# Reporting（报告）后台指标参考

> 选择并自定义关键绩效指标（包括安装量、支出、eCPM、留存率、ROAS、广告收入、应用内购和事件参与度），从而评估和优化 Unity Ads 广告系列在不同时间间隔（可配置）内的效果。

使用以下指标自定义一些用于评估广告系列效果的关键绩效指标。

## 默认指标##default-metrics

使用以下默认广告系列指标可评估广告系列效果。

| **指标**  | **描述**                                                | **注意**                     |
| ------- | ----------------------------------------------------- | -------------------------- |
| 展示量     | 用户启动广告的次数。                                            | 展示量也称为展示次数。                |
| 安装      | 在观看广告后安装应用的用户数。                                       |                            |
| 支出      | 花费的广告预算。                                              | 支出的计算方法是安装量乘以单次安装成本 (CPI)。 |
| eCPM    | Effective Cost per Mille（千次展示广告收入）：每 1000 次广告展示的估计费用。 |                            |
| CPI     | Cost per Install（单次安装成本）：广告主为每次安装支付的平均费用。             | CPI 的计算方法是支出金额除以安装量。       |
| CVR     | Conversion rate（转化率）：观看广告后安装应用的用户的百分比。                | CVR 的计算方法是安装量除以展示量。        |
| 完成观看量   | 用户观看完整广告的次数。                                          |                            |
| 目标 CPI  | Targeted cost per install（目标单次安装成本）：目标出价金额。           | 有时缩写为 tCPI。                |
| 点击量     | 用户点击广告中的号召性用语按钮的次数。                                   |                            |
| CTR     | Click through rate（点击率）：观看广告后点击号召性用语按钮的用户的百分比。        | CTR 的计算方法是点击量除以展示量。        |
| 千次展示安装量 | 每一千次广告展示的安装量。                                         | 有时缩写为 IPM。                 |
| 观看完成率   | 观看完整广告的用户的百分比。                                        | 观看完成率的计算方法是完成观看量除以展示量。     |

## 指标时间间隔##metric-time-intervals

Reporting（报告）后台支持按以下时间间隔自定义 \*\*Default（默认）\*\*类别之外的指标：

* **D0**（第零天）
* **D1**（第一天）
* **D3**（第三天）
* **D7**（第七天）
* **D14**（第 14 天）
* **D21**（第 21 天）
* **D28**（第 28 天）

请参阅下表，了解每个指标类别可用的时间间隔：

| **指标类别**    | **D0** | **D1** | **D3** | **D7** | **D14** | **D21** | **D28** |
| ----------- | ------ | ------ | ------ | ------ | ------- | ------- | ------- |
| **广告收入**    | 是      | 是      | 是      | 是      | 是       | 是       | 是       |
| **应用内购**    | 是      | 是      | 是      | 是      | 是       | 是       | 是       |
| **留存率**     | 否      | 是      | 是      | 是      | 是       | 是       | 是       |
| **广告支出回报率** | 是      | 是      | 是      | 是      | 是       | 是       | 是       |
| **事件优化**    | 是      | 是      | 是      | 是      | 是       | 是       | 是       |

## 广告收入指标##ad-revenue-metrics

使用以下广告收入指标可评估广告系列产生的广告收入。

| **指标**    | **描述**                          |
| --------- | ------------------------------- |
| 广告收入      | 广告系列产生的收入。                      |
| 广告收入 ROAS | 广告收入广告支出回报率，计算方法是获得的收入除以广告支出金额。 |

## 应用内购指标##in-app-purchase-metrics

使用以下应用内购指标可评估广告系列产生的应用内购收入。

| **指标**   | **描述**                                  | **注意**                 |
| -------- | --------------------------------------- | ---------------------- |
| IAP ROAS | 应用内购收入的广告支出回报率，计算方法是获得的 IAP 收入除以广告支出金额。 |                        |
| 购买       | 在应用中进行的应用内交易。                           |                        |
| IAP 收入   | 用户购买应用内商品产生的收入。                         |                        |
| 首次内购数    | 在选定时间间隔内首次进行应用内购的数量。                    | 首次内购数可以理解为免费用户转化为付费用户。 |

## 留存指标##retention-metrics

使用以下留存指标可评估广告系列产生的长期参与度。

| **指标** | **描述**              |
| ------ | ------------------- |
| 留存量    | 在选定时间段内继续使用应用的用户数。  |
| 留存率    | 一段时间内继续使用应用的用户的百分比。 |

## 广告支出回报率指标##return-on-ad-spend-metrics

使用以下 ROAS 指标可评估广告系列产生的广告支出回报率。

| **指标** | **描述**                            |
| ------ | --------------------------------- |
| 总 ROAS | 广告支出回报率是基于收入的指标，用于衡量数字广告支出的效率和效果。 |

## 事件优化指标##event-optimization-metrics

使用以下事件指标可评估广告系列产生的事件参与度。

| **指标**   | **描述**                  |
| -------- | ----------------------- |
| 事件       | 所有事件优化类型产生的事件数。         |
| 事件发生率    | 每次安装中所有事件优化类型产生的事件的百分比。 |
| 事件平均成本   | 所有事件优化类型产生的每个事件的平均成本。   |
| 关卡完成     | 完成指定关卡的用户数。             |
| 关卡完成率    | 每次安装中完成指定关卡的用户的百分比。     |
| 关卡完成平均成本 | 完成指定关卡的用户的平均成本。         |
| 玩家       | 付款的用户数。                 |
| 付费玩家比率   | 每次安装中付费的用户的百分比。         |
| 付费玩家平均成本 | 付费的用户的平均成本。             |
| 注册       | 完成注册的用户数。               |
| 注册平均成本   | 完成注册的用户的平均成本。           |
| 注册率      | 完成注册的用户的百分比。            |