# キャンペーンアトリビューションの基礎

> アトリビューション タイプ、コンバージョン タイプ、およびアトリビューション リンクと Unity ユーザー獲得キャンペーンのしくみを確認します。

アトリビューションは、ユーザーが広告のどれかを視聴した後にアプリをインストールしたかどうかと、どの広告ネットワークからその広告が表示されたかを示します。このデータはインストール数を特定してキャンペーンモデルに通知します。Unity のユーザー獲得キャンペーンを実行するには、アトリビューションデータを Unity に渡す必要があります。

## トラッキング URL##attribution-links

インストール数を正確に追跡し、キャンペーンのパフォーマンスを測定するには、トラッキング URL と呼ばれるインストールのポストバックが必要です。これらの URL により、アプリのインストールを検証し、アトリビューションを行い、タイムスタンプを記録します。

推奨のベストプラクティスは、モバイル計測パートナー (MMP) を利用してトラッキング URL を取得することです。アプリのサーバーとの [カスタムインテグレーション](/user-acquisition/data-sharing/custom-integration/custom-server-integration.md) を実装して、トラッキング URL を生成できます。ただし、インテグレーションプロセスで発生する問題に対して Unity が提供するサポートは限定的です。

ご希望のアトリビューションパートナーからトラッキング URL を生成する詳細な手順については、MMP の個別の [パートナー統合](/user-acquisition/partner-integration.md) ドキュメントを参照してください。User Acquisition ダッシュボードでこれらのリンクを Unity と統合するには、[トラッキング URL と Unity の統合](/user-acquisition/data-sharing/attribution/integrate-attribution-links.md) の手順に従います。

以下のセクションでは、トラッキング URL から Unity に渡されるデータについて詳しく説明します。

### アトリビューションタイプ##attribution-types

トラッキング URL のタイプは、ユーザーがアプリをどのように見つけたかを示します。また、広告がどの広告ネットワークから配信されたかも識別されます。

以下の表で、これらのアトリビューションタイプについて説明します。

| **アトリビューションタイプ** | **説明**                                          | **ノート**                                                                                                                        |
| ---------------- | ----------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| Unity へのアトリビュート  | ユーザーは、Unity Ads ネットワーク上で広告を見た後にゲームをインストールしています。 | *                                                                                                                              |
| 非アトリビュート         | ユーザーは、別の広告ネットワークで広告を見た後にゲームをインストールしています。        | ほとんどの MMP は、デフォルトで非アトリビュートデータを渡しません。推奨されるベストプラクティスは、非アトリビュートデータを有効にすることです。これにより、Unity のモデルが強化され、キャンペーンのパフォーマンスが向上する可能性があるためです。 |
| オーガニック           | ユーザーは広告を視聴せずにゲームをインストールしています。                   | Unity はオーガニックのインストールを **非アトリビュート** としてカウントします。                                                                                 |

### コンバージョンタイプ##conversion-types

トラッキング URL では、インストールにつながる広告クリックまたは広告視聴を追跡できます。ユーザー獲得キャンペーンを実行するために必要なのはクリックリンクのみですが、キャンペーンのリーチ拡大に役立つので、クリックリンクと開始 (視聴) リンクの両方を使用することが推奨ベストプラクティスです。

以下の表に、これらのコンバージョンタイプの説明と、Unity でこれらが必要かどうかを示します。

| **コンバージョンタイプ** | **説明**                          | **必須** | **ノート**                 |
| -------------- | ------------------------------- | ------ | ----------------------- |
| Click (クリック)   | ユーザーが広告をクリックした後にアプリをインストールしました。 | はい     | クリックスルーアトリビューションとも呼ばれます |
| 開始             | ユーザーが広告を視聴した後にアプリをインストールしました。   | 推奨     | ビュースルーアトリビューションとも呼ばれます  |

