# 广告素材测试广告系列最佳实践

> 了解使用 Unity Ads User Acquisition（用户获取）时关于广告素材测试广告系列的建议最佳做法。

在设置测试广告系列之前，请花一些时间考虑一下您希望从广告素材中发现哪些信息。以下有关测试参数和最佳实践的信息可帮助您设置最符合您需求的测试广告系列。

## 广告素材测试参数##creative-testing-parameters

本节详细介绍在启动测试广告系列之前要考虑的参数。如需了解如何设置广告系列的分步说明，请参阅[启动广告素材测试广告系列](/grow/acquire/campaigns/creative-testing/start.md)文档。

### 广告素材包数量##creative-pack-quantity

一个测试广告系列中可以包含的广告素材包数量没有限制。但是，添加更多包将减少每个包收到的展示量。发生这种情况的原因是广告系列在测试中的所有资源包之间分配展示量。

### 广告素材包中的广告素材组合##creatives-combinations-within-packs

要测试结束页、视频和试玩广告的不同组合在特定市场的效果，您可以创建包含相同广告素材的不同组合的广告素材包。广告素材测试广告系列为广告展示提供了公平的机会，这有助于确定哪些组合在统计学上最成功。如需了解广告素材包配置的更多信息，请参阅有关[广告素材包](/grow/acquire/creatives.md)的文档。

### 国家/地区定向投放##country-targeting

在执行测试广告系列时，建议的最佳做法是在打算实际使用广告素材包的市场中测试广告素材包。在这种情况下，您可以为一个测试广告系列选择多个国家/地区，也可以创建多个测试广告系列，每个广告系列针对不同的国家/地区。

## 获得最佳结果的建议##recommendations-for-best-results

以下是执行广告素材测试广告系列的推荐最佳做法：

### 使用对照广告素材包进行测试##test-with-a-control-creative-pack

为了获得最准确的结果，建议的最佳做法是使用控件广告素材包。对照广告素材包是您已经在 Unity 广告网络中使用的广告素材包。与在实验中仅使用未经测试的新广告素材包相比，使用已有绩效历史记录的广告素材包可以大幅提高获得结果的速度。

> **Note:**
>
> 虽然对照广告素材包不是广告素材测试的先决条件，但投放仅包含新广告素材包的测试广告系列会导致测试过程大幅降低速度。

### 计算样本大小##calculate-sample-size

在根据广告素材测试广告系列的结果采取行动之前，建议的最佳做法是先计算一下获得满意结果所需的展示量。您可以使用信誉良好的测试计算器（如 Evan Miller 的[样本量计算器](https://www.evanmiller.org/ab-testing/sample-size.html)）计算出需要多大的广告展示样本量才能提供具有统计学意义的结果。

样本量计算器将帮助您确定广告素材包效果的差异是否足够大到可以更改用户获取策略。

### 使用假设进行测试##test-with-a-hypothesis

与任何实验一样，广告素材测试广告系列在用于测试某个理论或假设时最为有效。这意味着最佳做法是明确您希望从广告系列中获取的具体信息。

例如：如果您想测试视频广告素材在与不同的结束页搭配使用时的效果，则可构建一个广告素材测试广告系列，以使用由相同广告素材的不同组合组成的广告素材包。

如果您想测试哪些试玩广告素材获得的点击量最多，则可构建一个广告素材测试广告系列，并使用简化概览来比较不同广告素材的点击量。

### 保持广告素材包的一致性##keep-creative-packs-consistent

使测试中的广告素材包尽可能保持一致。包之间的显著差异可能会影响展示量的分布，从而影响实验结果。
当包包含敏感内容或具有不同的开始时间时，通常会发生差异。敏感内容包括赌博、暴力或其他材质等主题，这些主题在人类调节期间可能会获得更高的年龄评级。如需了解 Unity 审核流程的更多信息，请参阅[广告素材包审核](/grow/acquire/creatives/moderation/creative-moderation.md)文档。

在广告系列已经开始后添加或更新广告素材包时，可能会出现开始时间差异。有关如何调整开始时间的更多信息，请参阅本文档的[更改或添加广告素材包](/grow/acquire/campaigns/creative-testing/manage.md#change-or-add-creative-packs)部分。

如果这些差异导致广告展示量明显失衡，控制面板会显示 **Uneven Distribution** 警告。如需了解此警告的更多信息，请参阅本文档的[广告系列管理](/grow/acquire/campaigns/creative-testing/manage.md#campaign-management)部分。

### 保持测试参数一致##maintain-consistent-testing-parameters

对于广告素材测试广告系列，建议的最佳做法是避免在测试广告系列的执行期间添加或移除广告素材包。虽然可以暂停广告素材测试广告系列以添加其他广告素材包，但这样做可能会导致结果不准确且具有误导性。要详细了解向已上线的广告素材测试广告系列中添加广告素材包的效果，请继续阅读本文档的[广告系列管理](/grow/acquire/campaigns/creative-testing/manage.md#campaign-management)部分。