リテンション入札の概要
リテンションキャンペーンの入札の仕組みについて理解します。
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リテンションキャンペーン目標は、インストール後に 7 日間以上アプリに留まる可能性が高いユーザーをターゲットにします。このタイプのキャンペーン戦略を採用した場合、Audience Pinpointer 機能では、基本入札価格とユーザーの予想リテンション率に基づく動的価格設定が使用されます。これにより、ユーザーベース全体での支払価格を最適化することができます。 リテンションキャンペーンの詳細については、Audience Pinpointer に関するドキュメントを参照してください。
基本入札額と最大入札額
リテンションに対して最適化されたキャンペーンを実行するときは、各入札に以下の 2 つの値を設定します。入札額 | 説明 | ノート |
|---|---|---|
| 基本入札額 | ユーザーに対して支払う意思があるインストールあたりの平均コスト | 基本入札額は最小入札額ではありません。個々のユーザーのインストール単価は、ユーザーの期待されるリテンションによって、基本入札額より低い場合と高い場合があります。 |
| 最大入札額 | ユーザーの期待されるリテンションによって、ユーザーに対して支払う意思がある上限額 | 最大入札額を基本入札額の約 2 倍または 3 倍に設定するのが、推奨ベストプラクティスです。 |