# 소재 베스트 프랙티스

> 사용자 확보 소재에 권장되는 베스트 프랙티스를 검토합니다.

소재를 설정 때 다음 베스트 프랙티스를 참고하십시오.

## 동영상 베스트 프랙티스##video-best-practices

동영상 광고의 다음 베스트 프랙티스를 검토합니다.

### 진정성에 집중##aim-for-authenticity

컷씬 또는 마케팅 에셋에 집중하는 것보다는 사용자에게 진정한 앱 경험에 대한 아이디어를 제공하십시오. 물론 이의 균형 있는 조합은 매우 효과적일 수 있습니다. 앱 경험이 동영상 광고를 본 다음 기대했던 대로라면 사용자 리텐션에 도움이 됩니다.

### 눈길을 사로잡는 인디케이터 사용##use-eye-catching-indicators

핸드 인터랙션 또는 터치 인디케이터를 추가하여 콘텐츠를 더 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다. 다양한 스타일(라이브 액션 핸드, 애니메이션 핸드, 핫 스팟 인디케이터 등)을 사용해 보십시오.

![모바일 비디오 광고의 손 표시기 예시입니다.](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/hand-indicator.png)

### 혁신적인 방식으로 이목 끌기##draw-attention-with-innovation

다양한 소재로 주목도 높은 동영상 광고를 만들어 보십시오. 예를 들어 광고에 실제 방송인을 선보이거나 인상 깊고 흥미로운 이야기를 지닌 가상 캐릭터를 만드십시오.

![모바일 비디오 광고에서 코멘터의 예.](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/commentator.png)

### 청각보다 시각적 방법 사용##show-don't-tell

일반적으로, 말하기보다는 보여 주는 편이 더 낫습니다. 하지만 텍스트 요소는 요점을 빠르게 전달하고 앱의 차별화된 특징을 강조하는 데 매우 강력한 방법이 되기도 합니다.

모바일 광고에서 사용되는 텍스트의 ![예시: '천 개의 레벨'](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/thousands-of-levels-text.png)

### 다양한 길이로 테스트##test-different-lengths

짧은 동영상은 참여도와 광고 시청 완료율을 높이는 경향이 있습니다. 권장되는 베스트 프랙티스는 10\~60초 사이의 길이를 유지하는 것입니다. 사용자의 참여를 지속하기 위해 동영상 앞부분에 최고의 콘텐츠를 담아 보십시오. 더 복잡한 게임플레이를 보여 주려면 더 긴 동영상이 필요하겠지만 캐주얼 앱에는 짧은 소재가 필요할 수 있습니다.

다양한 길이를 테스트하는 것이 좋습니다. 다양한 지표 구현할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 한 소재는 비디오 시청 완료율을 높이는 한편, 다른 소재는 평생 가치(LTV)를 높일 수 있습니다. 소재가 캠페인 목표를 충족하도록 반복해야 합니다.

> **Note:**
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> 현재 버전의 긴 동영상 광고(30\~60초)는 베타 릴리스입니다. 기능과 기술 자료는 현재 릴리스와 다음 릴리스 사이에 변경될 수 있습니다.

### 가로 및 세로 버전 제작##create-portrait-and-landscape-versions

각 캠페인에 가로 및 세로 방향을 모두 지원하는 동영상을 제공하십시오. 콘텐츠를 한 방향에서 다른 방향으로 바꾸는 것은 까다로울 수 있습니다. 두 방향에서 거의 동일한 경험을 제공하도록 최선을 다하십시오.

![세로 방향, 방향 설정의 모바일 광고의 예입니다.](/api/media?file=/user-acquisition/media/images/portrait-example.png)

### 디바이스를 보여 주는 방식 고려##consider-showing-a-device

디바이스 화면을 포함하여 가로 동영상에 세로 영상을 표시하는 등 디바이스 이미지를 실험하여 불규칙한 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠를 재구성하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 임베디드 디바이스는 추가 디자인 옵션을 제공하고 전체 화면 광고는 방해가 되는 요소를 최소화합니다. 앱을 소개하는 가장 효과적인 방법을 찾으려면 임베디드 디바이스를 실험해 보십시오.

가로 동영상을 세로 화면에 표시해야 하거나 그 반대의 경우에는 디바이스 화면에 장면을 삽입하는 것이 가장 좋은 방법이 될 수 있으며, 이를 통해 콘텐츠를 설득력 있는 방식으로 재구성할 수도 있습니다. 디바이스를 사용하는 것은 더 많은 디자인 옵션을 제공하지만, 방해되는 요소 없이 화면 전체를 채우는 행동이 필요할 때도 있습니다. 무엇이 앱을 선보이는 데 가장 적합한지 실험하기 위해 테스트해 보십시오.

