# 预算最佳实践

> 了解设置广告预算的建议最佳做法。

## 优化预算##optimize-budgets

自动竞价是一种控制每日广告系列支出的选项。自动竞价会全天动态调整您的出价以优化预算使用。您可以将 CPM 计费和 CPI 计费这两种计费模式与自动竞价结合使用。

如果您使用单次安装成本 (CPI) 计费而不使用自动竞价，在偶尔的情况下，当成功的广告系列在一周内有几天取得成功时，可能会过快消耗广告系列预算。自动竞价可以帮助您确保每周不超出预算限制。如果您的广告系列在某一天超支，自动竞价会调整第二天的预算以进行补偿。这样就可以确保您的广告系列每周保持在预算范围内。

为自动竞价设置每日预算时，需要将此预算设置为您希望在一周内消耗的广告系列预算金额的七分之一。此计算方法适用于按 CPI 计费的广告系列和按 CPM 计费的广告系列。

自动竞价还可以优化您的出价，从而提高您的预算使用效率。自动竞价会根据广告系列的效果调整出价，因此可以最大限度提高广告系列在一天内可获得的安装量。

### 为 ROAS 广告系列优化预算##optimize-budgets-with-roas-campaigns

ROAS（广告支出回报率）广告系列也受益于自动竞价。当投放采用 CPI 计费的广告系列时，该广告系列会自动使用自动竞价。对于受日预算限制的广告系列，这种竞价策略有助于改善广告系列的效果。在这些广告系列中使用 CPI 计费模式将优化出价方式，可以提高观察到的广告支出回报率 (ROAS)。

如需了解[自动出价](/grow/acquire/bids.md)的更多信息，请参阅“出价”文档。

> **Important:**
>
> 更改预算可能会影响每周遵守每日预算的准确程度。如果您在广告系列的中期更改预算，系统将需要大约七天的时间才能实现每周准确遵守新预算。

## 建议和策略##recommendations-and-strategy

开始向广告系列添加预算时，Unity 会为您提供最低广告系列预算和最低每日预算的建议值。这些建议值基于计费模式、分配的广告素材数量以及广告系列定向投放的国家/地区。

在 Unity 算法提供您的广告系列初始结果之前，它需要探索您的广告系列和广告素材。为确保该算法有足够的资金用于执行探索过程，请设置一个至少五倍于每日预算值的广告系列预算。

对于按展示量 (CPM) 计费的广告系列，Unity 建议您从后台所提供的最低预算建议值开始。这些建议值旨在通过 [tCPI 竞价](/grow/acquire/bids.md)降低探索阶段的超支风险。在探索阶段过后，您可以提高或移除每日预算限制来支持增加展示量。

根据需要考虑使用以下方法来满足您的用户获取策略需求：

| **预算策略**            | **描述**                                                                                    |
| ------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------- |
| 广告系列支出不受限制          | 将每日预算和广告系列预算字段均留空。                                                                        |
| 广告系列预算受限制，但每日支出不受限制 | 输入广告系列的总体预算，但将每日预算留空。                                                                     |
| 每日支出受限制，但广告系列预算不受限制 | 输入每日预算，并输入一个非常高的值作为广告系列的总体预算。由于使用每日预算时需要广告系列预算，因此为了实现广告系列预算不受限制，最好的方法是将广告系列的总体预算设置为非常高的值。 |
| 广告系列预算和每日预算均受限制     | 输入每日预算和广告系列预算。                                                                            |
| 目标国家/地区的每日预算受限制     | 逐个输入每个目标国家/地区的每日预算。                                                                       |
| 每个国家/地区组共享每日预算      | 输入一个每日预算，在组中的多个国家/地区共享。Unity 的系统会自动根据性能在组内分配支出。                                           |

> **Note:**
>
> 为广告系列激活每日预算时，也需要设置广告系列预算。

## 多国每日预算最佳实践##multi-country-daily-budget-best-practices

多国预算允许您在多个国家/地区之间共享广告系列的每日支出限制。当您目标市场的个人支出较少时，集团预算很有用。Unity 的优化系统实时将支出分配到一组国家/地区，确定出价获胜和转化发生的优先级。

有关设置说明，请参阅[设置每日预算](/grow/acquire/budgets/set-daily-budget.md)。

### 战略性地使用国家/地区组的每日预算##use-country-group-daily-budgets-strategically

国家/地区组的每日预算可以帮助您制定广告策略。考虑在以下情况下使用国家/地区组的每日预算：

| **情况**             | **优点**                                                         |
| ------------------ | -------------------------------------------------------------- |
| 针对个人支出较少的国家的多国广告系列 | 当单个国家/地区无法单独支持有意义的每日预算时，对这些国家/地区进行分组可以让共享预算流向在指定日期表现最好的国家/地区。  |
| 提高预算利用率            | 如果希望 Unity 系统自动优化地区内的支出用途，则可以将国家/地区分组启用此自动化，而不是手动管理每个国家/地区的上限。 |
| 简化的预算管理            | 如果您想减少在许多单个国家/地区监控和调整预算的开销，可将国家/地区分组，使调整更容易。                   |

> **Tip:**
>
> 建议的最佳做法是将具有类似广告成本 (CPI) 或收入潜力的国家/地区（ARPU 或 ROAS）分组。

要制定重点预算战略并更好地控制节奏，请将高优先级级市场（例如，美国）保持在具有每个国家/地区预算的单个国家/地区组。

### 根据每周目标设置每日预算##set-daily-budgets-based-on-weekly-targets

Unity 的预算管理在 7 天滚动窗口中运行，而不是强制执行严格的每日限制。该窗口中的每日支出每天略有不同。如果您的广告系列在某一天超支，则后续几天的支出将减少以进行补偿，反之亦然。在整整一周的时间里，每天的平均支出将满足您的目标。

此行为适用于所有每日预算类型，包括国家/地区组的每日预算。根据每周目目标以 7 来设置每日预算以获得最可预测的结果。