# アトリビューションとデータ共有の概要

> 広告キャンペーンを実行するためにUnityと共有するアトリビューションおよびインストール後のイベント データの基本について説明します。

Unity のユーザー獲得キャンペーンを実施するには、ユーザーが広告やアプリケーションにどのように反応しているのかに関するデータが必要です。モバイル計測パートナー (MMP) は、アトリビューションパートナーとも呼ばれ、広告主に代わってそのアプリデータを追跡するサードパーティプラットフォームです。

いずれかのパートナーと統合すると、そのアプリデータを Unity に渡すことができます。ユーザー獲得キャンペーンでのそのデータの使用方法については、この記事を参照してください。

## ユーザー獲得キャンペーンのためのアプリデータ##app-data-for-user-acquisition-campaigns

アプリイベントは、ユーザーが広告に反応したり、アプリを操作したりすると発生します。ユーザー獲得キャンペーンでは、エンゲージメントイベントとインストール後のイベントという 2 種類のイベントのデータを使用します。このイベントデータをクライアントに代わって収集するのが MMP です。ご希望のパートナーを Unity と統合すると、そのパートナーから Unity にデータが送信されます。

ユーザー獲得キャンペーンと MMP を統合することで、エンゲージメントデータとインストール後のイベントデータの情報を基に広告キャンペーンと戦略を実施できます。

### 広告メトリクス##ad-metrics

エンゲージメントイベントデータは、広告で新規ユーザーをうまく獲得しているかどうかを測定します。対象となるイベントは、ユーザーが以下のいずれかのアクションを行った場合が該当します。

* 広告の視聴を開始した。
* 広告を最後まで視聴した。
* 広告の CTA をクリックした。
* 宣伝されているアプリをインストールした。

MMP は [トラッキング URL](/user-acquisition/data-sharing/attribution/campaign-attribution.md) と呼ばれるサーバーポストバック URL を通じて Unity にエンゲージメントデータを送信します。Unity でユーザー獲得キャンペーンを実施する際には、アプリのトラッキング URL を統合する必要があります。

統合パートナーを利用せずにトラッキング URL を生成するには、[カスタムのサーバー間統合](/user-acquisition/data-sharing/custom-integration/custom-server-integration.md) を確立する必要があります。推奨のベストプラクティスは、アトリビューションパートナーを通じて URL を取得することです。カスタム統合はエラーが発生しやすいうえ、統合エラーが原因の問題に対して Unity は限定的なサポートしか提供できません。

MMP が Unity に送信するエンゲージメントデータの詳細については、[エンゲージメントイベントデータ](/user-acquisition/data-sharing/ad-metrics-data-sharing.md) のドキュメントを参照してください。

### インストール後のイベントデータ##post-install-event-data

インストール後のイベントデータは、ユーザーがインストール後にアプリをどのように操作したかを測定します。対象となるイベントは、ユーザーがアプリで以下のいずれかのアクションを行った場合が該当します。

* 広告を視聴した。
* アプリ内課金を行った。
* レベル完了のマイルストーンに到達した。

統合パートナーは通常、サーバーポストバック URL を通じてインストール後のイベントデータを Unity に送信します。MMP と統合する場合、そのパートナーと Unity でどのようなデータを共有するのかを設定します。

以下のような最適化されたキャンペーン目標を利用するには、インストール後のイベントデータが必要です。

* [広告費回収率](/user-acquisition/campaigns/roas/return-on-ad-spend-campaigns.md) (ROAS)
* [イベント](/user-acquisition/campaigns/event/event-optimization-campaigns.md)

> **Note:**
>
> [イベント最適化](/user-acquisition/campaigns/event/event-optimization-campaigns.md.md)キャンペーン(リテンション、課金ユーザー、レベル完了)を実行するには、以下のMMPのいずれかを使用する必要があります。
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> * Adjust
> * AppsFlyer
> * Singular

MMP が Unity に送信できるインストール後のイベントデータの詳細については、[インストール後のイベントデータ](/user-acquisition/data-sharing/post-install-event-data-sharing.md) のドキュメントを参照してください。各キャンペーン目標に必要なデータの詳細については、[ROAS キャンペーンの概要](/user-acquisition/campaigns/roas/intro-to-roas-campaigns.md)のドキュメントを参照してください。