### 플레이어의 시선 유도##guide-the-player's-eye

사용자가 무엇에 중점을 두기를 원하는지 정확히 파악하여 적절하게 구성합니다.

### 명확성과 재미에 맞추어 속도 조절##pace-it-for-clarity-and-excitement

재미를 줄 수 있는 속도를 유지하면서 플레이어가 콘텐츠를 이해할 시간을 제공하십시오. 명확성이 가장 중요한 요소일 수 있습니다. 한 번에 하나의 메시지 집중하고 텍스트 요소를 사용하여 시각적 요소를 지원합니다. 현재 화면에서 발생하지 않는 상황을 언급하지 마십시오.

### 박자에 맞추어 편집##edit-to-the-beat

많은 사용자는 소리 없이 트레일러를 감상하기로 선택하지만, 그렇더라도 음악에 맞추어 장면을 긴밀하게 편집하는 것이 더 깊은 인상을 주는 데 도움이 됩니다. 가능하다면 앱에서 나오는 음악을 사용하십시오. 강조를 위해 음향 효과를 추가하되 과하지 않도록 주의하고 가급적 앱에서 나오는 소리를 사용하십시오.

### 사운드트랙 삽입##match-the-soundtrack

도입부, 중반부, 종반부가 있는 사운드트랙을 사용하여 이야기를 만들어 보십시오. 일관적인 사운드트랙은 그저 흘러나오는 임의의 곡보다 효과적입니다. 사운드트랙을 사용하여 동영상 광고의 길이를 정해 보십시오.

### 스타 내세우기##show-your-stars

앱에 예시로 유명한 캐릭터나 배우가 나온다면 보여 주십시오.

### 콘텐츠 로컬라이징##localize-your-content

사용자들이 사용하는 언어로 다가가십시오. 중국어와 러시아어는 실험하기 좋은 언어입니다.

### 특별 이벤트 홍보##promote-special-events

특별 이벤트, 새로운 레벨, 시즌 이벤트 등을 선보이는 새로운 트레일러를 제작하는 것을 고려해 보십시오.

## 커스텀 앱 나열 베스트 프랙티스##custom-app-listing-best-practices

다음 정보를 사용하여 권장 성공 사례에 따라 커스텀 앱 목록을 구성합니다.

### 소재 콘텐츠 중복 방지##avoid-duplicate-creative-content

커스텀 앱 목록을 사용하는 경우 동일한 [목적](/user-acquisition/campaigns/campaign-goals.md)을 가진 여러 캠페인에서 동일한 소재 콘텐츠를 사용하는 것은 좋지 않습니다. 종류가 동일한 2개 이상의 캠페인에서 중복되는 소재가 동시에 실행되면 광고가 서로 노출 경쟁을 벌일 수도 있습니다.

커스텀 앱 목록을 사용하는 동안 공정한 전송을 유지하려면 다음 사항을 확인하십시오.

* 게재 중인 광고에 동일한 소재 콘텐츠 조합이 포함되지 않습니다(예: 동일한 동영상 및 동일한 엔드카드).
* 소재 조합이 동일한 광고가 유형이 똑같은 두 개 이상의 캠페인에 게재되지 않습니다.
* 중복 소재가 포함된 캠페인을 한 번에 하나만 게재합니다.

커스텀 앱 리스트를 사용하여 캠페인에 중복 소재 또는 소재 팩을 업로드하는 경우 중복된 캠페인과 소재를 식별하는 오류 메시지가 표시됩니다. 오류 메시지의 링크를 사용하여 영향을 받는 캠페인 중 하나에서 중복 콘텐츠를 교체합니다.

### 소재 테스트 캠페인으로 앱 목록 테스트##test-app-listings-with-creative-testing-campaigns

서로 다른 앱 목록의 성과를 비교하여 사용하면 머티리얼 테스트 캠페인을 통해 테스트할 수 있습니다. [소재 테스트 캠페인](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/creative-testing-campaigns.md)은 모든 광고를 균등하게 게재합니다. 이러한 기회 균등 탐색을 통해 소재의 성과를 직접 비교할 수 있습니다.

소재 테스트 캠페인의 이 고유한 기능 덕분에 모든 소재 조합을 사용해 제품 페이지를 테스트할 수 있습니다. 다른 캠페인과 달리 복제본을 사용하여 고유 제품 페이지가 소재 팩의 효과에 어떤 영향을 미치는 영향을 노출 경쟁 없이 테스트할 수 있습니다.