# 用户获取出价简介

> 了解竞价如何与 Unity 用户获取配合使用。

投放用户获取广告系列时，您的广告系列会进行出价以将您的广告投放到其他应用中。这些用户获取出价决定了您为获得展示量支出的广告系列预算金额。

## 出价术语##bid-terminology

请查看本文档中使用的以下用户获取出价术语。

| **出价术语**     | **首字母缩写** | **定义**                     |
| ------------ | --------- | -------------------------- |
| 有效的每千次展示成本   | eCPM      | 根据视频转化率和单次安装成本计算出的一千次展示的成本 |
| 视频转化率        | CVR       | 观看广告的用户安装应用的比率             |
| 单次安装成本       | CPI       | 获取一次安装消耗的广告系列预算金额          |
| 千次展示成本（按展示量） | CPM       | 一千次展示的平均成本                 |
| 目标单次安装成本     | tCPM      | 一千次展示的动态成本，基于预期的视频转化率      |

Unity 广告是一个竞价平台。广告系列的曝光率取决于其 eCPM（有效的每千次展示成本），而此成本取决于广告系列的 CVR（从展示到安装的视频转化率）和 CPI（单次安装成本）。广告系列的 eCPM 越高，其获得的曝光次数就越多。

Unity User Acquisition 提供了多种竞价策略来匹配您的广告系列目标：

| **Campaign goal（广告系列目标）** | **竞价策略**                              |
| ------------------------- | ------------------------------------- |
| 安装                        | 单次安装成本 (CPI) 出价。Unity 支持手动和自动 CPI 出价。 |
| 广告支出回报率 (ROAS)            | 基于 ROAS 目标的动态自动出价                     |
| 事件参与度                     | 单次事件成本 (CPE) 出价                       |

## 安装量出价##install-bids

Unity 支持两种不同类型的 CPI 出价：手动出价和自动出价。请参阅以下各部分以了解这些出价类型的描述。

### 手动出价##manual-bids

使用手动竞价策略可设置您希望全天为单次安装支付的静态 CPI 出价。系统会尝试优化出价以达到平均 CPI。这意味着有时 CPI 可能高于或低于出价金额。

### 自动出价##automated-bids

自动 CPI 竞价策略会自动管理和消耗您的[每日预算](/user-acquisition/budgets/set-campaign-and-daily-budgets.md)。此策略可最大限度提高预算受限的广告系列的安装量，并全天候优化预算的使用。

如需了解更多信息，请参阅[安装量广告系列的自动出价简介](/user-acquisition/bidding/cpi/intro-to-cpi-bidding.md#automated-bids)。