# 예산 성공 사례

> 광고 예산 설정에 권장되는 성공 사례를 검토합니다.

## 예산 최적화##optimize-budgets

자동 입찰은 일일 캠페인 지출을 관리하는 방식 중 하나입니다. 자동 입찰은 하루 중에 단가를 동적으로 조정하여 예산 사용 방식을 최적화합니다. 자동 입찰에는 CPM 과금과 CPI 과금을 모두 사용할 수 있습니다.

자동 입찰 없이 CPI(인스톨당 비용) 과금을 사용하는 경우, 1주일 동안 캠페인의 성과가 너무 좋으면 캠페인 예산이 너무 빨리 소진되는 경우가 있습니다. 자동 입찰을 사용하면 주 단위로 예산 한도를 유지관리할 수 있습니다. 캠페인에서 하루 동안 초과 지출이 발생하면 자동 입찰은 다음 날의 예산을 조정하여 초과 지출분을 보전합니다. 이렇게 하면 주 단위로 캠페인을 예산 범위 내에서 관리할 수 있습니다.

자동 입찰로 일일 예산을 설정할 때는 일주일 동안 캠페인에 지출할 금액의 7분의 1을 목표로 설정합니다. 이 계산은 CPI 과금 캠페인과 CPM 과금 캠페인 모두에 사용됩니다.

또한 자동 입찰은 단가를 최적화하므로 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다. 자동 입찰은 캠페인 성과에 따라 단가를 조정하여 캠페인을 통해 하루에 확보할 수 있는 인스톨 수를 최대화합니다.

### ROAS 캠페인을 사용하여 예산 최적화##optimize-budgets-with-roas-campaigns

ROAS(광고 지출 대비 수익) 캠페인에서도 자동 입찰의 이점을 누릴 수 있습니다. CPI 과금 방식으로 ROAS 캠페인을 운영하면 캠페인이 자동으로 자동 입찰을 사용합니다. 이 입찰 전략은 일일 한도에 제약이 있는 캠페인의 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 캠페인에서 CPI 과금을 사용하면 단가가 정해지는 방식을 최적화하여 ROAS(광고 지출 대비 수익)를 높일 수 있습니다.

[자동 입찰 단가](/grow/acquire/bids.md)에 대한 자세한 내용은 단가 기술 자료를 참고하십시오.

> **Important:**
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> 예산을 변경하면 주 단위로 반영되는 일일 예산의 정확도에 영향을 미칠 수 있습니다. 캠페인 도중에 예산을 변경하면 시스템에서 새로운 주 단위 예산을 정확하게 반영하는 데 약 7일이 소요됩니다.

## 추천 사항 및 전략##recommendations-and-strategy

캠페인에 예산을 추가하기 시작하면 Unity는 최소 캠페인 예산과 최소 일일 예산에 대한 권장 사항을 제공합니다. 이러한 권장 사항은 과금 형식, 할당된 소재 수, 캠페인이 타게팅하는 국가를 기반으로 정해집니다.

Unity 알고리즘이 첫 번째 캠페인 결과를 제공하려면 먼저 캠페인과 소재를 탐색해야 합니다. 알고리즘의 탐색 프로세스에 충분한 자금을 확보할 수 있도록 적어도 일일 메모리 할당량의 5배 이상으로 캠페인 메모리 할당량을 설정하십시오.

노출 수로 과금되는 캠페인(CPM)의 경우, Unity는 대시보드에서 제공하는 최소 예산 권장 사항으로 시작할 것을 권장합니다. 이 권장 사항은 [tCPI 입찰](/grow/acquire/bids.md)을 사용하는 탐색 단계에서 과다 지출이 발생할 위험을 완화하기 위한 것입니다. 탐색 단계가 끝나면 일일 예산 한도를 늘리거나 제거하여 더 많은 노출 수를 확보할 수 있습니다.

