# 앱 데이터 소개

> 모바일 측정 파트너를 알아보고, 이를 통해 참여 데이터와 설치 후 이벤트 데이터를 Unity에 전달하여 광고 캠페인을 강화하는 방법에 대해 살펴봅니다.

Unity Ads UA 캠페인을 실행하려면 사용자가 광고와 앱에 어떻게 참여하는지에 대한 데이터가 필요합니다. MMP(어트리뷰션 파트너라고도 하는 모바일 측정 파트너)는 광고주를 위해 이러한 앱 데이터를 트래킹하는 타사 플랫폼입니다.

이 파트너 중 하나와 연동하면 해당 앱 데이터를 Unity로 전달할 수 있습니다. UA 캠페인이 이 데이터를 어떻게 활용하는지에 대한 자세한 내용은 이 문서를 참고하십시오.

## UA 캠페인을 위한 앱 데이터##app-data-for-user-acquisition-campaigns

앱 이벤트는 사용자가 광고나 앱과 상호 작용할 때 발생합니다. UA 캠페인은 이러한 이벤트 중 두 가지 유형의 데이터, 즉 참여 이벤트와 설치 후 이벤트를 사용합니다. MMP는 이러한 이벤트 데이터를 수집하며, 파트너를 Unity와 연동하면 선택한 파트너가 데이터를 Unity로 전달할 수 있습니다.

UA 캠페인을 MMP와 연동하면 참여 데이터와 설치 후 이벤트 데이터를 활용하여 광고 캠페인과 전략을 수립할 수 있습니다.

### 광고 지표##ad-metrics

참여 이벤트 데이터는 광고가 신규 사용자를 확보했는지 여부를 측정합니다. 이러한 이벤트에는 사용자가 다음 행동을 수행하는 경우가 포함됩니다.

* 광고 시청 시작
* 전체 광고를 끝까지 시청
* 광고의 CTA(Call-to-Action) 클릭
* 광고된 앱 설치

MMP는 [어트리뷰션 링크](/grow/acquire/partner-integration/attribution/attribution-links.md)라는 서버 포스트백 URL을 통해 참여 데이터를 Unity로 전송합니다. Unity에서 UA 캠페인을 실행할 때는 앱의 어트리뷰션 링크를 연동해야 합니다.

연동 파트너 없이 어트리뷰션 링크를 생성하려면 [커스텀 서버 간 연동](/grow/acquire/partner-integration/custom/custom-integration.md)을 설정해야 합니다. 권장되는 방식은 어트리뷰션 파트너를 통해 이 링크를 받는 것입니다. 커스텀 연동은 오류가 발생할 수 있으며, Unity는 연동 오류로 인해 발생한 문제에 대해 제한적인 지원만 제공할 수 있습니다.

MMP가 Unity로 전달하는 참여 데이터에 대한 자세한 내용은 [참여 이벤트 데이터](/grow/acquire/partner-integration/engagement-event-data.md) 기술 자료를 참고하십시오.

### 설치 후 이벤트 데이터##post-install-event-data

설치 후 이벤트 데이터는 사용자가 앱 설치 후 앱과 상호 작용하는 방식을 측정합니다. 이러한 이벤트에는 사용자가 앱에서 다음 행동을 수행하는 경우가 포함됩니다.

* 광고 시청
* 인앱 결제 수행
* 레벨 완료 마일스톤 달성

연동 파트너는 일반적으로 서버 포스트백 URL을 통해 설치 후 이벤트 데이터를 Unity로 전송합니다. MMP와 연동하면 선호하는 파트너가 Unity와 공유할 데이터를 설정할 수 있습니다.

최적화된 캠페인 목표에 액세스하려면 설치 후 이벤트 데이터가 필요하며, 여기에는 다음이 포함됩니다.

* [ROAS](/grow/acquire/campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns.md)(광고 비용 대비 수익률)
* [이벤트](/grow/acquire/campaigns/event/event-campaigns.md)

> **Note:**
>
> [이벤트 최적화](/grow/acquire/campaigns/event/event-campaigns.md.md) 캠페인(리텐션, 결제자 또는 레벨 완료)을 실행하려면 다음 MMP 중 하나를 사용해야 합니다.
>
> * Adjust
> * AppsFlyer
> * Singular

MMP가 Unity로 전달할 수 있는 설치 후 이벤트 데이터에 대한 자세한 내용은 [설치 후 이벤트 데이터](/grow/acquire/partner-integration/post-install-event-data.md) 기술 자료를 참고하십시오. 각 캠페인 목표에 필요한 데이터에 대한 자세한 내용은 [ROAS 캠페인 소개](/grow/acquire/campaigns/roas/intro-to-roas-campaigns.md) 문서를 참조하십시오.