# 变现策略

> 使用 Unity Ads 定义具体的变现方法。选择广告格式，设置收入目标，并规划何时以及如何在应用中展示广告。

集成 Unity 广告非常简单，但最大化变现则需要有效的实现策略。考虑变现策略时，非常重要的一点是，要了解 Unity Ads 如何产生收入，然后据此确定广告在项目中的设计和广告位。在本指南中，我们将分享关于使用[奖励广告](/grow/ads/unity-sdk/rewarded-ads.md)优化 Unity Ads 实现的有效策略和技巧。

> **Note:**
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> 从 2026 年 4 月 1 日开始，通过广告旧版软件包直接集成使用 Unity Ads 进行变现的应用可能会降低广告效果。为避免性能下降，请切换到将 Unity Ads 集成为出价者。
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> Unity Ads 网络将继续支持所有使用直接集成的应用程序并提供填充。但是，为了最大限度提高收入和效果，建议的最佳做法是为 Unity 的广告聚合平台 LevelPlay [安装广告服务](/grow/levelplay/sdk/unity/package-integration.md.md)聚合软件包。

## 了解广告如何产生收入##understanding-how-ads-generate-revenue

每当游戏请求广告时，Unity 广告会公开竞拍，以便广告主对您的广告展示进行出价。出价最高者将获得广告展示。广告主可针对不同的广告展示类型出价，以提供各种收入来源。以下类型按预期收入潜力以升序列出：

1. Ad start（广告开始，玩家触发广告）
2. Completed view（完成观看，玩家观看广告到最后）
3. Click（点击，玩家点击广告，跳转至外部产品链接）
4. Install（安装，玩家点击进入到外部产品页面并安装产品）

您的 eCPM（千次展示广告收入）代表您游戏整体收入表现。实现 eCPM 最大化的关键在于，通过广告设计持续产生最高质量的广告展示。

## 奖励广告##rewarded-ads

奖励广告为玩家提供游戏内奖励来换取玩家观看广告。

如果实施得当，奖励广告可以激励玩家自愿观看广告，是一种非常有效的市场营销形式，有助于营造积极的玩家体验。奖励广告变现效果更好，通常会带来更高质量的广告展示。这种广告还有助于提高用户参与度和留存率。此外，还可提高玩家应用内购的可能性。

与任何其他游戏机制一样，请记住，要有效实现广告，必须仔细考虑游戏设计。请将以下提示作为建议；最佳方法最终将取决于游戏细节，并需要整合市场营销、制作和游戏设计团队所提供的意见。

### 让玩家选择##let-the-player-choose

允许玩家主动选择观看广告，以便他们可以选择放弃奖励或观看广告获得奖励。当玩家自愿观看广告时，他们更有可能提高注意力并对广告推广的产品表现出兴趣。因此会提高广告曝光质量。

![奖励广告选择加入提示词的游戏内示例，允许玩家选择观看广告以换取奖励。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-let-player-choose.png)

### 确定适合的激励措施##identify-the-right-incentive

鼓励玩家自愿观看广告需要有力的激励措施。要成功实现，通常需要提供游戏币、能量块、额外生命数或消耗品（如药水，能帮助玩家在游戏中恢复和成长）。

![奖励广告奖励的游戏内示例，提供游戏内货币、充值或消耗品以换取观看广告。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-incentives.png)

### 确定适合的广告位##identify-the-right-placement

在考虑[广告单元](/grow/dashboard/ad-units.md)时，请想一想游戏中的压力点，这可能是注入资源的好机会。请参考以下示例来激发创作过程。

#### 特殊商店##special-shops

在特殊商店中，玩家可以通过观看广告换取特殊物品。

![一个特殊商店的游戏内示例，玩家可以购买独特的物品来换取观看奖励广告。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-placement.png)

#### 强化留存机制##augment-retention-mechanics

通过提高奖励来换取玩家观看广告，从而强化留存机制。例如，使每日登录奖励加倍，或者提供额外的每日赢取游戏奖品的次数。

![留存机制提供每日登录奖励奖励加倍以换取观看奖励广告的游戏内示例。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-retention.png)
![观看视频提示词的游戏内示例，提供每日额外尝试以赢取游戏内奖品来换取观看奖励广告。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-watch-video.png)

#### 迷你游戏##mini-games

为选择观看广告的玩家提供有趣的迷你游戏。

![为选择观看奖励广告的玩家解锁的迷你游戏的游戏内示例。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-mini-games.png)

