# 事件优化广告系列简介

> 了解 Unity User Acquisition 中的关卡完成、付费者和留存率 CPE 广告系列。

> **Note:**
>
> 关卡完成广告系列的最新版本是测试版。从当前版本到下一版本，其功能和文档可能会有所更改。

事件优化广告系列，也称为每事件成本 (CPE) 广告系列，针对预计安装后会参与app的用户进行优化。您可以将事件优化广告系列与其他优化的广告系列目标（例如广告支出回报率 (ROAS) 广告系列）同时使用。Unity 支持以下类型的事件优化广告系列：

| 广告系列类型                                                                         | 目标用户                                 | 广告主用例                                                                                                                                       |
| ------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| [关卡完成](#level-complete)关卡完成广告系列的当前版本是测试版，并非所有人都可以使用。有关访问关卡完成广告系列的问题，请联系您的帐户经理。 | 预测将达到指定的关卡里程碑的用户                     | * 通过定向投放到 app 内的重要步骤完成情况来 Acquire 高参与度用户。
* 避免共享数据敏感客户的购买事件或购买值。
* 为高生命周期价值 (LTV) 用户定义自定义标准，然后将这些标准映射到相应的关卡完成事件。
* 针对定义更清晰、自定义更精细的用户细分进行优化。 |
| [Payer](#payer)                                                                | 预测在 7 天内进行 In-app Purchase (IAP) 的用户 | - 同时运行事件和 ROAS 广告系列以最大化缩放。
- 避免共享购买价值数据。
- 为非游戏和真实资金应用做广告以提高购买率。
- 为不适合 IAP ROAS 的高购买频率但低购买值的应用提供广告。                                        |
| [保留](#retention)                                                               | 预计安装后第七天会保持激活状态的用户                   | * 确定 Day-7 (D7) 留存率的优先级
* 避免共享购买或购买价值
* 使激活的广告系列多样化以覆盖不同的用户细分群体                                                                             |

以下部分将详细介绍不同类型的事件优化广告系列及其工作原理。

## 安装后事件数据##post-install-event-data

所有优化的广告系列都需要[安装后事件数据](../../partner-integration/post-install-event-data)。要运行事件优化广告系列，必须使用以下 MMP（移动端端衡量合作伙伴）之一通道安装后事件：

* [Adjust](../../partner-integration/adjust/adjust-integration)
* [AppsFlyer](../../partner-integration/appsflyer/appsflyer-integration)
* [Singular](../../partner-integration/singular/singular-integration)

请参阅[合作伙伴集成](../../partner-integration)以了解有关将 MMP 与您的广告系列集成的更多信息。

## 关卡完成##level-complete

关卡完成广告系列针对预计会在app中达到指定的关卡完成里程碑的用户进行优化。

此广告系列目标旨在 Acquire 高参与度用户，有助于提高用户留存率并衡量随时间推移的增长。达到重要关卡完成步骤的用户更有可能观看广告服务或产生 In-app Purchase 收入。

### 关卡完成事件##level-complete-events

广告主在创建关卡完成广告系列之前，选择指定的完成事件作为目标。在广告系列创建期间，可从可用的关卡完成事件中进行选择，广告系列会针对所选事件的首次出现进行优化。

关卡完成事件与受支持的移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 协同使用。要创建关卡完成广告系列，首先应在 MMP 后台中[映射](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#map-post-install-events-correctly)所选事件。这使 MMP 能够发送所选事件的广告系列数据。有关集成 MMP 的帮助，请参阅[移动端测量合作伙伴](/grow/acquire/partner-integration.md)文档。

> **Note:**
>
> 在 MMP Dashboard 中配置事件时，虽然不需要此设置，但建议的最佳做法是在安装后事件中包含[价值和收入](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#share-both-values-and-revenue-for-purchase-and-revenue-events)。这些额外数据有助于 Unity 模型更准确地 Acquire 高价值用户。

有关如何在 MMP 后台中映射事件的详细说明，请参阅[集成最佳实践](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#map-post-install-events-correctly)文档。

#### 事件名称定向投放##event-name-targeting

> **Note:**
>
> 随着 Unity 从新映射的事件中收集更多数据，性能将得到改善。

使用 MMP 映射关卡完成事件后，在 User Acquisition（用户获取）后台中创建广告系列。在 **Create a campaign** 对话框中，使用广告系列设置的 **Event name targeting** 部分来选择广告系列的目标事件。您的事件将在成功映射后的 72 小时内出现在 User Acquisition（用户获取）后台中。

从 MMP 成功将一个新事件映射到 Unity 以用于事件名称定向投放时，预计会有 14 天的学习期。此学习期从 MMP 将新事件传递给 Unity 时开始，并且不依赖于是否在关卡完成广告系列中使用新事件。

## 玩家##payer

付费广告系列针对预计在安装后七天内进行 In-app Purchase 的用户进行优化。In-app Purchase IAP ROAS 广告系列针对用户的概率和预测价值进行优化，而付费广告系列侧重于获取更多付费用户。这使得它们非常适合以可能较低的平均购买价值来扩展购买量。

广告主会设置每个事件的目标成本 (tCPE)，Unity 的机器学习模型会预测每个广告展示的购买可能性，然后动态调整出价以满足您的 tCPE 目标。

## Retention（留存）##retention

> **Note:**
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> 旧版留存广告系列将于 2026 年 7 月 9 日停止投放。必须使用事件优化广告系列目标来创建所有新的留存率广告系列。

留存率广告系列针对预计在安装后至少七天在 app 中保持激活状态的用户进行优化。您设置每个事件的目标成本 (tCPE)，表示您愿意为在安装七天后返回 app 的用户付出的代价。Unity 的机器学习模型可以预测每个用户的 Day-7 留存率，并相应地动态调整出价。

> **Tip:**
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> 由于留存率广告系列往往会吸引不同的用户细分段，因此与 ROAS 广告系列配合使用效果良好。

评估留存率广告系列效果时，请同时使用留存指标和单次安装成本 (CPI)，而不是仅使用 ROAS。留存率广告系列旨在引入与 ROAS 广告系列不同的用户细分群体，这种细分群体将长期参与度置于即时收入之上。