# キャンペーン目標の選択

> Unity ユーザー獲得で利用可能な広告キャンペーンの目標を確認します。

目標は、広告キャンペーンによって異なります。デフォルトでは、キャンペーンはインストールの獲得を目指します。最適化されたキャンペーン目標では、特定の種類のユーザーを獲得できます。

例えば、以下のような目標のキャンペーンを作成できます。

* アプリを 7 日間以上使用する可能性が高いユーザーをターゲットにする。
* 広告の視聴やアプリ内課金によって収益を生み出す可能性が高いユーザーをターゲットにする。

適切な目標を選択することが、効果的なキャンペーンを作成するための第一歩となります。

## インストールキャンペーン##install-campaigns

インストールまたはインストール単価 (CPI) キャンペーンは、デフォルトのユーザー獲得キャンペーンです。このキャンペーンの目標は、アプリのインストール数をできるだけ増やすことです。

## 最適化されたキャンペーン目標##optimized-campaign-goals

最適化されたキャンペーンは、特定のユーザーセグメントでインストール数を増やします。Unity では、最適化されたキャンペーン目標に 2 つのカテゴリがあります。

* 広告費回収率 (ROAS): 収益を生み出す可能性が高いユーザーを獲得します。
* イベント: アプリ内で特定のマイルストーンに到達する可能性が高いユーザーを獲得します。

すべての最適化されたキャンペーン目標には、インストール後のイベントデータが必要です。このデータは、統合済みのモバイル計測パートナー (MMP) やカスタムのサーバー間統合を通じて、キャンペーンと共有できます。推奨されるベストプラクティスは、MMP とデータを共有することです。カスタムサーバー統合はエラーが発生しやすく、エラー時に Unity が提供できるサポートは最小限となるためです。

最適化されたキャンペーン目標の種類ごとに選択できる最適化タイプの詳細については、以下のセクションを参照してください。

### Return on Ad Spend (広告費回収率)##return-on-ad-spend

ROAS キャンペーンでは、ROAS 目標 (ユーザーによる収益から広告費の何パーセントを回収したいか) を設定します。キャンペーン設定時に **Return on Ad Spend** (広告費回収率) を目標として選択すると、以下の最適化タイプのどれかを選択できます。

* アプリ内課金 (IAP): アプリ内で購入を行い、収益を生み出すユーザーを獲得します。
* 広告収益: アプリ内の広告を視聴して収益を生み出すユーザーを獲得します。
* ハイブリッド: アプリ内で購入と広告視聴の両方によって収益を生み出すユーザーを獲得します。

質の高いユーザーを獲得し、目標とする投資収益率 (ROI) を重視したい場合は、キャンペーン目標として ROAS を使用します。

### イベント最適化##event-optimization

イベントキャンペーンでは、ユーザーにアプリ内で達成してもらいたい特定のマイルストーンやエンゲージメントを選択します。キャンペーン設定時に **Event optimization** (イベント最適化) を目標として選択すると、以下の最適化タイプのどれかを選択できます。

* レベル完了: アプリ内で特定のレベルや達成マイルストーンに到達したユーザーを獲得します。
* 課金ユーザー: アプリ内で購入する可能性が高いユーザーを獲得します。
  > **Note:**
  >
  > IAP ROAS キャンペーンとは異なり、課金ユーザーキャンペーンはターゲット ROAS 目標の最適化を行いません。
* リテンション: アプリを継続して利用する可能性が高いユーザーを獲得します。

アプリに特定の方法で関与する質の高いユーザーを獲得したい場合は、キャンペーン目標としてイベント最適化を使用します。

## クリエイティブテストキャンペーン##creative-testing-campaigns

このキャンペーンの目標は、実験のために、各クリエイティブパックに対する同一の調査を提供することです。各クリエイティブパックは、選択された時間枠内に等しい数のインプレッションを受け取ることになります。

ユーザー獲得戦略を改善できるように、特定のオーディエンスに対するクリエイティブパックのパフォーマンスを比較したい場合に、このキャンペーン目標タイプを使用してください。詳細については、[クリエイティブテストキャンペーン](/user-acquisition/campaigns/creative-testing/creative-testing-campaigns.md) のドキュメントを参照してください。