使用自动竞价设置每日预算时，无论计费类型（CPI 还是 CPM），目标都是您每周所需支出的七分之一。此方法可以优化出价效果并最大化每日安装量。

### 为 ROAS 广告系列优化预算##optimize-budgets-for-roas-campaigns

ROAS（广告支出回报率）广告系列也受益于自动竞价。运行 ROAS 广告系列时，该广告系列会自动使用自动竞价。对于受日预算限制的广告系列，这种竞价策略有助于改善广告系列的效果。在这些广告系列中使用 CPI 计费模式将优化出价方式，可以提高观察到的广告支出回报率 (ROAS)。

如需了解自动出价的更多信息，请参阅“[CPI 出价”](/user-acquisition/bidding/cpi/cpi-bidding.md)文档。

> **Important:**
>
> 更改预算可能会影响每周遵守每日预算的准确程度。如果您在广告系列的中期更改预算，系统将需要大约七天的时间才能实现每周准确遵守新预算。

### 优化广告素材测试广告系列的预算##optimize-budgets-for-creative-testing-campaigns

由于广告素材测试广告系列是按展示量 (CPM) 计费的，因此建议的最佳做法是从后台中提供的最低预算建议开始。这些建议旨在通过 [tCPI](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/intro-to-creative-testing-campaigns.md#tcpi-bids) 竞价降低探索阶段的超支风险。在探索阶段过后，您可以提高或移除每日预算限制来支持增加展示量。

## 多国每日预算最佳实践##multi-country-daily-budget-best-practices

多国预算允许您在多个国家/地区之间共享广告系列的每日支出限制。当您目标市场的个人支出较少时，集团预算很有用。Unity 的优化系统实时将支出分配到一组国家/地区，确定出价获胜和转化发生的优先级。

有关设置说明，请参阅[设置广告系列和每日预算](/user-acquisition/budgets/set-campaign-and-daily-budgets.md)。

### 战略性地使用国家/地区组的每日预算##use-country-group-daily-budgets-strategically

国家/地区组的每日预算可以帮助您制定广告策略。考虑在以下情况下使用国家/地区组的每日预算：

| 情况                 | 优点                                                             |
| ------------------ | -------------------------------------------------------------- |
| 针对个人支出较少的国家的多国广告系列 | 当单个国家/地区无法单独支持有意义的每日预算时，对这些国家/地区进行分组可以让共享预算流向在指定日期表现最好的国家/地区。  |
| 提高预算利用率            | 如果希望 Unity 系统自动优化地区内的支出用途，则可以将国家/地区分组启用此自动化，而不是手动管理每个国家/地区的上限。 |
| 简化的预算管理            | 如果您想减少在许多单个国家/地区监控和调整预算的开销，可将国家/地区分组，使调整更容易。                   |

> **Tip:**
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> 建议的最佳做法是将具有类似广告成本 (CPI) 或收入潜力的国家/地区（ARPU 或 ROAS）分组。

要制定重点预算战略并更好地控制节奏，请将高优先级级市场（例如，美国）保持在具有每个国家/地区预算的单个国家/地区组。

### 根据每周目标设置每日预算##set-daily-budgets-based-on-weekly-targets

Unity 的预算管理在 7 天滚动窗口中运行，而不是强制执行严格的每日限制。该窗口中的每日支出每天略有不同。如果您的广告系列在某一天超支，则后续几天的支出将减少以进行补偿，反之亦然。在整整一周的时间里，每天的平均支出将满足您的目标。

此行为适用于所有每日预算类型，包括国家/地区组的每日预算。根据每周目目标以 7 来设置每日预算以获得最可预测的结果。