필요에 따라 UA 전략에 맞출 수 있도록 다음 방식을 살펴보십시오.

| **예산 전략**              | **설명**                                                                                                                                 |
| ---------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 무제한 캠페인 지출             | 일일 예산과 캠페인 예산 필드를 모두 비워 둡니다.                                                                                                           |
| 제한적인 캠페인 예산, 무제한 일일 지출 | 전체 캠페인 예산은 입력하고 일일 예산은 비워 둡니다.                                                                                                         |
| 제한적인 일일 지출, 무제한 캠페인 예산 | 일일 예산을 입력하고 전체 캠페인 예산으로는 매우 높은 값을 입력합니다. 일일 예산에 값을 입력하면 캠페인 예산도 설정해야 하므로, 전체 캠페인 예산을 매우 높게 설정하는 것이 캠페인 예산을 무제한으로 사용할 수 있는 가장 좋은 방법입니다. |
| 제한적인 캠페인 예산 및 일일 예산    | 일일 예산과 캠페인 예산을 모두 입력합니다.                                                                                                               |
| 타겟 국가의 일일 예산 제한        | 각 타겟 국가의 일일 예산을 개별적으로 입력합니다.                                                                                                           |
| 국가 그룹의 일일 메모리 할당량 공유   | 그룹 내 여러 국가에 하나의 일일 메모리 할당량 공유합니다. Unity 시스템은 성과에 따라 그룹 내에서 자동으로 지출을 분배합니다.                                                             |

> **Note:**
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> 캠페인의 일일 예산을 활성화하면 캠페인 예산도 설정해야 합니다.

## 다국적 일일 메모리 할당량 모범 사례##multi-country-daily-budget-best-practices

여러 국가의 예산을 사용하면 캠페인의 일일 지출 한도를 여러 국가에 공유할 수 있습니다. 그룹 예산은 개인 지출이 적은 시장을 타게팅할 때 유용합니다. Unity 최적화 시스템은 입찰가 수익과 전환이 발생하는 지점에 우선순위를 지정하여 지출을 그룹의 여러 국가에 실시간으로 분배합니다.

설정 지침은 [일일 예산 설정](/grow/acquire/budgets/set-daily-budget.md)을 참고하십시오.

### 국가 그룹 일일 예산 전략적 활용##use-country-group-daily-budgets-strategically

국가 그룹 일일 예산은 광고 전략에 도움이 될 수 있습니다. 다음 상황에서 국가 그룹 일일 예산을 사용하는 것이 좋습니다.

| **상황**                      | **이점**                                                                                       |
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| 개인 지출이 적은 국가를 타게팅하는 다국적 캠페인 | 개별 국가가 자체적으로 유의미한 일일 메모리 할당량 지원할 수 없는 경우, 그룹화하면 공유 메모리 할당량 특정 날에 성과가 가장 좋은 국가로 이동할 수 있습니다.   |
| 메모리 할당량 효율성 향상              | Unity 시스템이 영역 내에서 지출을 자동으로 최적화하는 것을 선호하는 경우 국가 그룹화는 국가별 한도를 수동으로 관리하는 것이 아니라 이러한 자동화를 지원합니다. |
| 메모리 할당량 단순화                 | 여러 개별 국가의 예산 모니터링 및 조정 부하를 줄이려면 국가를 그룹화하면 조정이 더 쉽습니다.                                        |

> **Tip:**
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> 권장되는 베스트 프랙티스는 광고 비용(CPI) 또는 매출 잠재력(ARPU 또는 ROAS)이 유사한 국가를 그룹화하는 것입니다.

신속하게 조절할 수 있는 집중적인 메모리 할당량 전략을 구현하려면 높은 우선순위 순위의 시장(예: 미국)을 국가별 메모리 할당량 개별 국가 그룹으로 유지합니다.

### 주별 목표를 기반으로 일일 예산 설정##set-daily-budgets-based-on-weekly-targets

Unity 메모리 할당량 관리는 일일 한도를 강제로 적용하는 것이 아니라 7일 롤링 기간으로 작동합니다. 일일 지출은 해당 기간 내에서 하루별로 약간 다릅니다. 캠페인이 하루에 과도한 지출이 발생하면 후일 지출이 감소하여 보정되며, 그 반대도 마찬가지입니다. 일주일 동안 평균 일일 지출이 목표를 달성합니다.

이 동작 국가 그룹의 일일 예산을 포함하여 모든 일일 메모리 할당량 유형에 적용됩니다. 가장 예측 가능한 결과를 얻으려면 주별 목표를 7로 나눈 결과를 기준으로 일일 메모리 할당량 설정합니다.