# Unity Ads UA 단가 소개

> UA 단가의 다양한 유형과 광고 게재를 활성화하는 방법을 이해합니다.

UA 캠페인 운영 시 캠페인은 다른 앱에 게재할 광고의 단가를 책정합니다. UA 단가에 따라 노출 수를 확보하기 위해 지출하는 캠페인 예산이 정해집니다.

## 단가 용어##bid

이 기술 자료에서 사용된 다음 UA 입찰 용어를 확인하십시오.

| **입찰 용어**        | **머리글자어** | **정의**                                         |
| ---------------- | --------- | ---------------------------------------------- |
| 1,000회 유효 노출당 비용 | eCPM      | 동영상 전환율 및 인스톨당 비용을 기준으로 계산된, 1,000회 노출의 비용입니다. |
| 동영상 전환율          | CVR       | 광고를 본 사용자가 앱을 인스톨하는 비율입니다.                     |
| 인스톨당 비용          | CPI       | 인스톨을 확보하기 위해 지출한 캠페인 예산 금액입니다.                 |
| 1,000회 (노출당) 비용  | CPM       | 1,000회 노출의 평균 비용입니다.                           |
| 인스톨당 타겟 비용       | tCPM      | 1,000회 노출의 동적인 비용으로, 예상 동영상 전환율을 기반으로 합니다.     |

Unity Ads는 하나의 입찰 플랫폼입니다. 광고 캠페인의 노출은 캠페인의 CVR(노출에서 인스톨까지의 동영상 전환율)과 CPI(인스톨당 비용)에 따라 결정되는 eCPM(1,000회 유효 노출당 비용)에 달려있습니다. 캠페인의 eCPM이 높을수록 더 많은 노출이 이루어집니다.

Unity UA는 다음과 같이 캠페인 목표에 부합하는 다양한 입찰 전략을 제공합니다.

| **Campaign goal** | **입찰 전략**                                     |
| ----------------- | --------------------------------------------- |
| 설치                | CPI(설치당 비용) 단가. Unity는 수동 및 자동 CPI 단가를 지원합니다. |
| 리텐션               | 동적 자동 입찰 기준: 기본 단가 및 최대 단가                    |
| 매출                | ROAS 타겟에 따른 동적 자동 입찰                          |
| 이벤트 참여            | CPE(이벤트당 비용) 단가                               |

## 설치 단가##install

Unity는 수동 및 자동 CPI 단가의 두 가지 유형을 지원합니다. 이러한 단가 유형에 대한 설명은 다음 섹션을 참고하십시오.

### 수동 단가##manual

하루 중에 인스톨별로 지불할 일반 CPI 단가를 설정하려면 수동 입찰 전략을 사용합니다. 시스템에서는 평균 CPI를 달성하기 위해 단가 최적화를 시도합니다. 이는 CPI가 단가보다 높거나 낮을 때가 있다는 것을 의미합니다.

### 자동 단가##automated

자동 CPI 비딩은 [일일 예산](/grow/acquire/budgets/set-daily-budget.md)을 자동으로 관리하고 지출합니다. 이 전략은 예산의 제약이 있는 캠페인을 위해 인스톨을 극대화하고 일일 예산 사용을 최적화합니다.

자세한 내용은 [설치 캠페인 자동 단가 소개](/grow/acquire/bids/install/intro-to-auto-bids.md)를 참조하십시오.