# 이벤트 최적화 캠페인 소개

> Unity 사용자 확보 통한 레벨 완료, 결제 및 리텐션 CPE 캠페인에 대해 알아봅니다.

> **Note:**
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> 레벨 완료 캠페인의 현재 버전은 베타 릴리스입니다. 기능과 기술 자료는 현재 릴리스와 다음 릴리스 사이에 변경될 수 있습니다.

CPE(이벤트 비용) 캠페인이라고도 불리는 이벤트 최적화 캠페인은 인스톨 후 앱에 참여할 것으로 예상되는 사용자에 맞게 최적화합니다. 이벤트 최적화 캠페인을 ROAS(광고 지출 대비 수익) 캠페인과 같은 최적화된 다른 캠페인 목표와 동시에 사용할 수 있습니다. Unity 다음과 같은 유형의 이벤트 최적화 캠페인을 지원합니다.

| 캠페인 유형                                                                                                | 타게팅된 사용자                           | 광고주 사용 사례                                                                                                                                                                                       |
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| [레벨 완료](#level-complete)레벨 완료 캠페인의 현재 버전은 제한된 오픈 베타 릴리스로, 일부에게만 제공됩니다. 레벨 완료 캠페인에 대한 질문은 세일즈 담당자 도달률. | 특정 레벨 마일스톤에 도달률 것으로 예상되는 사용자 수     | * 인앱 마일스톤 완료를 타게팅하여 참여도가 높은 사용자를 Acquire.
* 데이터에 민감한 고객에게 구매 이벤트 또는 구매 값을 공유하지 마십시오.
* LTVHigh 평생 가치) 사용자에 대한 커스텀 기준을 정의한 후 해당 기준을 해당 레벨 완료 이벤트에 맵
* 더 명확하게 정의되고 커스터마이즈되고 세분화된 사용자 세그먼트 최적화합니다. |
| [지급자](#payer)                                                                                         | 사용자가 7일 이내에 인앱 구매(IAP)를 수행할 것으로 예상 | - 이벤트 및 ROAS 캠페인을 동시에 실행하여 스케일을 극대화합니다.
- 구매 가치 데이터를 공유하지 않습니다.
- 비게임 앱과 현금 앱 광고하여 구매율을 높입니다.
- 구매 빈도, 주파수, 복잡도 높지만 구매 값이 낮은 앱 광고하여 IAP ROAS에 적합하지 않습니다.                                        |
| [리텐션](#retention)                                                                                     | 설치 후 7일간 활성 상태로 유지될 것으로 예상되는 사용자 수 | * 7일차 리텐션 우선순위 지정
* 구매 또는 구매 값 공유 방지
* 활성 캠페인을 다양화하여 다양한 사용자 세그먼트 도달률                                                                                                                           |

다음 섹션에서는 이벤트 최적화 캠페인의 다양한 유형과 작동 방식에 대해 자세히 설명합니다.

## 설치 후 이벤트 데이터##post-install-event-data

모든 최적화된 캠페인에는 [설치 후 이벤트 데이터](../../partner-integration/post-install-event-data)가 포함되어야 합니다. 이벤트 최적화 캠페인을 실행하려면 다음 MMP(모바일 측정 파트너) 중 하나를 사용하여 이벤트 포스트백을 전달 합니다.

* [Adjust](../../partner-integration/adjust/adjust-integration)
* [AppsFlyer](../../partner-integration/appsflyer/appsflyer-integration)
* [Singular](../../partner-integration/singular/singular-integration)

MMP를 캠페인에 통합하는 방법에 대한 자세한 내용은 [파트너 통합](../../partner-integration)을 참고하십시오.

## Level Complete##level-complete

레벨 완료 캠페인은 앱 내에서 특정 레벨 완료 마일스톤에 도달률 것으로 예상되는 사용자에 최적화합니다.

이 캠페인 목표는 참여도가 높은 사용자를 Acquire 사용자 리텐션 높이고 시간 경과에 따른 성장률을 측정하는 데 도움이 됩니다. 중요한 도달율에 도달한 사용자는 광고를 시청하거나 인앱 결제 수익을 창출할 가능성이 높습니다.

### 레벨 완료 이벤트##level-complete-events

광고주는 레벨 완료 캠페인을 생성하기 전에 타게팅할 특정 완료 이벤트 선택합니다. 캠페인을 생성하는 동안 사용 가능한 레벨 완료 이벤트 중에서 선택하면 캠페인이 선택한 이벤트 처음 발생 때 최적화됩니다.

