# CPE 广告系列简介

> 了解 Tapjoy Offerwall 单次互动成本 (CPE) (CPE)广告系列如何通过激励用户完成应用内事件以换取奖励来帮助您获取新用户和提高应用参与度。

Tapjoy 单次互动成本 (CPE) 广告系列使用按互动次数付费的定价模式，即仅当用户在应用中完成事件换取奖励时，您才向发行商付款。

> **Note:**
>
> 互动也称为事件。

互动示例包括以下操作：

* 注册应用内帐户
* 在游戏中到达特定关卡
* 在应用中学完某个教程

通过优化设置，CPE 广告系列有助于大规模提高应用内参与度并最大限度提高广告支出回报率。如需详细了解如何有效设置 CPE 广告系列，请参阅 [CPE 广告系列最佳实践](../best-practices/cpe-campaign-best-practices)。

## 事件类型##event-types

您可以使用以下两种类型的事件来鼓励特定用户行为并帮助保持用户与应用的互动：线性事件和非线性事件。

### 线性事件##linear-events

线性事件是用户按顺序完成的任务。用户只有在完成上一个任务后才能获得下一个奖励。

线性事件引导玩家完成已定义的旅程。线性事件的示例包括：

* 完成入门教程：在用户完成入门教程后奖励他们，激励他们学习如何玩游戏。
* 完成第一个任务：在用户完成第一个游戏任务后奖励他们，激励他们继续玩游戏。
* 加入团队或公会：为加入群组的用户提供奖励，帮助他们与游戏中的其他玩家建立联系。
* 连续三天登录：奖励连续三天登录的用户，激励他们继续活跃。

线性事件引导用户推进游戏进程，并培养稳定的游戏习惯。

### 非线性事件##non-linear-events

非线性事件是用户可以按自己选择的任何顺序完成的任务。每个事件都有独立的奖励。

非线性事件让用户可以随意探索游戏。此类事件可以是进行应用内购，也可以是完成非线性重要步骤。IAP 和非线性重要步骤的示例包括：

* 进行应用内购 (IAP)：在用户购买任何物品、虚拟货币或升级时给予奖励（无论他们的游戏进度如何）。应用内购的一个示例是在游戏中的任何时间点购买额外生命值。
* 在游戏中完成一个非线性重要步骤：在用户达成可随时完成且与主线剧情或关卡顺序无关的成就（例如完成支线任务或小游戏）时给予奖励。

非线性事件赋予用户自由选择互动方式的权利，持续吸引用户参与游戏。

## 广告集##ad-sets

在 Tapjoy User Acquisition（用户获取）后台中，CPE 广告系列的设置由所需数量的广告集组成。

> **Note:**
>
> 广告集也称为任务。

广告集包含以下配置：

* 广告素材：用户在发行商应用中访问 Offerwall 时看到的视觉元素。它通常包含游戏的图像或视频，以及用户为获得虚拟货币而必须完成的事件的清晰说明。
* 预算：每个事件的出价以及广告集总预算，用于控制您在用户互动方面的支出。
* 目标受众：您希望广告集覆盖的具体受众。
* 追踪：用于追踪 Offerwall 转化的设置以及用于衡量 CPE 广告系列效果的广告集绩效指标。

您可以为广告集配置[奖励类型](#reward-types)来激励用户完成任务中的事件。

为了有效规划 CPE 广告系列设置，请查看下图，大致了解 CPE 广告系列由广告集组成的结构。

![CPE 广告系列结构的图表。](/api/media?file=grow/media/images/cpe-campaign-structure.jpg)

## 奖励类型##reward-types

配置特定广告集时，可选择用于鼓励特定用户行为和事件完成的奖励类型。

下表列出并描述了每种奖励类型、其用途和示例。

| 奖励类型 | 定义                                                  | 用途                       | 示例                                                                         | 注意                                                         |
| :--- | :-------------------------------------------------- | :----------------------- | :------------------------------------------------------------------------- | :--------------------------------------------------------- |
| 单一奖励 | 用户在应用中完成特定事件时获得的奖励。                                 | 激励一次性操作。                 | 在用户首次完成应用教程后向用户发放游戏币奖励。                                                    |                                                            |
| 多重奖励 | 用户在应用中完成一系列事件时获得的多个奖励。                              | 引导用户完成特定的游戏旅程。           | 每当用户到达特定的重要关卡（例如关卡 5、10、15 和 25）时向用户发放虚拟游戏币奖励。此外，在用户首次购买应用内的任何礼包时向他们发放游戏币。 | 具有多重奖励的广告集可以包含线性事件和非线性事件。如需了解更多信息，请参阅[事件类型](#event-types)。 |
| 每日奖励 | 用户完成可重复的重要步骤（例如完成某个关卡）时获得的奖励。用户可以在一天内完成同一操作并获得多次奖励。 | 鼓励休闲玩家频繁回归游戏，提升每日活跃用户数量。 | 在用户每天完成五个关卡后向用户发放游戏币。                                                      |                                                            |