#### 额外生命数##extra-lives

允许玩家在游戏生命耗尽时观看广告以继续游戏。

![游戏内持续提示词示例，允许玩家在生命耗尽后继续玩游戏，以换取观看奖励广告。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-extra-lives.png)

#### 双倍奖励##double-up

在开始新的游戏环节时，玩家可以通过观看广告在 30 分钟内获得双倍积分或游戏币，从而提高参与度。

![游戏内双倍提示词示例：在会话开始时提供 30 分钟的双倍积分或赚取的货币以换取观看奖励广告。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-double-up.png)

#### 竞争优势##competitive-edge

在玩家即将失败时提供能量块或提升功能以换取玩家观看广告。

![游戏内示例：当玩家即将输掉以换取观看奖励广告时，提供增强或提升竞争力的竞争优势提示词。](/api/media?file=/grow/media/images/monetization-strategy-competition.png)

#### 充分发挥您的创意！##get-creative!

在玩家没有足够游戏币购买商店的商品时为其提供游戏币；在执行 boss 挑战任务之前设置角色或商店，提供用于完全恢复和再生玩家角色资源的能力；提供独特的消耗品提升能力，帮助玩家在不断失败的任务中最终取得胜利。

正如您所看到的，除了提高广告展示的质量之外，以上的许多示例还可以提高留存率和参与度。

### 将奖励广告与应用内购相结合##pair-rewarded-ads-with-in-app-purchasing

由于奖励广告是有效的玩家留存机制，因此它们可以很好地补充应用内购系统。奖励广告通常通过奖励和消费提高玩家参与度，促进玩家通过其他变现渠道进一步消费。应努力实现多元化的变现方法，为两者提供机会。例如，可考虑通过投放的奖励广告奖励少量付费游戏币，以此抵消付费内容的成本。拥有一些付费游戏币的玩家可能会购买更多游戏币，以便能购买商品，而不是浪费掉自己已有的游戏币。

广告集成应当鼓励应用内购而非与其竞争并蚕食收入，这一点非常重要。

### 不要忽视游戏内经济体系##don't-lose-sight-of-your-game's-economy

广告奖励应促进应用内购商品的销售，而不是与之竞争。作为一般规则，奖励广告应提供小福利来提高参与度和留存率，而应用内购应提供更大的益处，让玩家感觉值得消费。如果可能，尽量避免提供可购买的商品作为广告奖励。

除了不希望蚕食应用内购收入外，请记住，奖励广告旨在通过更多数字商品推动游戏经济。这可能会影响游戏平衡，此外，如果不负责任地实施，可能削弱其他奖励的价值。游戏设计师通常会精心设计游戏经济，因此请仔细检查您的实现方案在这方面是否有害，始终确保设计的激励措施符合其在游戏经济中的预期价值。

示例：

* 如果一把特殊战剑以 $4.99 的价格在 IAP 商店出售，但玩家可以通过观看广告来换取这把剑，那么他们就没有理由购买。这种情况下提供少量可用于购买战剑的付费游戏币是一种更好的方法。
* 如果观看广告的奖励与赢得高难度战斗的奖励相当，则会有损游戏获胜体验并可能损害玩家参与度。
* 如果生命药水价值 100 金币，但玩家可以通过观看广告随时免费获取生命药水，这可能使生命药水贬值，甚至可能使金币本身贬值。

### 利用广告过滤器##take-advantage-of-ad-filters

Unity Ads 拥有强大的工具可用于过滤您展示的广告内容。没人比您更了解您游戏的受众特征；因此，向用户投放与他们兴趣相关的内容，有助于提高他们与该内容进行互动并实现更高质量广告展示的可能性。

使用 [Unity Monetization（变现）后台](http://cloud.unity.com/monetization)，您可以根据类型、年龄分级和主题过滤内容。如需了解更多信息，请参阅[广告过滤器](/grow/dashboard/ad-controls.md)。

### 保持用户体验##preserve-the-user-experience

设计适合游戏的广告，尽可能减少对用户体验的干扰。例如，如果您选择实现插页式广告，请合理使用此类广告，并尽可能将其定位于游戏过程的自然停顿或中断处（例如在加载或关卡变化期间）。

一般而言，应侧重于精心设计的广告位和激励措施，而不是纯粹的数量。优秀的广告实现方案将成为游戏体验的一部分，能进一步提高玩家的参与度。如果实施得当，广告也可以是一种积极的体验，让玩家在奖励之外不断期待这种体验。最终，广告变现是否取得成功取决于玩家参与度，因为提升流量和 DAU 也会增加展示量。