MMP を利用してトラッキング URL を設定する場合、ほとんどのパートナーではルックバックウィンドウを定義する必要があります。ルックバックウィンドウとは、ユーザーの広告クリックまたは視聴が、その後のアプリインストールに貢献したとみなされる期間のことです。例えば、クリックスルーのルックバックウィンドウが 5 日間の場合、ユーザーが広告をクリックしてから 5 日以内にアプリをインストールすると、MMP はインストールを広告のクリックにアトリビュートさせます。

## アプリレベルのトラッキング URL##app-level-attribution-links

1 つのアプリに対してキャンペーンを複数作成する場合は、User Acquisition ダッシュボードでアプリレベルの URL としてトラッキング URL を割り当てることができます。アプリレベルの URL は、アプリの関連キャンペーンすべてに自動的に適用されます。

アプリレベルの URL としてトラッキング URL を統合すると、キャンペーンを複数作成する場合に、キャンペーンごとに異なるトラッキング URL を個別に入力しなくて済みます。また、アプリレベルの URL を編集するだけで、関連キャンペーンすべての URL が編集されます。アプリレベルの URL を作成する詳細な手順については、[トラッキング URL と Unity の統合](/user-acquisition/data-sharing/attribution/integrate-attribution-links.md) を参照してください。

> **Important:**
>
> トラッキング URL をアプリレベルで設定した場合、そのアプリに関連付けられているキャンペーンはアプリレベルの URL を継承します。

## Attribution Links Tester##attribution-links-tester

トラッキング URL のテストは、キャンペーン設定とパートナー統合における重要なステップです。正確なレポートとキャンペーンパフォーマンスデータを得るには、トラッキングの成功が不可欠だからです。

Attribution Links Tester は、iOS デバイスの場合は [Apple App Store](https://apps.apple.com/us/app/ad-testing/id1463016906) から、Android デバイスの場合は [Google Play ストア](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.unity3d.auicreativetestapp\&hl=en\&gl=US) からダウンロードできる Unity の Ad Testing アプリの一機能です。

推奨のベストプラクティスは、トラッキング URL を MMP から生成するとき、またはトラッキング URL をカスタムのサーバー間統合で送信するときにテストすることです。Attribution Links Tester を使った URL のテストには、重要な役割があります。それは以下の 2 つです。

* 広告を出稿するゲームにてインストールするユーザーのシミュレーションを行い、Unity でインストールが適切にアトリビュートされることを確認します。
* トラッキングの失敗、誤ったレポート、誤解を招くキャンペーンのパフォーマンスデータ、および関連する問題のリスクを減らします。

新しいキャンペーンを稼働させる前に、Attribution Links Tester を使用して、URL が正しく設定されていることを確認します。詳細な手順については、[Ad Testing アプリによるトラッキング URL のテスト](/user-acquisition/data-sharing/attribution/test-attribution-links.md) を参照してください。

## 非アトリビュートインストールデータ##unattributed-install-data

非アトリビュートインストールデータは、Unity Ads ネットワークの外部で行われたアプリのエンゲージメントデータです。このデータには、オーガニックインストール (ユーザーがアプリをオーガニックにインストールした場合) と他の広告ネットワークからのインストールの両方が該当します。

一般的に、デフォルトで MMP が非アトリビュートインストールデータを Unity に送信することはありません。推奨のベストプラクティスは、非アトリビュートインストールデータをトラッキング URL で送信することです。そのようにすると、追加データによってユーザー獲得モデルが強化され、キャンペーンパフォーマンスを向上させることができるからです。

非アトリビュートインストールデータを Unity に送信できるようにする方法の詳細については、ご希望のパートナーの統合手順を参照してください。

* [AppsFlyer](/user-acquisition/partner-integration/appsflyer/appsflyer-integration.md)
* [Adjust](/user-acquisition/partner-integration/adjust/adjust-integration.md)
* [Singular](/user-acquisition/partner-integration/singular/singular-integration.md)
* [ByteBrew](/user-acquisition/partner-integration/bytebrew/bytebrew-integration.md)