레벨 완료 이벤트는 지원되는 MMP(모바일 측정 파트너)와 함께 작동합니다. 레벨 완료 캠페인을 생성하려면 먼저 MMP 대시보드에서 선택한 이벤트를 [맵](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#map-post-install-events-correctly)합니다. 그러면 MMP가 선택한 이벤트 캠페인 데이터를 전송할 수 있습니다. MMP 통합에 대한 도움말은 [모바일 측정 파트너 통합](/grow/acquire/partner-integration.md) 기술 자료를 참고하십시오.

> **Note:**
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> MMP 대시보드에서 이벤트를 설정할 때는 설정이 필요하지 않지만, [값과 매출](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#share-both-values-and-revenue-for-purchase-and-revenue-events)을 포스트 인스톨 이벤트에 모두 포함하는 것이 좋습니다. 이러한 추가 데이터를 통해 Unity 모델이 더 정확하게 가치가 높은 사용자를 Acquire 수 있습니다.

MMP 대시보드에서 이벤트를 매핑하는 방법에 대한 자세한 지침은 [통합 베스트 프랙티스](/grow/acquire/partner-integration/integration-best-practices.md#map-post-install-events-correctly) 문서를 참조하십시오.

#### 이벤트 이름 타게팅##event-name-targeting

> **Note:**
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> Unity가 새로 매핑된 이벤트에서 더 많은 데이터를 수집하면 성능이 향상됩니다.

MMP에 레벨 완료 이벤트 맵 후 사용자 확보 대시보드에서 캠페인을 생성합니다. **캠페인 생성** 다이얼로그에서 캠페인 설정의 **이벤트 이름 타게팅** 섹션을 사용하여 캠페인이 타게팅할 이벤트를 선택합니다. 매핑 후 72시간 이내에 UA 대시보드에서 이벤트를 확인할 수 있습니다.

MMP에서 이벤트 이름 타게팅을 위해 새 이벤트를 Unity로 매핑하는 경우 14일의 학습 기간을 예상하십시오. 학습 기간은 MMP에서 Unity로 새 이벤트를 전달할 때 시작되며, 레벨 완료 캠페인에서 새 이벤트를 사용하는지 여부와 관계없이 적용됩니다.

## Payer##payer

결제 캠페인은 인스톨 후 7일 이내에 인앱 구매를 진행할 것으로 예상되는 사용자에게 최적화됩니다. 사용자 확률과 예측 가치를 모두 최적화하는 인앱 구매(IAP) ROAS 캠페인과 달리 결제 캠페인은 더 영역 유료 사용자를 확보하는 데 중점을 둡니다. 따라서 평균 구매 가치가 잠재적으로 낮을 수 있는 구매 영역 확장하는 데 적합합니다.

광고주는 이벤트 타겟 비용(tCPE)을 설정하고, Unity 머신러닝 모델은 노출별로 구매 가능성을 예측한 다음, 입찰가를 동적으로 조정하여 tCPE 목표를 달성합니다.

## 리텐션##retention

> **Note:**
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> 레거시 리텐션 캠페인의 게재는 2026년 7월 9일에 중단됩니다. 모든 새 리텐션 캠페인은 이벤트 최적화 캠페인 목표를 사용하여 생성해야 합니다.

리텐션 캠페인은 설치 후 최소 7일 동안 앱에서 활성 상태로 유지될 것으로 예상되는 사용자에게 최적화됩니다. 이벤트 타겟 비용(tCPE)을 설정합니다. 이는 인스톨 후 7일 후 앱으로 복귀하는 사용자 지불하려는 가격을 나타냅니다. Unity 머신러닝 모델은 각 사용자 D+7 리텐션 확률을 예측하고 그에 따라 단가를 동적으로 조정합니다.

> **Tip:**
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> 리텐션 캠페인은 서로 다른 사용자 세그먼트를 유치하는 경향이 있으므로 ROAS 캠페인과 함께 잘 작동합니다.

리텐션 캠페인 성과를 평가할 때 ROAS만 사용하지 않고 리텐션 지표 인스톨당 비용(CPI)을 함께 사용하십시오. 리텐션 캠페인은 ROAS 캠페인과는 다른 사용자 세그먼트 확보하도록 설계되었으며, 이 세그먼트는 즉각적인 매출 장기적인 참여를 우선시합니다.