# ユーザー獲得の入札の概要

> Unityユーザー獲得での入札の仕組みについて説明します。

ユーザー獲得キャンペーンを実行すると、キャンペーンは入札を行って他のアプリに広告を表示します。これらのユーザー獲得の入札によって、インプレッションを獲得するためにキャンペーン予算からどれだけ支出するかが決まります。

## 入札に関する用語集##bid-terminology

このドキュメントで使用されているユーザー獲得の入札に関する用語は以下のとおりです。

| **入札に関する用語**              | **頭字語** | **定義**                                             |
| ------------------------- | ------- | -------------------------------------------------- |
| インプレッション 1,000 回あたりの実効コスト | eCPM    | 動画のコンバージョン率とインストール単価に基づいて計算されたインプレッション 1,000 回のコスト |
| 動画のコンバージョン率               | CVR     | 広告を視聴したユーザーのうちアプリをインストールする率                        |
| インストール単価                  | CPI     | インストール 1 回を獲得するために消費したキャンペーン予算の額                   |
| インプレッション単価                | CPM     | インプレッション 1,000 回の平均コスト                             |
| 目標インストール単価                | tCPM    | 期待される動画のコンバージョン率に基づく、インプレッション 1,000 回の動的コスト。       |

Unity Ads は入札プラットフォームです。広告キャンペーンの露出は eCPM (実質的なインプレッション 1000 回あたりの単価) に基づきます。eCPM は、キャンペーンの CVR (インプレッションからインストールへの動画のコンバージョン率) と CPI (インストール単価) によって決まります。キャンペーンの eCPM が高いほど、露出が多くなります。

Unity のユーザー獲得では、キャンペーン目標に合わせたさまざまな入札戦略が提供されています。

| \*\*Campaign goal (キャンペーン目標) \*\* | **入札戦略**                                            |
| --------------------------------- | --------------------------------------------------- |
| Installs (インストール)                 | インストール単価 (CPI) 入札。Unity は手動および自動の CPI 入札をサポートしています。 |
| 広告費回収率 (ROAS)                     | ROAS 目標に基づく動的な自動入札                                  |
| イベントエンゲージメント                      | イベント単価 (CPE) 入札                                     |

## インストール入札##install-bids

Unity は、手動と自動の 2 種類の CPI 入札をサポートしています。これらの入札タイプの説明については、以下のセクションを参照してください。

### 手動入札##manual-bids

1 日を通してインストール 1 回あたりに支払う静的な CPI 入札額を設定するには、手動入札戦略を使用します。システムは、平均 CPI を達成するために入札の最適化を試みます。つまり、CPI は入札額より高くなったり低くなったりする場合があります。

### 自動入札##automated-bids

自動 CPI 入札では、[日予算](/user-acquisition/budgets/set-campaign-and-daily-budgets.md) の管理と支出が自動的に行われます。この戦略では、予算が制約されているキャンペーンのインストールを最大化し、1 日を通して予算の使い方を最適化します。

詳細については、[インストールキャンペーンの自動入札の概要](/user-acquisition/bidding/cpi/intro-to-cpi-bidding.md#automated-bids) を参照してください。