# CPI 竞价简介

> 了解通过 Unity User Acquisition 进行的单次安装成本(CPI)广告系列竞价的工作原理

Unity 支持两种不同类型的单次安装成本 (CPI) 出价：手动出价和自动出价。请参阅以下各部分以了解这些出价类型的描述。

## 手动出价##manual-bids

使用手动竞价策略可设置您希望全天为单次安装支付的静态 CPI 出价。系统会尝试优化出价以达到平均 CPI。这意味着有时 CPI 可能高于或低于出价金额。

## 自动出价##automated-bids

自动 CPI 竞价策略会自动管理和消耗您的每日预算。此策略可最大限度提高预算受限的广告系列的安装量，并全天候优化预算的使用。

自动竞价不是始终使用指定的最大 CPI 出价，而是通过关注具有高预测价值的机会来控制支出并优化预算使用。自动广告系列根据机器学习算法对最高出价进行折扣处理来动态出价。

如果最大 CPI 出价受限太严重，以至于广告系列无法消耗其每日预算，从而限制了广告系列的投放，则 Unity 不会对出价进行折扣，此时自动广告系列实际上使用手动静态 CPI 竞价策略。

例如，假设以下条件：

* 您的广告系列在出价为 $0.01 或更高时会获得展示。
* 您的广告系列每日预算为 $1。
* 您的广告系列的 CPI 出价为 $1。
* 您的广告系列全天观察到 300 个机会。
* 前 100 个机会的预测转化率为 1%。
* 后 200 个机会的预测转化率为 2%。

如果 CPI 出价为 $1，则示例广告系列预计会在前 100 次展示后耗尽预算，因为 1% 的转化率会产生一次安装。如果您改为将出价降低固定的 50%，即出价为 $0.50，则示例广告系列将失去前 100 个机会，但会获得后 200 个机会，并以相同的成本获得 2 次安装。

要使用自动竞价策略，请为您在广告系列中定向投放的每个国家/地区添加最高出价，系统将根据您的最高出价自动优化投放。使用此策略可以控制您愿意为单次安装支付的最高金额，因为您知道实际价格将介于零和最高出价之间。建议的最佳做法是设置相对较高的最高出价（即使预算较小）。自动竞价会根据实际出价进行动态折扣，旨在帮助您获得展示量并实现广告系列目标。

> **Note:**
>
> 建议您为每个层级的国家/地区创建单独的广告系列，或者使用国家/地区级的日预算来优化不同价格级别的国家/地区的效果。

自动竞价需要有日预算。建议的最佳做法是使用以下参数：

| 参数                          | 最小值  |
| --------------------------- | ---- |
| Daily cap（日预算）              | $50  |
| Campaign budget（广告系列预算）     | $500 |
| Campaign duration（广告系列持续时间） | 一周   |

> **Note:**
>
> 自动竞价的 CPM 计费为 Beta 版。从当前版本到下一版本，其功能和文档可能会有所更改。