# UA 개념 참조

> UA 대시보드 및 기술 자료에서 사용되는 용어를 검토합니다.

이 기술 자료에서 접하게 될 몇 가지 핵심 개념을 익힙니다.

## 캠페인##campaigns

광고에서 캠페인은 사용자 확보에 초점을 둔 디지털 마케팅 전략입니다. 캠페인은 하나 이상의 소재 팩, 입찰 전략, 사용자 세그먼트 타게팅 설정, 어트리뷰션 링크를 포함합니다.

## 소재 팩##creative-packs

소재 팩은 광고 캠페인의 콘텐츠입니다. 소재 팩은 동영상 광고와 엔드카드 에셋 또는 플레이어블 광고 에셋으로 구성됩니다. 단일 캠페인에 여러 소재 팩을 할당할 수 있으며, 개별 소재 팩을 여러 캠페인에 할당할 수 있습니다.

## 노출##impressions

동영상 광고가 시작되면 노출로 계산합니다. 게임에서 생성된 노출의 품질에 따라 수익이 결정됩니다. 노출은 어트리뷰션 트래킹에서 Start로 표현하기도 합니다.

## 어트리뷰션##attribution

어트리뷰션은 여러 사용자 인터랙션을 트래킹하고 사용자 인터랙션을 창출한 광고 캠페인에 이를 연결합니다. 사용자가 광고 시청을 시작하거나(노출 발생), 광고 시청을 완료하거나, 광고를 클릭할 때 트래킹할 어트리뷰션 링크를 정의할 수 있습니다.

## MMP(모바일 측정 파트너)##mmp

모바일 측정 파트너 또는 MMP는 사용자가 광고를 클릭한 후 발생할 수 있는 행동을 트래킹하는 타사 어리뷰션 서비스 제공업체입니다. MMP는 광고 캠페인에서 발생한 인스톨이나 이벤트 포스트백(리텐션 지표나 인앱 구매 등)을 트래킹할 수 있습니다.

## SKAdNetwork##skadnetwork

Apple의 StoreKit Ad Network(또는 SKAdNetwork)는 광고 네트워크와 광고주가 집계된 수준에서 광고 활동을 측정하도록 지원하는 개인정보 보호 API 프레임워크입니다.

## 광고 KPI##kpi

다음 지표는 광고 캠페인에서 일반적으로 사용되는 주요 성과 지표입니다.

| **용어**      | **정의**                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          |
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| 전환율         | 광고 캠페인에서 전환율은 인스톨 수를 발생한 노출 수로 나눈 값입니다.                                                                                                                                                                                                                                                                                         |
| 확보당 비용      | CPA(확보당 비용)는 광고주가 한 명의 사용자를 확보하기 위해 지불하는 평균 금액입니다.                                                                                                                                                                                                                                                                              |
| 인스톨당 비용     | CPI(인스톨당 비용)는 광고주가 특정 광고 캠페인을 통해 발생한 한 건의 앱 인스톨에 대해 지불하는 평균 금액입니다. tCPI(타겟 CPI)는 인스톨당 지불하고자 하는 평균 금액입니다.                                                                                                                                                                                                                        |
| 노출          | 성과 지표로서의 노출은 특정 캠페인을 통해 플레이어가 광고를 시청한 횟수를 의미합니다. 노출은 광고 캠페인에 대한 전반적인 노출을 나타냅니다.                                                                                                                                                                                                                                                 |
| 리텐션         | 리텐션은 시간에 따른 사용자 참여를 측정하는 사용자 집단 분석 유형입니다. 이는 앱을 인스톨한 후 특정 기간 동안 게임을 다시 시작한 플레이어의 비율을 나타냅니다. 일반적으로 DX로 표시됩니다. 여기서 ‘X’는 설치 후 측정을 시도하는 일수입니다. D0은 특정 날짜에 게임을 인스톨한 모든 사용자를 나타내며, 비율은 항상 100%입니다.  예를 들어 1월 1일에 1,000명의 사용자가 게임을 인스톨했다고 가정해 보겠습니다. 7일이 지나고 그중 250명의 사용자가 게임에 다시 로그인했습니다. 1월 1일에 대한 7일차 리텐션은 1,000명 중 250명, 즉 25%입니다. |
| 광고 지출 대비 수익 | ROAS(광고 지출 대비 수익)는 광고 지출에 대한 투자 수익으로, 백분율로 표현합니다. ROAS를 결정하려면 광고 소스에서 파생된 매출을 해당 광고 소스의 비용으로 나눕니다. 값이 100%보다 낮으면 해당 사용자를 확보하는 데 드는 비용이 해당 사용자가 측정 당시 창출한 매출보다 크다는 의미입니다. 이 값은 시간이 지날수록 더 커질 수 있습니다.                                                                                                                             |
| 광고 비용       | [CPI](/grow/acquire/management/campaign-details.md) 캠페인의 경우, 광고 비용은 캠페인이 창출한 인스톨 수에 CPI(인스톨당 비용)를 곱한 값을 기준으로 지출한 예산 금액을 의미합니다. [CPM](/grow/acquire/management/campaign-details.md) 캠페인의 경우, 광고 비용은 캠페인이 창출한 노출 건수를 기준으로 지출한 예산 금액(CPM)을 의미합니다.                                                                                  |
| 광고 시청 완료율   | VCR(광고 시청 완료율)은 동영상 광고를 끝까지 시청한 비율입니다. VCR을 계산하려면 끝까지 시청한 수를 전체 노출 수로 나누면 됩니다.                                                                                                                                                                                                                                                  |