# 集成基础知识

> 了解 MMP 与 Unity Ads 用户获取集成的基础知识。

了解合作伙伴集成的关键概念，包括移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 的定义，以及他们可以与您的 Unity Ads 用户获取广告系列共享哪些数据。

## 移动端成效衡量合作伙伴##mobile-measurement-partners

MMP（也称为归因合作伙伴）是第三方平台，用于跟踪和归因用户在应用中的交互。MMP 能够实现以下这些重要的用户获取任务：

* [归因安装](./attribution/attribution-links.md)。
* 传递核心[应用数据](./app-data/app-data.md)，包括广告指标和安装后事件。
* 使用优化的广告系列目标，如[广告支出回报率](../campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns) (ROAS) 和[事件](../campaigns/event/event-campaigns)。

### 支持的合作伙伴##supported-partners

Unity 支持与以下 MMP 的集成：

| Adjust     | [设置 Unity Ads](https://help.adjust.com/en/partner-setup/unity-ads)（Adjust 帮助中心）                                                |
| ---------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| AirBridge  | [Unity Ads](https://help.airbridge.io/en/guides/unityads)（Airbridge 帮助中心）                                                      |
| AppsFlyer  | [Unity Ads 广告系列配置](https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/208005086-Unity-Ads-campaign-configuration)（AppsFlyer 帮助中心） |
| Branch（分支） | [Unity Ads](https://help.branch.io/partners-portal/docs/unity-ads)（Branch 帮助中心）                                                |
| ByteBrew   | [Unity Ads 归因](https://docs.bytebrew.io/attribution-setup/attribution-unityads)（ByteBrew 开发者中心）                                |
| Kochava    | [Unity – SDK 集成](https://support.kochava.com/articles/sdk-integration/21253-unity-sdk-integration/)（Kochava 支持）                |
| Singular   | [Unity Ads 归因集成](https://support.singular.net/hc/en-us/articles/360028964651-Unity-Ads-Attribution-Integration)（Singular 帮助中心） |
| Tenjin     | [Unity Ads](https://docs.tenjin.com/docs/unity-ads)（Tenjin 帮助中心）                                                               |
| Yandex Ads | [面向 Unity 的 Yandex 移动端广告 SDK](https://ads.yandex.com/helpcenter/en/dev/unity)（Yandex 帮助中心）                                     |

## 归因##attribution

当用户安装您的应用时，MMP 会将安装归因到三种不同类别之一：

* 已归因：用户通过 Unity Ads 观看了您的广告后安装了应用。
* 未归因：用户通过其他广告网络观看了您的广告后安装了应用。
* 自然流量：用户未观看任何广告即安装了应用。

> **Important:**
>
> 与您所需的 MMP 集成时，请确保共享所有归因来源的安装数据。这样您的广告系列可以从全部用户群中学习，有助于提升广告系列表现。

## 应用数据##app-data

MMP 会将您的应用数据传递给 Unity，用于优化用户获取广告系列。Unity Ads 用户获取广告系列需要两类数据：

| 广告指标      | 用户如何与您的广告互动。      | * 广告开始播放（展示量）
* 广告服务完成播放（观看量）
* 点击量
* 安装量 |
| --------- | ----------------- | ----------------------------------------- |
|  安装后事件数据  | 用户在安装您的应用后做出哪些行为。 | - 会话
- 购买
- 广告收入
- 完成关卡                   |

查看以下选项卡，了解每种数据类型的更多信息：

1. **Ad metrics**

   ### 广告指标

   广告指标可为 Unity 提供广告系列的关键数据。这些指标分别代表了用户与您广告的特定交互行为。

   让您的 MMP 将以下广告指标发送至 Unity，用于所有广告系列：

   | 展示量 | 开始观看您的广告。      | 展示也称为广告展示。                                                                                                   |
   | --- | -------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
   | 点击量 | 点击广告中的号召性用语按钮。 |                                                                                                              |
   | 安装量 | 安装您的应用。        | 请确保与 Unity 共享已归因、未归因及自然安装数据。请参阅[归因简介](/grow/acquire/partner-integration/attribution/introduction.md)以了解更多信息。 |

   > **Note:**
   >
   > 推荐用来共享广告指标的最佳做法是使用 MMP。避免自定义服务器对服务器集成，因为容易出现报错且支持有限。

   有关针对各合作伙伴的详细设置说明，请参阅本文档中的[集成指南](./partner-integration-guides.md)。

2. **Post-install event data**

   ### 安装后事件数据

   安装后事件数据代表用户在安装应用后如何与应用交互。此数据可用于优化广告系列目标。

   让您的 MMP 传递以下类型的安装后事件数据：

   | 会话   | 安装后继续使用您的应用。 | 针对任何优化广告系列，请务必包含会话事件。会话事件数据可改进数据模型，并有助于提升广告系列性能。                                                                                                                          |
   | ---- | ------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
   | 购买   | 进行购买。        | 共享购买事件时，请同时包含数值和收入。请确保您[正确映射](./integration-best-practices.md#map-post-install-events-correctly) 购买事件。如果事件名称映射错误，您的广告系列将忽略这些事件。                                           |
   | 广告收入 | 开始观看广告。      | 共享购买事件时，请同时包含数值和收入。如果您使用 Singular 以外的其他 MMP，请勿将广告收入事件映射为应用内购 (IAP) 事件。如果您的 MMP 支持广告收入数据共享，请将此数据作为专门的广告收入事件发送。如果您的 MMP 不支持广告收入数据共享，请勿将广告收入作为其他事件类型发送，因为事件类型不匹配会导致广告系列优化失效。 |

## 优化广告系列目标##optimized-campaign-goals

优化广告系列目标，如[广告支出回报率 (ROAS)](../campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns) 和[事件](../campaigns/event/event-campaigns)，需要指定的事件数据。如果您未将这些数据传递给 Unity，则这些广告系列将无法在用户获取后台中使用。请参阅 [ROAS 广告系列简介](../campaigns/roas/intro-to-roas-campaigns)，了解有关访问优化广告系列的更多信息。

请参阅下表，了解启用每个优化广告系列目标所需的安装后事件数据：

| 会话     | 安装后继续使用您的应用。 | [留存](/grow/acquire/campaigns/retention/retention-campaigns.md)                                                                                                                                                               |
| ------ | ------------ | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 购买     | 进行购买。        | * [应用内购 (IAP) 广告支出回报率 (ROAS)](/grow/acquire/campaigns/roas/purchase/in-app-purchase.md)
* [混合 ROAS](/grow/acquire/campaigns/roas/hybrid/hybrid.md)
* [付费玩家](/grow/acquire/campaigns/event/intro-to-event-campaigns.md#payer) |
| 广告收入   | 开始观看广告。      | - [广告收入 ROAS](/grow/acquire/campaigns/roas/ad-revenue/ad-revenue.md)
- [混合 ROAS](/grow/acquire/campaigns/roas/hybrid/hybrid.md)                                                                                              |
| 完成重要步骤 | 达到指定关卡或重要步骤。 | [关卡完成](/grow/acquire/campaigns/event/intro-to-event-campaigns.md#level-complete)                                                                                                                                             |

> **Note:**
>
> 要运行[事件优化](/grow/acquire/campaigns/event/event-campaigns.md.md)广告系列（留存、付费或关卡完成），必须使用以下 MMP 之一：
>
> * Adjust
> * AppsFlyer
> * Singular