# 归因简介

> 了解 Unity Ads 归因，如何通过广告交互来追踪用户安装，从而准确衡量广告系列效果并优化用户获取策略。

利用“归因”可以了解用户在观看广告后是否安装了您的应用，以及在哪个广告网络中展示了该广告。此数据可以确认安装量并告知广告系列模型。您必须将归因数据传递给 Unity 以投放 Unity Ads 用户获取广告系列。

## 归因链接##attribution-links

为了准确追踪安装量和衡量广告系列效果，必须获得称为“归因链接”的安装回传数据。这些链接用于对应用安装进行验证和归因以及记录时间戳。

建议的最佳做法是使用移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 来获取归因链接。您可以通过与您的应用服务器进行[自定义集成](/grow/acquire/partner-integration/custom/custom-integration.md)来实现归因链接。但是，对于集成过程中出现的问题，Unity 仅提供有限的支持。

如需详细了解如何使用您偏好的归因合作伙伴来生成归因链接，请参阅 MMP 各自的[合作伙伴集成](/grow/acquire/partner-integration.md)文档。要在 User Acquisition（用户获取）后台中将这些链接与 Unity 集成，请按照[将归因链接与 Unity 集成](/grow/acquire/partner-integration/attribution/integrate-links.md)中的说明操作。

以下各部分将详细介绍归因链接向 Unity 传递的数据。

### 归因类型##attribution-types

归因链接类型指明了用户是如何找到您的应用的。它还标识了投放该广告的广告网络。

请参阅下表以查看这些归因类型的描述：

| 归因类型     | 描述                            | 注意                                                                  |
| -------- | ----------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Unity 归因 | 用户在 Unity Ads 广告网络上观看广告后安装游戏。 | -                                                                   |
| 未归因      | 用户在其他广告网络上观看广告后安装游戏。          | 默认情况下，大多数 MMP 不会传递未归因数据。建议最好启用未归因数据，因为它可以丰富 Unity 的模型，并可以改善广告系列的效果。 |
| 自然流量     | 用户安装游戏不是因为观看了广告。              | Unity 将自然安装视为**未归因**。                                               |

### 转化类型##conversion-types

归因链接可以追踪带来安装的广告点击或广告浏览。虽然投放用户获取广告系列只需要点击链接，但建议的最佳做法是同时使用点击链接和展示（查看）链接，因为这有助于扩大广告系列的覆盖范围。

请参阅下表以了解这些转化类型的描述及其是否是 Unity 必需的类型：

| 转化类型 | 描述               | 必需 | 注意      |
| ---- | ---------------- | -- | ------- |
| 点击   | 用户在点击广告后安装了您的应用。 | 是  | 也称为点击归因 |
| 启动   | 用户在查看广告后安装了您的应用。 | 推荐 | 也称为查看归因 |

使用 MMP 设置归因链接时，大多数合作伙伴都要求您定义一个回溯期。回溯期是可以将用户的广告点击或浏览视为最终带来了应用安装的时间段。例如，如果您的点击回溯期为五天，而用户在点击广告后的五天内安装了您的应用，则 MMP 会将此安装归因于广告点击。

## 应用级别归因链接##app-level-attribution-links

如果您为某个应用创建多个广告系列，则可以在 User Acquisition（用户获取）后台中将归因链接分配为应用级别链接。应用级别链接会自动用于应用的所有相关广告系列。

通过将归因链接集成为应用级别链接，您可以创建多个广告系列，而无需为每个广告系列单独输入单独的归因链接。此外，只需编辑应用级别链接即可编辑所有相关广告系列的链接。请参阅[将归因链接与 Unity 集成](/grow/acquire/partner-integration/attribution/integrate-links.md)，获取有关创建应用级别链接的分步说明。

> **Important:**
>
> 如果将归因链接设置为应用级别链接，与该应用关联的广告系列将继承应用级别链接。

## Attribution links tester（归因链接测试器）##attribution-links-tester

测试您的归因链接是广告系列设置和合作伙伴集成过程的重要一步，因为成功的归因对于获取正确的报告和广告系列效果数据至关重要。

Attribution Links Tester（归因链接测试器）是 Unity 的 Ad Testing 应用的一项功能；您可以在 iOS 设备上从 [Apple App Store](https://apps.apple.com/us/app/ad-testing/id1463016906) 下载该应用，或在 Android 设备上从 [Google Play 应用商店](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.unity3d.auicreativetestapp\&hl=en\&gl=US)下载该应用。

建议的最佳做法是在使用 MMP 生成归因链接或使用自定义 S2S 集成来发送归因链接时对归因链接进行测试。使用 Attribution Links Tester（归因链接测试器）测试归因链接有两个重要作用：

* 模拟用户安装广告中推广的游戏，并检查 Unity 是否可以正确归因安装。
* 降低归因失败、错误报告、误导性广告系列效果数据和相关问题的风险。

在您开启新的广告系列之前，请使用 Attribution Links Tester（归因链接测试器）来确保您的链接配置正确。如需了解详细说明，请参阅[使用 Ad Testing 应用测试归因链接](/grow/acquire/partner-integration/attribution/test-links.md)。

## 未归因的安装数据##unattributed-install-data

未归因的安装数据是指来自 Unity Ads 网络之外的任何应用互动数据。这些数据来自于自然安装（当用户自然下载您的应用时）和来自其他广告网络的安装。

一般而言，MMP 默认不会将未归因的安装数据传递给 Unity。建议的最佳做法是使用归因链接传递未归因的安装数据，因为这样可以通过额外的数据来丰富用户获取模型，从而提高广告系列的效果。

如需详细了解如何将未归因的安装数据传递给 Unity，请参阅您偏好的合作伙伴的集成说明：

* [AppsFlyer](/grow/acquire/partner-integration/appsflyer.md)
* [Adjust](/grow/acquire/partner-integration/adjust.md)
* [Singular](/grow/acquire/partner-integration/singular.md)
* [ByteBrew](/grow/acquire/partner-integration/bytebrew.md)